在快节奏的现代生活中，“情绪亚健康”已成为不容忽视的公共议题。今年五月，拥有六百余年历史的中药老字号昆中药，以国家级非物质文化遗产的底蕴为根基，联合京东健康发布《2025年国民情绪健康白皮书》，揭示了一个触目惊心的现实：近五年间，抑郁就诊人次平均增长了22%，焦虑就诊人次平均增长18%，失眠、更年期及职场高压等情绪健康问题已覆盖超2.4亿人群。这份基于大数据的报告，不仅印证了中医“肝主疏泄”理论在现代社会的深刻映射，更如同一记警钟，敲响了全民关注情绪健康的迫切性。
以此为背景，昆中药以其经典产品舒肝颗粒为原点，于五月下旬正式发起“拆除情绪隐患，一起找回开心”大型公益整合营销行动。这场行动，绝非传统意义上的产品推广，而是一次药企角色从“药品提供者”向“健康管理伙伴”的深刻跃迁。活动精准覆盖抖音、微博、微信等核心阵地，通过多元触点掀起了一场关乎情绪健康的全民讨论，并于6月中下旬圆满落下帷幕，其广度与深度在OTC行业营销史上堪称里程碑。
创新破圈：抖音生态构建情绪健康“普惠工程”
本次行动的核心引擎在抖音平台，通过一系列精心设计的组合拳，实现了科普、互动、服务与关怀的无缝融合。
“拆除情绪隐患找回开心”话题一经上线，迅速成为情绪宣泄与解压妙招的聚集地。用户通过拍摄分享个人情绪处理小妙招，深度参与到这场“开心运动”中。截至目前，抖音端话题总曝光量已突破31.1亿次，海量UGC内容汇聚成当代国民情绪图谱的生动切面。更值得关注的是，活动成功破圈，吸引了包括职场白领、学生、家长、医护人员等各行各业人群自发参与讨论，使“情绪健康”从私密话题转变为公共议题。
面对年轻群体沟通语境，昆中药创新打造出虚拟IP “舒肝球抱抱”。这个圆润治愈的形象通过“打工人化解办公室负能量”等系列短视频，以轻松语态传递中医舒肝理念。同步推出的表情包更成为社交场景中的情感纽带，让源自昆中药舒肝颗粒的古老中药文化在数字空间焕发新生。
活动同时深度联合抖音AI问诊工具“小荷健康”，为搜索情绪问题的用户提供即时专业指引；微信端上线的“情绪自测小程序”则构建了便捷的自我评估入口，将品牌关怀转化为可触达的健康服务。
此外，该活动精准把握社会情绪脉搏。在“525全国心理健康日”发起全民情绪关怀倡议，引发各圈层广泛共鸣；高考期间推出公益内容聚焦考生家庭焦虑，展现品牌对特定人群的深度关怀。后期特邀康复科、皮肤科等医疗领域大V参与，从专业视角解析情绪与健康的关系，显著提升活动公信力。而线下与一心堂、老百姓大药房的联动，通过“舒肝解郁操”、“夏日开心水”等趣味互动，将健康理念融入实体场景，完成情绪关怀的沉浸式传递。
升华价值：定义OTC药企的社会角色新范式
这场行动的深层价值，在于其对OTC行业角色转型的示范意义。昆中药成功验证了以社会痛点为内核、数字平台为杠杆的公益新模式，通过解决国民情绪健康需求实现品牌价值与公众情感的双向奔赴，为医药行业探索“商业向善”路径提供了生动样本。
白皮书的数据化呈现、“舒肝球抱抱”的IP化演绎、AI工具的科技赋能，使古老中医智慧在情绪健康领域焕发新生，彰显了中医药在现代健康管理中的不可替代性。业内观察人士指出，此次活动标志着国内前沿的老牌药企正从“药品提供者”向“全域健康管理伙伴”转型——将服务前置至健康维护阶段，特别是情绪健康维度，这既是行业升级的必然方向，也是对“健康中国2030”战略的切实响应。
更具社会意义的是，活动成功推动“情绪管理”进入公共讨论领域。通过多维度对话促进社会认知革新，“身心同健”理念获得前所未有的普及度，其推动公共健康意识升维的社会价值已超越传统营销范畴。
格局展望：非遗药企的当代使命与未来之路
作为国家级非物质文化遗产的传承者，昆中药此次融合公益初心与数字创新的实践，展现出老字号在新时代的担当。在“健康中国”战略深化推进的当下，国民健康的内涵已扩展至身心健康的多维层面。企业聚焦情绪健康这一社会刚需，运用现代科技让六百年中医智慧焕发守护当代人心理健康的新生。
据悉，昆中药将持续深耕情绪健康领域，依托数字化能力构建涵盖科普教育、风险评估到专业服务的健康管理生态。同时肩负文化传承使命，以开放姿态携手各方探索中医药服务现代生活的创新路径，让“开心”从口号转化为可感可及的生活状态。此次“拆除情绪隐患”行动，不仅是昆中药社会责任的一次有力诠释，也标志着其作为行业探索者，积极引领OTC药企向“全域健康管理伙伴”迈进的坚实一步。
未来，昆中药将继续秉持“大药厚德 痌瘝在抱”的使命，致力于成为国民身心健康值得信赖的守护者，让源自古老智慧的“开心”力量惠及更多人群。
