在品牌营销的竞技场上，奖项不仅是实力的勋章，更是叩开行业影响力大门的钥匙。从艺术界的金像奖、文学界的茅盾文学奖，到品牌广告领域的专业荣誉，每一个权威奖项都在为优秀作品树立标杆。对于品牌营销人而言，选择含金量高、定位精准的奖项，不仅能为案例背书，更能加速品牌价值的长效传播。
当前国内品牌广告奖项赛道呈现百花齐放之势：国际引进奖带来全球视野，政府背书奖彰显官方认可，而本土原创奖则凭借对国内市场的深刻洞察脱颖而出。其中，创办超十年的长城奖、金旗奖、金投赏，以差异化定位和专业评审体系，持续引领行业风向，值得大家重点关注。
这三大奖项各有千秋，长城奖作为广告行业综合性奖项，覆盖广告全链条；金旗奖聚焦品牌长期资产沉淀与社会影响力；金投赏则专注商业创意的量化评估。
无论你是追求创意突破的营销先锋，还是深耕品牌建设的传播专家，都能找到适合自己的。
三大奖项，各有不同
从三大奖项的定位来看：长城奖属于广告类奖项、金投赏属于创意类奖项，金旗奖属于品牌类奖项，共同构建覆盖营销传播全链条的专业评价生态。
长城奖覆盖广告全链条；金旗奖侧重于品牌传播影响力评价，金投赏囊括商业创意各方面。
长城奖是中国国际广告节的核心赛事之一。该奖项是以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品，被业内人士誉为“广告之巅看长城”。
金旗奖是中国首个具有评审知识产权，首个将案例引入国际商学院课堂的品牌奖项，是中国市场衡量品牌建设绩效的重要参考指标，被业内誉为“品牌标杆看金旗”。
金投赏是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算，获得最高效的商业回报。
三大奖项，各有所长
长城奖由中国广告协会主办，始办于1982年，评审对象为全国的商业广告。历经四十余载发展和积淀，长城奖已发展成为广告行业权威赛事活动，参与报送主体多，作品征集数量大，参赛作品质量高，是国内最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖项，不仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。
金旗奖创立于2010年，由金旗品牌研究院主办，该研究院设立于香港，链接全球政产学研资源。金旗奖注重为企业带来长期品牌资产沉淀，通过推动案例收录教材、走进年轻群体，出版等形式持续为品牌赋能，已成为国内外500强品牌在中国市场发展提升品牌价值和影响力的首选。金旗奖出版的英文案例集已被美国、欧洲以及亚洲115所知名商学院作为研究中国市场品牌沟通策略的参考教材。金旗奖也是首个境外颁奖，搭建海内外品牌营销界深度交流与合作的品牌奖项，吸引挪威、俄罗斯、印尼等多国优秀案例参评。
金投赏2008年创办。作为聚焦商业创意奖项，每年都会联合营销广告平台共同推出合作奖项，通过这些营销广告平台吸纳更多不同行业的优秀作品参赛，从而进一步扩大金投赏的行业影响力，比如今年的合作伙伴包括小红书、巨量引擎本地业务、巨懂车、鲸鸿动能。此外，在评审过程中，金投赏通过与第三方权威机构普华永道(PwC)的合作，保证了结果的权威性和客观性。金投赏在香港成立了基金会，作为金投赏全球总部链接全球，向更加国际化的方向发展，在更多地区展开优秀作品的征集。
今年三大奖项已全部启动
三大奖项提报期分布在前三季度，如果你有意提报，这些时间点可别错过了。
2025长城奖于5月10日开启，截止时间是8月31日，设金奖、银奖、铜奖三个等级，全场大奖从所有金奖作品中产生。10月下旬公布最终获奖榜单。今年新增IP营销、种草营销、活动营销、全域营销等赛道。
2025金旗奖也是5月10日开启，9月6日截止提报。奖项有金奖、全场大奖，颁奖盛典安排在11月27日。今年新增乡村振兴传播申报方向，国际赛道新增了东南亚、欧洲、北美、中东、拉丁美洲、非洲市场传播等6个申报方向。
2025金投赏商业创意奖参赛时间为4月1日-7月15日。所有的金银铜奖、全场大奖、年度大奖将在10月17日的颁奖典礼上公布。今年金投赏商业创意奖新增“智能体营销”与“对话式营销平台”赛道。
最后，让我们来一睹各大奖项的奖杯吧，看看哪个奖杯更打动你。
中国广告长城奖奖杯
金旗奖奖杯
金投赏奖杯
