2024年以来的以旧换新与旧改政策叠加效应，正在重塑中国家居行业的竞争格局。住建部数据显示，2024年全国共实施城市更新项目6.6万个，其中老旧小区改造新开工5.6万个，改善型需求逐渐成为行业发展的新动力。
同时随着“以旧换新”政策的加大扩围，为家居企业带来新的市场机遇。在政策红利催化下，家居企业在“新房驱动”转向“存量焕新”的赛道上加速竞逐，头部卫浴品牌恒洁自2024年国家“以旧换新”政策落地之际便快速建立响应机制，并于2025年进一步深化升级，通过“政企双补”、场景化服务创新等策略抢占旧改市场，打响价值战。
恒洁品质焕新中国行，政企协同放大政策效应
以旧换新与旧改政策形成的政策组合拳，不仅带动家居消费市场回暖，也不断打开中国消费新空间。一方面，头部企业积极响应政策，通过“政企双补”双重让利降低消费门槛。国家补贴定点单位恒洁在政府补贴最高20%的基础上，额外增加最高2300元的单卫补贴，同时重磅打造焕新IP，推出2025恒洁焕新中国行·315品质焕新节，涵盖智能马桶、花洒、浴室柜、淋浴房和五金等多品类优惠的百倍升值活动。
据了解，早在2024年政策启动初期，恒洁便通过“恒洁焕新IP”“国潮卫浴 双节钜惠”等多元化主题活动率先破局，掀起“以旧换新”主题活动。全国百城千店配合政府补贴叠加企业专项补贴的双重让利模式，让消费者更实惠地完成全卫焕新。
另一方面，政策红利并未停留于价格刺激，而是推动需求向绿色化、适老化、智能化跃迁。以卫浴行业为例，要成为国补产品，享受最高20%的补贴，必须购买1级及以上能效或水效标准的产品。而恒洁作为全品类产品均获001号水效标识的品牌，能确保大量的产品符合政策标准，帮助消费者轻松满足补贴条件，享受最大政策优惠。
针对中国家庭差异化需求，恒洁创新推出多款“品质生活”全卫套间，将R9智能马桶、N8S壁挂智能马桶等核心产品与TK9系列水净恒温暗装花洒等智能卫浴产品有机整合，形成悦·羽枫、悦·瑾然等定制化方案，帮助消费者不断拓展品质生活的边界。
价值战重构产业竞争逻辑，恒洁领跑行业新范式
自2024年国家推进旧房改造及以旧换新政策以来，头部、腰部企业纷纷涌入，使得旧改赛道竞争态势持续升温，市场竞争从单纯的政策红利争夺，正演变为企业综合实力的系统比拼。
业内人士指出，随着“以旧换新”以及存量房改善需求成为行业的新焦点，家居企业应抓住这一难得的机遇，通过创新产品和服务，提升品牌溢价，增强全渠道布局的竞争力。
2025年315全国联动大促期间，恒洁「移动式全卫体验空间」三车齐发，前往全国多个重点城市巡展，通过社区、商圈、家居卖场等多业态多场景渗透，打破传统门店服务半径，将以旧换新服务主动送到“家门口”，让消费者零距离体验“品质生活”全卫体验。
值得关注的是，这种突破空间、距离限制的服务升级并非首次亮相。早在去年国庆黄金周期间，恒洁首创的移动式全卫体验空间就亮相318川藏线，让往来游客在壮丽山河间邂逅卫浴科技之美，让“此间美好”的品质卫浴生活真正成为消费者触手可及的日常体验。
消费者被沉浸式场景打动的焕新期待，最终要靠服务闭环转化为对品牌的长期信任。优质服务不仅能让企业朝着高附加值方向发展，还能稳稳夯实品牌在行业里的地位。在这次“焕新中国行”活动里，恒洁焕新闪装服务直击消费者痛点，提出3小时全卫换装和8大省心服务，从测量、设计、配送、安装到质保升级，一站式完成全卫焕新。恒洁还提供全品类质保升级服务，其中R9智能马桶更是给出了行业最长的8年质保。
从政策面来看，以旧换新和旧改将在未来一段时间内持续稳居促消费、扩内需的政策C位。截至3月中旬，国务院部门文件4度提及“以旧换新”，而在3月5日发布的政府工作报告以200多字的篇幅论及房地产业，首先提及“因城施策调减限制性措施，加力实施城中村和危旧房改造，充分释放刚性和改善性住房需求潜力。”
在政策红利长效释放的背景下，家居产业的竞争逻辑正加速重构：短期“补贴战”的窗口期逐渐收窄，以用户全生命周期价值为核心的深度竞争拉开帷幕，服务响应速度、产品方案解决能力和长效价值承诺成为新赛点。在存量焕新成为主旋律的当下，恒洁形成了从需求激发到价值沉淀的完整链路。这种以终为始的运营思维，或将为行业从“政策依赖”向“内生增长”转型提供关键范式。
