5月11日,服装品牌高质量发展论坛在浙江德清举办。论坛以“品牌向尚·质领未来”为主题,邀请行业知名专家、企业代表等,共同探讨中国服装行业发展趋势,助力中国服装品牌建设与高质量发展。
中国服装协会非专职副秘书长、杭州希疆新零售研究院院长游五洋作主旨发言 中国图片集团供图
中国服装协会副秘书长、杭州希疆新零售研究院院长游五洋发表了《中国服装品牌如何高质量发展》主旨演讲,深刻剖析了新消费时代下中国服装品牌高质量发展的路径,为中国服装品牌高质量发展提供建设性思考。
当下中国正步入新消费时代,消费市场正经历深刻结构性变革。人口结构、出生率、经济形势以及城乡发展现状与过去二十年相比差异显著。基于此,游五洋将消费市场精准划分为高端和奢侈品市场、大众性价比市场以及中间市场。尽管各市场定位不同,但“高品质、高性价比、高审美、高情感体验和高参与感”的“五高”需求,成为新消费时代各市场分层的共同追求。他认为,服装品牌需在新消费格局下通过精准定位与高效运营,满足消费者对产品“既要好用、又要好看、还要实惠”的复合诉求,为消费者提供多元价值。
同时,游五洋对新零售的内涵进行了解读。他表示,新零售的核心在于从传统的“以渠道为中心”彻底转向“以用户为中心”,而零售逻辑也发生诸多转变,从“人找货”到“货找人”,通过算法推荐、达人推荐和内容推荐三种方式实现精准触达。中国区别于欧美国家的新零售方式,直播电商、内容电商、社交电商构成的“三驾马车”蓬勃发展,而数据驱动全链路运营则成为新零售时代企业竞争的关键核心。
谈及中国服装品牌高质量发展路径,游五洋结合对全球服装品牌发展情况的分析,提出应从企业内功与运营体系着手。他总结出成功企业的三大共性:一是锚定清晰且长期聚焦的客户价值主张;二是构建卓越运营体系,包括高效的商品供应链体系、用户运营体系以及门店的运营体系等;三是塑造上下同欲的企业文化,以目标一致、利益共享为内核。
此外,游五洋对未来服装品牌发展趋势作出展望。他表示,未来所有品牌都要转为“新零售品牌”,品牌需全面告别传统发展模式,真正践行“以用户为中心”,持续创新产品与体验,提升运营效率;革新合作模式,摒弃传统加盟“成本转嫁”的弊端,转向直接零售思维下的联营以及与合作伙伴共创价值;实现线上线下深度融合,构建以门店为经营中心、总部聚焦资源整合与数字化赋能的组织架构。
据悉,本次活动由中国纺织工业联合会指导,中国服装协会与中国服装设计师协会支持,中国广告联合有限责任公司和宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司联合主办。
