2025年4月3日,凤凰纵横(上海)文化科技发展有限公司与广霖(江苏)传媒有限公司正式签署战略合作协议,双方将围绕文旅融合、数字内容创新及国际传播领域展开深度合作。此次合作正值中国入境游政策红利持续释放、国际传播效能亟待提升的关键节点,旨在通过整合优势资源,共同推动中国文旅品牌国际化进程。
近年来,我国持续扩大开放,对54国实行单方面免签,并与157个国家和地区缔结互免签证协定。2024年12月,过境免签停留时间延长至240小时,新增21个入境口岸,前三季度免签入境外国人达488万人次,增速近80%。政策便利不仅推动旅游消费升级,更催生出对文化体验、深度服务的多元化需求。凤凰纵横作为文旅科技领域的新锐企业,与深耕数字内容运营的广霖传媒达成协同,正是瞄准这一趋势,计划通过开发 “文化+科技”产品,通过海外达人传播矩阵,将中国文旅资源精准触达全球市场,吸引国际游客深度感知中华文化魅力。
让文化可感知,让旅行更智慧。凤凰纵横副董事长李杰表示,双方未来首先尝试在IP与科技融合、海外达人矩阵传播、数据驱动精准营销三个方向进行重点探索:通过联合孵化“熊猫原乡”“红色热土”等文化IP,运用VR云游、AR场景还原等技术,打造沉浸式文旅产品,讲好中国生态保护与红色文化故事;整合广霖传媒旗下300余位外籍达人资源(覆盖1.2亿粉丝),通过多语种短视频、直播、互动事件等内容,在YouTube、TikTok等国际平台传播,强化全球受众对中国文旅的共情;共建“文旅产业数字决策平台”,整合地理信息、用户行为数据,定制精准投放策略,推动文旅品牌海外曝光量超10亿次。
凤凰纵横运营总经理杨宝华提到凤凰卫视作为国际化的传媒集团需要跟国内一些优秀的新媒体机构在文旅方面展开合作,未来主要聚集在大健康、乡村振兴、新能源等产业板块展开线上线下合作,尤其广霖传媒海外达人栏目能够向世界传播中国文化认同,对中国新质产业输出起到推动作用,从而带动文旅、乡村振兴等产业发展。
首期合作以四川宝兴县为试点,围绕“熊猫老家·多彩宝兴”品牌,通过《熊猫原乡日记》纪录片、全球直播、国际展会等,塑造“全球生态旅游目的地”形象,目标年度吸引入境游客超5万人次。后续将复制“智慧小镇”“数字乡村”等标准化方案至全国,并联动海外华文媒体、国际主流平台,形成“口碑+体验”驱动的文旅生态。
凤凰纵横背靠凤凰卫视集团,深耕文商旅融合与数字艺术创新;广霖传媒作为新华日报孵化企业,具备全域流量运营与海外达人资源整合优势。双方将成立“文旅数字化创新实验室”,开展行业白皮书研究、人才培训及国际案例输出,为中国文旅全球化提供长效支撑。
凤凰纵横(上海)文化科技发展有限责任公司运营总经理杨宝华,广霖(江苏)传媒有限公司总经理黄智超分别在协议上签字,扬州生态科技新城,新华日报新媒体中心,扬州凤凰岛投资发展有限公司等单位相关领导分别出席签字仪式。
此次合作标志着文旅产业迈向“科技+文化+国际传播”的新阶段。未来双方将深化资源协同,助力更多中国品牌抢占全球用户心智,向世界传递人与自然和谐共生、科技与文化互促共进的中国智慧。
