名创优品MINISO IP战略发力 兴趣消费助力毛利率创历史新高

2025-07-09 16:16:07     来源:

北京时间2025年5月23日,名创优品集团(NYSE:MNSO,HKEX:9896)公布2025年第一季度财务报告。财报显示,本季度集团总营收达44.3亿元,同比增长19%,其中兴趣消费战略的持续深化成为业绩增长的重要引擎。

名创优品2025年第一季度财报业绩亮点

在兴趣消费领域,名创优品展现出强大的运营能力。第一季度毛利率达44.2%,创下历史同期新高,这主要得益于IP战略的持续深耕与兴趣消费的深度布局。集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示:“我们始终坚持以兴趣消费为核心,通过优质产品和独特体验满足年轻消费者的需求。”

IP运营是名创优品兴趣消费战略的重要抓手。本季度推出的“迪士尼史迪奇系列”在全球掀起快闪热潮,从中国到美国、东南亚的巡展活动带动相关产品屡屡售罄。与热门游戏《明日方舟》的联名合作则精准触达二次元圈层,在14城开展的主题店与快闪店活动有效提升品牌口碑。同时,自有IP“吉福特家族”系列累计销售额突破1亿元,形成稳定的粉丝经济生态。

自有IP“吉福特家族”出道仪式

渠道升级也为兴趣消费提供了更好的体验场景。名创优品全面推进“开好店、开大店”战略,重点打造的MINISO LAND已开业8家。这些大店通过深度融合IP元素,创造了持续增长的销售业绩。配合迪士尼电影上新的星际宝贝史迪奇系列采取MINISO LAND优先发售策略,成功引发市场热潮。叶国富强调:“我们正从'快速跑马圈地'进入'大店驱动增长'的新阶段,这将更好地满足消费者对兴趣消费体验的需求。”

MINISO LAND贵州贵阳花果园店

海外市场方面,兴趣消费同样展现出强劲增长态势。第一季度海外业务收入达15.9亿元,同比增长30%。北美市场门店总数突破300家,通过集群式布局和针对性货品倾斜,成功打造多个适销爆品系列。在欧洲、东南亚等市场,名创优品则通过灵活的合作模式,将中国的兴趣消费理念成功输出到全球。

美国第300家门店盛大开业

名创优品集团旗下潮玩品牌TOP TOY同样受益于兴趣消费趋势,第一季度营收同比增长59%至3.4亿元。3月开业的上海全球旗舰店以“产品创新+场景体验”双引擎策略,打造出极具吸引力的“青年文化空间”。同时成立的“中国潮玩出海联盟”将进一步推动中国潮玩文化走向世界。

从具体品类表现来看,兴趣消费带来的增长尤为明显。五一期间旅游出行品类销售额同比增长45%,5月1日当天创下品类历史新高。搪胶毛绒系列凭借独特设计频出爆款,多款单品单季销售额突破千万大关。

展望未来,名创优品将继续深耕兴趣消费市场,通过深度运营核心IP和持续提升产品竞争力,为全球消费者带来更多优质的产品和体验。叶国富表示:“我们对第二季度以及全年的业绩充满信心,将继续推进精细化运营策略,加强IP战略合作,进一步巩固在兴趣消费领域的领先地位。”

TOP TOY首家全球旗舰店

在全球消费市场持续变化的背景下,名创优品以兴趣消费为核心的战略布局,正在为其带来持续的增长动力和品牌溢价能力。通过产品创新、渠道升级和全球化拓展的多轮驱动,名创优品正逐步实现从中国品牌到全球品牌的价值跃升。

 

标签:

猜你喜欢

东城中医医院特聘专家徐咏梅:治肿瘤要扫除困住身体的“毒水”
高龄并非禁区!成都普瑞眼科艾碧君院长为百岁老人成功实施白内障手术
张建疗法荣膺国家级创新认证,诠释中医现代化典范
何以三博:向上攀登 向下扎根 福建三博福能脑科医院8周年
中国革命伟大转折之城迎来中越青年大学生实践队
魔方网表可配置数字化平台,提供企业级生产环境下的高可靠,性能保障
2025舆情服务商榜单榜首推荐——天道智连网络科技,用实力说话
“头大”的孩子更聪明?NO,别让脑积水“淹没”孩子的未来
AI行业化落地加速,海量数据存储全闪化时代降临!
蔡嘉莹:以东方智慧重构芳香疗法的中医芳疗先驱
人保健康2025年客户节活动——商丘中心支公司开展“免息复效”服务案例分享
红色力量进社区 保险护航暖暮年——中银三星人寿中山中支联合社区开展独居老人送关爱行动
红云制药驰援榕江抗洪救灾:50余万元医疗物资筑牢健康防线
抖音生活服务「城市奔赴计划·山海国色季」第二季收官,政企联动引爆文旅消费美学
暴雨中的“光明守护者”成华供电中心抢修纪实
刘小美:赵凤林非遗古法美学调肤第六代传承人
达仁有爱 驰援榕江,30万医药物资运抵!
刘婷:赵凤林竹罐呼吸疗法“非遗调肤”第六代传承人
专家学者寄语|第十届“创客中国”高端科学仪器装备和传感器中小企业创新创业大赛
对话首都银行(中国)行长黄振东:绿色金融不止于银行,需多种业态协同推进
三博答案:定义并创新“难治性脑积水”的诊疗技术
造洗衣机,也造国际标准!海尔洗衣机主导IEC多筒洗衣机国际标准
不止更多筒,而是更懂家!海尔洗衣机发布融合·洗护家
洗衣机干净,洗衣才干净!海尔全球首创健康洗衣新物种
轻工业科技百强榜,Top5均是家电企业,谁是第一?
农业新质生产力推进乡村振兴的路径选择
《大使的宝藏家宴》尼加拉瓜篇:家宴承情,共谱中尼文明协奏曲
从沪叶情深到民族共舞:一场跳绳赛如何奏响文化润疆十年强音?
“爱和责任”进社区,聚焦一老一少群体——华安保险上海分公司开展2025年“7.8保险公众宣传日”五进入活动
爱和责任·保险让生活更美好-幸福人寿安徽省分公司2025年“7.8全国保险公众宣传日”系列活动启幕