春节,作为中华民族最为盛大的传统节日,对于各大品牌而言,是其全年营销战略的关键时刻。这个节日不仅是全民消费的高峰期,更是品牌与消费者情感连接的黄金时刻。
2025年春节,恰逢爱华仕箱包成立30周年,品牌以“装得下世界”为情感容器,通过别具一格的“科技+情感”立体化春节营销活动,巧妙地将产品与春节返乡的情感需求紧密结合,不仅触动了消费者的心弦,还成功地将品牌推向了节日话题的中心,实现了商业增长与品牌价值的双重提升。
创新品牌呈现,融入节日场景
爱华仕以“装得下,世界就是你的”为核心理念,通过CGI视频与产品特点结合,融入30周年元素,挖掘放大地域性的温暖回忆,深度诠释了“装得下,世界就是你的”品牌理念,讲出品牌故事,拉近了与受众的心理距离。
视频灵感源自直升机“空投”和巨型游轮, 这二者都暗含“归家”“安心”的意向,表达了给用户旅途顺遂、一路坦途的美好祝愿,与春节的喜庆气氛自然契合,成功引发了消费者的情感共鸣。
除此之外,爱华仕也积极与地方文化深度结合,将品牌基因植入地方文化肌理,通过“在地化叙事”打造与消费者情感共生的文化场景。在大湾区文旅地标水东街与祝屋巷,爱华仕以巨型行李箱装置、吉祥物华仔等为媒介,承载着“行囊”与“归乡”的春节意象,更化身城市文化展演舞台。
爱华仕将“大象IP”与岭南建筑元素结合,让吉祥物“华仔”化身城市文化使者,传递“厚重可靠”的品牌特质与“包容开放”的地域精神。装置中大象IP喜庆风格的气模、带有春节祝福语的美陈结合,成为社交媒体热门打卡点,吸引了众多消费者的参与与分享。
多场景精准投放,击中游子归乡情怀
在品牌成立30周年之际,爱华仕在投放方面同样下足了功夫。时值春运高峰,爱华仕对机场、高铁站、电梯等人流密集区域进行精准投放,实现高密度、高频次的精准覆盖。以品牌力量,温暖春节回家路,诠释品牌温度与高度。从机场到高铁,从城市到家门,格外亮眼的“爱华仕红”让消费者在回家路上也能感受到品牌带来的温暖陪伴,从而强化了春节期间“归乡”的情感共鸣。
爱华仕通过线上线下整合传播,实现了高效触达用户的目标。线下,品牌以CGI视频、美陈装置、快闪活动等形式打造沉浸式体验,吸引了众多消费者的打卡与参与;线上,则通过社交媒体鼓励用户生成UGC内容,引发了网友的踊跃讨论与转发。此外,爱华仕还利用视频号等多平台将线下流量引流至线上,形成了二次传播,进一步扩大了品牌的影响力。这种多渠道布局不仅提升了品牌的曝光率,更通过互动增强了用户的认同感,为品牌积累了更多的潜在消费者。
“感人心者,莫先乎情”,情感是最容易揪人心、动人情、记于心的。品牌若是能在营销中动人心弦而又毫不矫情,便能够轻易俘获到消费者的心。爱华仕的30周年春节营销活动,敏锐地捕捉到这一情感需求,将品牌的核心价值与春节返乡的情感深度绑定。通过传递“装得下,世界就是你的”的实用性与“一帆风顺”系列产品的情感价值,爱华仕成功唤起了消费者的情感共鸣,成为了春节叙事中不可或缺的一部分。这种情感触动不仅加深了品牌与用户之间的情感链接,也让爱华仕在春节期间的话题热度持续攀升。
此次营销活动的成功,印证了情感共鸣是品牌营销的核心,立体化传播是关键,而长期价值沉淀则是目标。未来,爱华仕将继续以创新营销和品质坚守,将“装得下,世界就是你的”这一品牌主张转化为更多消费者心中的情感印记与旅行中的心灵伙伴。
爱华仕箱包 装得下,世界就是你的!
