上海展览中心的穹顶下,一辆1952年的保时捷356在光影中“复活”,观众轻触屏幕便能聆听它穿越时空的引擎轰鸣;展馆中央的AI照片墙将数千张笑脸编织成保时捷经典车色的流动星河;而藏在微信小程序里的“时光胶囊”,正悄然记录着每个观众与品牌的情感羁绊——这场颠覆传统的保时捷75周年庆典,实则是上海帕迅网络科技总经理董俊毅用数字技术导演的一场沉浸式品牌体验新范式。从接到需求到交付的89天里,他带领团队构建了7大数字系统、申请15项技术专利、触达43万用户,不仅创造了汽车展览数字化的新范式,更用一场技术赋能的品牌叙事,重新定义了高端圈层营销的黄金法则。
董俊毅个人照
当保时捷提出“用数字技术呈现75年品牌史诗”的需求时,董俊毅敏锐意识到核心矛盾:如何在保持品牌历史厚重感的同时,满足Z世代对轻量化交互的期待?
他提出“数字策展人”理念,亲自担任总架构师,将团队重组为“历史研究组”、“体验设计组”、“技术攻坚组”三支特种部队。历史组深入保时捷档案馆,梳理出237个关键历史节点;设计组据此提炼出“速度、创新、传承”三大叙事主线;技术组则开发出适配不同叙事维度的交互引擎。
团队不仅构建了“时光长廊”数字孪生系统,将保时捷75年历史转化为可交互的时间轴,支持多终端数据同步。同时还设计了轻量化AR导览,微信小程序内嵌的AR模块,仅占内存12MB,却实现展车360度全息拆解,节省80%的终端算力。
董俊毅团队还将传统签到台升级为“品牌初体验阵地”:观众通过微信小程序完成人脸识别注册,系统即时生成专属数字徽章,并推送与用户车型匹配的定制导览路线。这套系统在展期内服务8.3万人次,平均入场效率提升至12秒/人,较传统方式提速400%。
董俊毅参加骑行赛
在董俊毅的技术版图中,真正的创新必须超越客户想象。为了提高人车交互的体验感,他带领团队实现了技术上的两大突破性创新:
混合现实引擎:开发基于ARKit与ARCore双平台的MR导览系统,观众通过iPad扫描展车即可唤醒三维全息影像。911车型的拆解演示模块,运用实时物理引擎模拟2000+零部件运动轨迹,技术精度达到航天级标准。
数据交响:构建跨系统数据中台,整合问卷调查、礼品兑换、照片墙等11个子系统数据流。通过图神经网络分析用户行为路径,实时优化展项布局,使核心展区停留时长延长至行业平均的2.8倍。
特别值得称道的是“Live in Colour”AI照片墙项目。董俊毅团队训练生成式对抗网络(GAN),将观众合影实时转化为保时捷经典车色艺术画像,并运用区块链技术生成数字藏品。该展项日均互动量达3700次,产生UGC内容1.2万条,成为社交媒体传播的现象级触点。
“每个字节都应该传递保时捷的灵魂。”董俊毅在项目复盘时的总结,道出了其品牌营销哲学的精髓。站在75周年这个历史节点,董俊毅看到的不仅是项目交付,更是数字体验的进化方向。在庆功宴当晚,他已在规划三个战略级创新:
一是可进化架构:将现有系统升级为模块化平台,支持未来五年车型迭代的快速适配。二是碳足迹可视化:开发基于物联网的能耗监测系统,助力保时捷2030碳中和目标。三是认知智能中枢:训练行业大模型,实现展馆服务的预测性优化。
这种持续创新的基因,源自董俊毅独特的“双螺旋”管理哲学:一方面坚持技术深耕,每年将25%营收投入研发;另一方面培养“T型人才”,要求工程师必须理解汽车文化,设计师必须掌握数据思维。正是这种跨界融合能力,使得上海帕迅在高端汽车数字服务领域持续保持63%的市场占有率。
董俊毅旅行照
展览闭幕当日,最后一位观众在留言墙写下:“这不是结束,而是数字体验的新起点。”这句话恰如其分地诠释了董俊毅的产业洞见——在虚实融合的时代,品牌与用户的对话永不停息。当保时捷的引擎轰鸣遇见数字技术的静默运算,我们看到的不仅是一场展览的成功,更是一个中国科技企业家的全球化视野:用最前沿的技术演绎最纯粹的品牌精神,书写属于这个时代的商业传奇。
