从杭州湖滨银泰的爆红，到全国500+门店的迅猛扩张，Pull-Tab拉环咖啡只用了一年半时间便颠覆了中国咖啡市场的传统格局。而今，这个以“潮流基因”为核心的咖啡品牌正式迈出全球化第一步——2025年3月，首家海外门店落地美国纽约！
作为中国首个以“潮流咖啡”概念出海的品牌，拉环咖啡的纽约首店坐落于曼哈顿第六大道。这里不仅是艺术与时尚的聚集地，更是全球年轻人追逐新鲜事物的“朝圣之所”。在咖啡文化高度成熟的纽约市场，这个来自东方的品牌能否复刻国内的成功神话？答案或许早已藏在它敢潮敢玩的DNA中。
纽约门店：当个性潮酷碰撞美式街头
推开纽约布莱恩公园店的银色金属大门，映入眼帘的是标志性的非洲风橙银撞色墙面、独具设计的冲浪板装饰以及Pull-Tab的标志性logo，Pull-Tab在用纽约的语言讲中国的潮流故事。独到的设计和创新的呈现使得纽约店在试营业期间就迅速成为Instagram打卡热点，话题热度不断攀升。
颜值即正义，纽约客为设计买单！
“这里不像咖啡店，更像一家未来感买手店！”——一位当地时尚博主在推文中如是感叹。从原创的瓶型呈现形式到到镭射包装的限量周边，门店每个细节都在强化“潮”的标签。品牌将纽约众多标志性元素融入现实空间，既保留本土记忆点，又延续了拉环咖啡的“个性”和“自由”基因，彰显着“传统”、“现代”和“时尚”的有机融合。
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本土化爆品：瀑布手打咖啡的“美式进化”
“这杯咖啡像在喝一件艺术品！”，美国头部电视台纽约NBC记者在探店视频中如此评价。
试营业首日，门店单日销量突破5000美元，其中大部分顾客选择了“瀑布咖啡+黄油多士”组合套餐。更有趣的是，约60%订单来自非亚裔群体，印证了Pull-Tab产品跨文化吸引力。
“如果远方呼喊我，我就走向远方。”
纽约布莱恩公园店的落地，远非一次简单的Pull-Tab海外拓店，而是中国咖啡品牌从“市场跟随者”向“文化输出者”转型的关键一跃。作为全球咖啡消费的“终极考场”，纽约聚集了星巴克、Blue Bottle等国际巨头与数万家独立咖啡馆，日均消耗咖啡超200万杯，竞争烈度堪称地狱级。Pull-Tab拉环咖啡选择在此亮剑，不仅是对自身产品力与品牌力的极致自信。作为中国冰封瀑布手打咖啡首创者和中国咖椰黄油多士第一品牌，Pull-Tab释放出中国新消费品牌“正面突围”全球市场的强烈信号，和击破“中国品牌只能依赖文化亲近性出海”这一偏见的决心。更深远的意义在于，它为中国餐饮出海提供了一套可复刻的范式：以潮流思维重构产品体验，用本土化创新而非低价策略打入高端市场。Pull-Tab拉环咖啡的纽约之战，或许将重新定义“Made in China”在全球消费领域的价值坐标。
纽约之战：中国咖啡出海的里程碑意义
据美国国家咖啡协会数据显示，三分之二的美国成年人每天喝咖啡 （66%）——高于过去一天的茶、果汁、苏打水和瓶装水消费量，与 2020 年相比增长了近 7%。每个美国咖啡饮用者平均每天喝 3 杯。报告显示，2023年全美咖啡消费市场规模达1250亿美元，但连锁品牌同质化严重，超70%消费者期待“更具个性表达的咖啡体验”，这正是Pull-Tab拉环咖啡的机会窗口。
“纽约只是起点。”Pull-Tab创始人透露，今后会在世界各地开设旗舰店，启动“全球拉环合伙人计划”。作为全国咖啡品牌增速第一的咖啡品牌，Pull-Tab于2024年7月赴美成功举办纳斯达克IPO上市启动仪式，开启了品牌新征程。而今Pull-Tab成功落地纽约，纽约首店是Pull-Tab出海计划成功推进路上的重要里程碑。与此同时，Pull-Tab新加坡店将于5月正式开业，纽约也已在筹备3店。预计在未来一年内在纽约开出20家门店。
从杭州到纽约，从藉藉无名到备受追捧，Pull-Tab拉环咖啡用“潮流+咖啡”的方程式解开了新消费品牌的增长密码。当印着Pull-Tab拉环LOGO的银色咖啡杯出现在中央公园晨跑者的手中，当ins网红们举着瀑布手打咖啡自拍时，这个中国品牌正在证明：咖啡不仅是饮品，更是一种世界通用的潮流语言。
纽约首店的成功，标志着Pull-Tab拉环咖啡正式进入全球化2.0时代。或许终有一日，无论你身在东京、巴黎还是悉尼，都能捧着一杯Pull-Tab的潮流咖啡漫步街头。
