6月26日，郎酒集团披露品牌战略新动向：以青花郎“文化线”与红花郎“春晚线”构建双IP驱动矩阵，深度绑定央视顶级资源，实现从产品竞争到文化价值竞争的升级，为中国高端白酒行业开辟品牌发展新范式。
今年，青花郎再度携手央视总台，独家冠名《宗师列传·大唐诗人传》《宗师列传·大宋词人传》两档文化创新节目。这是其继《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国书法大会》后，在文化IP领域的又一次突破。郎酒通过与顶格文化IP深度绑定，不仅实现品牌曝光，更作为文化符号嵌入中华经典传承体系。
在产品创新上，青花郎推出“经典咏流传冠名纪念酒”“唐宋八大家特别纪念酒”等限量联名产品，将千年酱酒工艺与书法、诗词等传统文化元素融合。其品质内核彰显时间价值：主体基酒贮存7年以上比例超80%，辅以20年以上洞藏陈酒勾调，与文化IP承载的文明沉淀形成价值共振。
追溯郎酒与央视的合作历程，从2004年雅典奥运会首次牵手，到如今共创顶级文化IP，双方合作已历经21年。当前“双线并行”战略清晰落地：红花郎依托央视春晚打造“国民级大单品”，覆盖节庆消费场景；青花郎以高端文化IP构建“品味线”，切入文化消费市场。
这种“一纵一横、一高一广”的布局，精准响应市场分层下的消费需求差异。业内人士指出，该战略通过春晚的全民影响力夯实品牌国民度，借文化IP提升品牌文化溢价，实现对消费者心智的全维度覆盖，为行业提供穿越周期的发展样本。
在高端白酒市场，当品质成为基础门槛，品牌溢价正转向文化厚度与精神共鸣的竞争。郎酒双线战略的核心，是将“酿好酒”的使命与文化自信深度绑定——让每一口郎酒的醇厚口感，都叠加穿越古今的文化内涵。
从庄园酱酒的品质坚守，到文化IP生态的系统构建，郎酒正以“文化+消费”双轮驱动向“世界级美酒”目标迈进。这一探索不仅提升自身品牌价值，更以“美酒为媒”的方式，承担传统文化现代表达的使命，让经典文明在当代消费场景中焕发新生。
