在国补火热政策的推动下,家电行业正经历着从“基础功能”向“品质享受”的深刻转型。热水器行业作为重要组成,也迎来了前所未有的变革机遇。在这一背景下,碧橙携手百年燃热品牌林内,敏锐捕捉市场趋势,与天猫新品创新中心共同发布了行业首部《中国家庭“浴见澎湃”白皮书》,并以「大有实力,才够畅爽」为主题,打响天猫超品日新品战役。
IP创意营销,激发用户共鸣
白皮书指出,随着消费者对洗浴体验要求的不断提升,大升数燃气热水器正成为市场的新宠。为了让好产品更好地链接消费者,碧橙数字围绕“鲸吨吨”大升数系列,创造性提出了「水量吨吨 处处恒温」的Slogan,并打造了独特的营销IP。
碧橙数字通过具象化的Key Message传递产品核心价值,将产品特点融入IP形象中,巧妙借用鲸鱼“庞大却灵动”的意象,隐喻产品“大水量+精巧设计”的双重优势。这种产品人格化的包装策略,使技术参数转化为消费者可感知的情感价值,有效降低了传播门槛。
精细化运营,撬动高质增长
此次超品日活动中,碧橙数字以全域流量精准触达为核心,构建了从明星引流到直播转化的完整营销闭环。通过投放地标建筑户外广告、店铺精细化运营承接流量、RTB配合站内外资源等多种方式,成功实现新客人群的渠道组合曝光。数据显示,官旗AIPL人群拉新提效环比提升40%,新会员引导入会提效环比增长5000%。在Bigday爆发当日,明星直播观看人数环比提升2800%,互动环比提升16000%,直播间稳居家居生活行业带货榜TOP1。
AI科技赋能,展现视觉盛宴
站在AI技术爆发的新起点,碧橙数字结合AIGC技术进行项目物料制作,利用AI数据和模型的底层能量,赋能新产品视觉设计。例如,碧橙数字通过AI生成不同用水使用场景、还原模特泡澡图与机身结构图等方式,准确地向消费者传达了核心卖点,同时利用AI高效建模展现全新外观机身在不同家装风格中的场景,凸显了新全面屏的实用主义特点。
天猫超品日新品发售战役不仅展现了碧橙数字在技术创新与营销创意上的深厚实力,也彰显了林内品牌引领整个燃热行业从价格竞争向价值竞争跃迁的决心与魄力。未来,碧橙还将继续与林内一起为用户带来更加美好的生活体验,共同探索家电行业的更多可能。
