在羊乳行业竞争白热化的当下,经销商正经历着消费端对羊奶粉的品质存疑、渠道端同质化竞争加剧、新品牌入市门槛显著提升等诸多挑战,这使得羊乳品牌的公信力成为突围关键。央牧作为羊乳产业的先锋力量,凭借多项荣誉背书与出色品牌影响力,不仅赢得了消费者信赖,更以扎实的资质背书为全国经销商构筑起坚实的合作桥梁,为合作伙伴注入强劲的市场信心。
荣誉认证:为品牌信任注入权威基因
乳制品行业的特殊性决定了品质与安全是消费者选择的核心,而权威认证则是品牌赢得市场的“通行证”。央牧自成立以来,始终将产品质量视为生命线,从奶源源头把控,到生产加工,再到成品检测均以高标准执行,以确保产品品质。而2021年被新华网评为“国潮优选羊奶粉品牌”,便是对央牧品牌实力的高度肯定,更成为经销商开拓市场的有力佐证,进一步强化了品牌在消费者心中的高品质形象。
与此同时,央牧并未止步于现有成就,而是持续加码科研创新,通过与国内知名高校和科研机构合作,不断推出更贴合消费者需求的配方,如针对不同年龄段营养需求研发的差异化产品系列。这些科研成果不仅夯实了央牧的品质护城河,为经销商提供了更具竞争力的优质产品。
品牌传播:高效曝光赋能市场布局
在品牌建设层面,央牧深谙“声量即销量”的商业逻辑。2024年,品牌携手IPTV强势登陆央视春节晚会,并签约首都地铁一号线“国品迎新春”主题专列,通过国民级媒体资源与城市核心流量入口,将品牌影响力辐射至亿万消费者。这种高举高打的传播策略,不仅大幅提升了品牌知名度,更让经销商在区域市场推广时拥有“借势发力”的先天优势。
此外,央牧在长沙黄花机场、济南高铁西站等交通枢纽投放广告,精准触达商旅人群,持续强化品牌的高端形象。对于合作伙伴而言,高频次的品牌曝光意味着消费者在走进商超前已对产品形成认知,从而缩短购买决策时间,助力终端销售增长。
渠道支持:从资质到落地的全程护航
为了将权威认证与品牌声量的优势转化为切实的渠道竞争力,央牧已构建起覆盖全国5000余家商超系统的线下网络,并同步布局京东、天猫等主流电商平台,形成“线上引流、线下体验”的销售闭环。经销商无需从零开始开拓市场,即可依托成熟的渠道网络快速实现产品渗透。更值得一提的是,央牧针对不同区域市场的特性,推出定制化招商政策,确保经销商能够“因地制宜”挖掘市场潜力。
在行业展会层面,央牧积极参与上海CBME婴童展、全国糖酒会等重磅活动,通过新品发布、政策解读与营销案例分享,为合作伙伴提供实战经验与资源支持。据了解,央牧还于近期携旗下主推产品以及新品亮相2025 SIAL西雅国际食品和饮料展览会(上海),进一步拓展了全球市场机遇,为经销商创造更广阔的发展空间。
面对千亿级羊乳市场的广阔前景,央牧将继续深化荣誉认证体系建设,积极参与行业标准制定,推动羊乳产业规范化发展,进一步巩固品质护城河。对于合作伙伴,央牧承诺持续加大品牌投入,通过年度广告计划、区域营销补贴等方式,与经销商共享品牌成长红利,共同开启羊乳产业高质量发展的新篇章。
