在消费升级与情感经济并行的时代,网易严选通过四次里程碑式的跨界合作,重新定义了宠物行业的品质标准,持续助力人宠友好,让科学养宠理念深度融入现代生活场景。
一、星巴克联名公益:超高曝光量背后的科学救助革命
“我在街角有个它”项目开创了商业与公益融合的新范式。网易严选联合星巴克中国及星巴克公益基金会,以”生命唱片“公共艺术创意倡导为体验核心,在全国限定星巴克门店打造“街角生命唱片行”,科普流浪动物正确救助四部曲。同期,明星王子异发起的#出道吧爪爪 抖音挑曝光量达5亿,带动数十万用户参与科学救助小流浪的知识传播。
二、必胜客“人宠同吃”:重塑人宠餐饮规则
为打造更懂宠物的人宠套餐和更加亲宠的主题门店,网易天成与百胜集团共创“人宠同食”套餐——人类披萨与宠物零食披萨同步上线必胜客全国3000家门店。致力于创造人宠共处的美好时光,从共享美食的温馨时刻,到共同玩耍的欢乐互动,不断探索人宠相处的新场景。
三、网易云音乐“挪威の森林猫窝”:文艺IP赋能可持续公益
据《2021年中国宠物行业白皮书》显示,我国2021年流浪猫数量高达5300万只,且每年仍以数千万级的数量新增,流浪猫漂泊于城市,寿命不达家猫的一半,而夏季持续高温更使中暑成为威胁其生存的主要杀手。面对这一社会问题,网易严选以村上春树《挪威的森林》为灵感,将物流箱改造为专利设计避暑猫窝,为流浪猫构筑起一片庇护所。
四、房东的猫《好好宠爱》:唤醒养宠人共鸣 播放量破亿
基于真实用户故事改编的品牌主题曲,以“人生海海 对你偏偏宠爱”为核心主张,上线90天播放量破亿。为以更好的效果呈现这一治愈系叙事,网易严选采用实景拍摄人宠故事,还原毛孩子治愈人类的温情瞬间。
多年来,网易严选始终在践行“让美好生活触手可及”的品牌初心。这四次跨界不仅是营销范本的创新,更是对人宠共融生活美学的深度诠释。通过商业向善的力量,网易严选正重新定义宠物行业的温度与高度。未来,网易严选将继续以用户需求为核心,为新生代养宠家庭构建严选式的品质生活。
