约50万丑萌鱼两天售罄!瑞幸咖啡凭借两款玩具周边再次火出圈。5月31日,瑞幸咖啡首次推出羽衣轻体果蔬茶,并与经典IP“海绵宝宝”梦幻联动,发布努力鱼、聪明鱼两款丑萌联名发条玩具周边,消费者可通过官方APP或微信小程序购买包含该玩具周边的联名套餐获得。截至6月2日,瑞幸新款玩具周边以“新鲜+有趣”组合瞬间点燃大众情绪,限量约50万件联名玩具两天便在大部分门店被抢购一空。
“海绵宝宝”是备受大众欢迎的经典IP,承载了一代人的童年记忆。瑞幸咖啡本次推出的两款发条玩具周边以《海绵宝宝》经典配角“路人鱼”形象为蓝本,设计上进行了二创。其中努力鱼设计灵感来自比奇堡的路人鱼,它们形态各异、表情生动,也被网友戏称为躺平鱼,相关丑萌玩具受到网友追捧;另一款聪明鱼来源于《海绵宝宝》里的路人鱼嗦手指形象,被网友戏称为吃手鱼,惟妙惟肖的造型瞬间唤醒童心。此外,瑞幸还同步推出了海绵宝宝联名款可挂迷你袋和4025冷变杯,随着发条玩具等周边的售罄,可挂迷你袋也仅有余量在赠送中,可见消费者对瑞幸果蔬茶新品和经典动漫形象的由衷喜爱。
与发条玩具周边的受欢迎程度相比,瑞幸咖啡首次推出、主打新鲜健康的羽衣轻体果蔬茶表现同样出彩。据悉,该款新品以新鲜羽衣甘蓝为原料,羽衣甘蓝从农田采摘到工厂鲜榨24小时内完成,并经过7重标准化工序深度锁鲜。瑞幸的高效供应链和干净配方工程,助力果蔬茶完成了一场“新鲜革命”。
在瑞幸官方6月2日发布的《联名周边套餐售罄通知》中,瑞幸表示下周还有新杯袋、杯套、周边更新。显然,在不断拓宽产品矩阵、探索创新边界的同时,瑞幸同样在积极关注产品的社交、情感及文化属性,以情绪价值创造与消费者的共鸣、共情。
