为弘扬广西壮族传统节日“三月三”的文化魅力，国内知名茶饮品牌益禾堂于3月29日至4月1日在广西900家门店同步启动“‘益’起欢唱，‘禾’你共庆”主题活动。此次活动以非遗壮锦为创意核心，结合春日消费场景，通过限定周边、非遗体验、全渠道营销等多元形式，打造了一场传统文化与现代茶饮深度融合的节日盛宴，为消费者呈现了“饮中有文化、体验有温度”的品牌新形象。
非遗壮锦“活”起来：限定周边传递文化温度
作为国家级非物质文化遗产，壮锦承载着壮族人民千年的智慧与审美。益禾堂以壮锦为灵感，联合本土非遗传承人团队，推出三款三月三限定周边：壮锦·手摇扇、壮锦餐垫及壮锦野餐垫。产品设计上，品牌巧妙提取壮锦经典纹样元素，融入现代简约风格，既保留传统工艺的精致感，又契合当代年轻人对国潮美学的追求。
“我们希望消费者手握这把扇子时，不仅能感受到夏日的清凉，更能触摸到壮乡文化的温度。”益禾堂设计团队负责人介绍。活动期间，消费者在广西任意门店购买指定三月三饮品套餐，即可获赠对应限定周边，活动主题门店工作人员还穿着壮族特色服饰，展示壮族人民热情、新潮的民族风貌，将“三月三”的仪式感延伸至日常茶饮场景。
沉浸式非遗体验：让传统文化“触手可及”
为拉近非遗文化与大众的距离，3月30日，益禾堂在南宁新朝阳广场店打造了“指尖上的壮锦”非遗手工体验区。活动现场，非遗传承人指导消费者制作壮锦书签。参与者通过挑线、压线等步骤，亲手完成一件件小巧精致的书签，在互动中感受传统工艺的匠心与魅力。“这是我第一次接触壮锦，没想到能制作这么有创意的工艺品！”一位参与活动的年轻消费者感慨道。
全域营销矩阵：流量与销量双线突破
为抢占“三月三”消费市场，益禾堂构建了“线上引流+线下体验+社交裂变”的全域营销生态：
线下场景：900家门店统一换装壮锦主题视觉
，
搭配山歌背景音乐与民族特色装饰，营造沉浸式节日氛围；
线上渠道：在外卖平台推出“满减套餐”、团购平台上线“踏青野餐组合”，直播间限时发放“第二杯半价券”，并联动100+本土达人通过短视频种草、探店直播、社群福利派发等形式覆盖年轻群体；
（3）用户运营：企业微信社群开展“广西非遗探寻之旅”活动，通过激发用户自发传播，形成“打卡-分享-裂变”的传播闭环。
经过全域营销矩阵的组合拳，在当前奶茶市场整体低迷的背景下，益禾堂广西市场双线突破流量与销量，实现了销售业绩的持续攀升。相关活动话题#益趣三月三#亦登上本地热搜榜前列。
文化赋能品牌：深耕在地化战略
广西既是益禾堂品牌的大市场，也是品牌践行“在地化”战略的核心区域。近年来，益禾堂一直坚持通过创意茶饮、趣味活动打动年轻人，致力于成为“最懂年轻人”的品牌。不断持续挖掘本土文化IP，创新本土特色产品，不断将地域符号转化为品牌资产。此次活动中，品牌通过非遗文化与茶饮场景的跨界融合，不仅强化了“国潮茶饮引领者”的定位，更以文化共鸣深化了与本地消费者的情感联结。
“茶饮不仅是饮品，更是连接人与文化的载体。”益禾堂市场负责人表示，“未来我们将继续携手非遗传承人、本土艺术家，推出更多具有文化厚度的产品与活动，让年轻一代在享受茶饮的同时，也能成为传统文化的传播者。”
社会价值与商业价值的双向奔赴
此次活动不仅是一次成功的品牌营销，更是一次文化传承的社会实践。通过将非遗元素融入大众消费场景，益禾堂为传统工艺的现代化表达提供了新思路，同时也带动了本地非遗产业的关注度与市场活力。未来，益禾堂将继续沿着“益趣东方敬年轻”的品牌理念，展现一杯奶茶的独特魅力。
