在中国市场，衣物清洁用品作为日常刚需品类持续扩容。2023年，该领域整体市场规模已达到751亿元人民币，2020至2023年的复合增长率为1.4%，展现出基础市场的稳定成熟。与此同时，线上渠道表现尤为亮眼，以9%的同期年复合增长率成为核心增长引擎。
审视市场竞争格局， 国内衣物清洁市场呈现“寡头主导”的特征。蓝月亮、立白、奥妙、威露士、超能五大品牌合计占据64%的市场份额，头部玩家普遍通过子品牌或产品线延伸全面覆盖细分领域，竞争分外激烈。
然而，这一格局正在被改写。从原料商起家的氧伴侣，依托扎实的科研投入与专利壁垒，不仅成功从工业原料领域突围进入家庭消费市场，更开创了“自然氧护力”这一独特品类心智，引领家居洁净迈入“一站式自然氧护”新时代。
继以氧护衣爆爆盐打开家居清洁市场之后，近日，氧伴侣又推出了新品“机槽污溜”洗衣机槽清洁剂，以持续的产品创新能力赢得消费者的青睐。
在竞争日趋白热化的家清市场中，氧伴侣是如何精准切入细分场景并迅速建立领先优势的？其又是如何将一款功能性产品打造为备受市场青睐的爆款？通过剖析其最新的产品与技术布局，我们或许能解读出这位本土领军者背后的成功逻辑。
捕捉趋势，开创自然氧护新品类
回溯中国家清行业的进化之路，正是一条不断呼应国民健康需求的升级之路。从最早期的强碱皂基去污，到合成洗涤剂的普及，再到抗菌消毒功能成为标配，消费者对“洗干净”的期待，早已不再停留在表面可见的污渍。如今，安全无害、成分天然、环境友好，以及轻松省力的深度洁净，已成为新一代家清产品的核心诉求。背后推动的，是消费者对化学残留的担忧和对穿衣健康的更高追求。
在这一转变中，一个细分市场正悄然爆发，即天然成分为主导的活氧洁净品类。近日，巨量引擎联合TT观潮（Business TrendTalk）、超能共同发布的《家清行业绿色消费新趋势白皮书》显示消费者在购买家清产品时，对安全健康(69%)、绿色环保(67%)和天然成分(47%)的追求逐渐提升，绿色环保家清消费逐渐成熟。
（图片来源于《家清行业绿色消费新趋势白皮书》）
敏锐捕捉到这一趋势的氧伴侣，从消费者“机洗洗不净、手洗又累人”“白衣服越洗越黄”“细菌交叉感染”等真实痛点出发，果断聚焦于“自然氧护”这一全新赛道。依托母公司绿洁新材料科技有限公司在过氧化物领域多年的技术积累，氧伴侣将活氧技术成功转化到家清领域，率先提出“氧护力”概念，重新定义了什么才是“洗干净”。
2024年，氧伴侣战略单品“氧护衣爆爆盐”，迅速引爆市场。这款产品真正做到了“解放双手”：只需用温水浸泡，产品中核心的过碳酸钠成分即可释放万干活氧因子，深入纤维内部瓦解顽固污渍。它不仅洗得干净，更洗得安心——不仅不会残留有害物质，而且经权威检测，其对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等常见有害菌的除菌率高达99.99%。这种肉眼可见的清洁效果和健康的洗涤方式，使其迅速热销，并在小红书等平台获得大量素人“自来水”推荐，成为现象级爆款。
有业内观察人士指出：“几年前，家居清洁市场还在比拼化学洗剂的强力去污，而如今，‘活氧’、‘酵素’、‘常温浸泡’等自然洁净理念已成为新的竞争焦点，这标志着中国家庭对洁净的认知正在发生深刻变革。”氧伴侣踩准了这波消费升级的节点，用一项技术引爆了一个品类。它的成长路径清晰而有力：聚焦用户真实痛点，以自主研发的活氧技术为核心，用产品力说话，一步步将自己打造为“自然氧护”品类的代名词。
爆款之后，氧伴侣并未停止创新的脚步。它迅速将“自然氧护”核心技术扩展至整个家居场景，陆续推出洗衣机槽清洁剂、厨房油污净、管道疏通剂等系列产品，形成“全屋氧护”解决方案。
活氧发明专利技术驱动，定义健康洁净新标准
《上海预防医学杂志》研究以直观数据揭示了深层洁净的必要性——使用半年以上的洗衣机槽内总大肠菌群检出率高达99%，霉菌检出率达60.2%，细菌总数检出率为81.3%。其污染程度远超多数家庭预估，这无疑为具有深度清洁和杀菌功能的洗衣机槽清洁产品创造了巨大的市场空间。
氧伴侣及其新品“机槽污溜”的核心竞争力，不仅在于其切中了市场痛点，更在于其搭载的“活氧发明专利技术”，真正实现了卓越的产品效能。
遇水后机槽污溜可以迅速释放活氧分子，氧化分解力极强，能轻松深入洗衣机内槽缝隙，快速软化并剥落顽固污垢和生物膜，实现了一般清洁产品难以做到的深层彻底清洁。
经广东省微生物分析检测中心严格检测，它对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念珠菌等常见有害菌的杀灭率达到99.99%，除螨率同样达到99%，远远超出了市面上很多普通清洁剂的实际效果，真正做到了为家庭健康提供实验室级别的可靠保障。
除此之外，“机槽污溜”在使用安全性和兼容性上也考虑得非常周到。它采用无腐蚀性配方，温和不伤洗衣机金属构件，母婴适用，无化学残留困扰。产品设计为1~2包一次用量，精准省心，并全面兼容波轮、滚筒等各种洗衣机类型，彻底解决了传统清洁剂不好掌控用量、机型限制多的麻烦。
根植原料优势，构建全域研发护城河
站在消费终端，用户感知的核心价值始终聚焦于优质的产品体验。但若将视角转向供给侧，则会发现优秀产品不过是企业综合实力的冰山一角——水面之下，是精密的方法论体系、持续的研发创新、渗透到组织肌理的文化基因在共同托举。
氧伴侣的深厚根基源于其独特的“产业基因”与坚定的“研产销一体”战略，其技术实力也获得了权威机构与顶尖运动员的认可。2025年，氧伴侣获得了央视《品牌中国》栏目授予的清洁洗护行业“品牌中国工程”建设先锋品牌称号。同时获得了世界跳水双冠军夏冰清、夏玉洁的推荐，以顶级运动员对“顽固污渍克星”的亲身体验，构建“硬核去污”与“冠军品质”的强关联。
品牌隶属于濮阳绿洁新材料科技有限公司，其创始人Jasmine出身于中国实力雄厚的过碳酸钠原料生产商家族，自幼浸润于环保与可持续发展的理念中。家族企业专注于绿色环保生产和农作物能源转换技术，这为氧伴侣提供了高起点、高品质的核心原料保障。
自2013年创立伊始，品牌即确立了“自在还原生活本色”的理念，致力于打造“解放双手、安全高效”的清洁解决方案。其成功的关键在于对研发的极致投入与体系化构建：创立自有“绿洁研发中心”及“功能性过氧化物重点实验室”，汇聚多领域专家。研发中心成果丰硕，已拥有国家发明专利11项、实用新型专利14项，另有18项发明专利及2项实用新型专利在申请中，构筑了坚实的技术壁垒。
氧伴侣凭借深厚的原料根基、坚定的自研自产战略以及对“自然氧护力”品类的成功开创，在竞争激烈的清洁赛道中精准卡位，打出了一份亮眼的“增长样本”。
新品“机槽污溜”不仅是其技术实力的集中展现,更是品牌从衣物清洁向家居全域洁净解决方案拓展的关键落子。其构建的以活氧发明专利为核心的“技术护城河”，以及覆盖产学研的全球研发体系，为持续创新提供了不竭动力。
随着消费市场对健康、安全、高效、环保的家居清洁需求不断升级，在“科研驱动产品力，产品力满足用户价值”这一正向循环下，氧伴侣正稳步迈向其“守护全球家庭，引领健康、环保、舒适生活”的愿景。
