富光携手重庆马拉松,开启体育营销新征程

2025-03-03 11:45:13     来源:

3月2日,重庆马拉松正式鸣枪开跑,40年国民杯壶品牌富光与每一位跑者合力前行,共同体验马拉松运动的乐趣。

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这是富光布局体育营销的开年“先手棋”——成为【重庆马拉松赛事支持商】。本次合作,富光与重马携手传递「因热爱上场」的营销主题,不仅是释放出了深耕体育营销开展特色布局的信号,更是对富光所倡导的健康、环保生活方式再次重申。

“重庆马拉松”现已成功举办12届,连续11年被中国田径协会授予中国马拉松金牌赛事,赛事品质与影响力不断攀升。作为赛事支持商,富光以多元举措赋能重马赛事,共同促进体育事业的繁荣发展。

· 「富光战队」深度绑定跑者生态

在赛事最初布局中,富光战队完成从陪伴者到参与者的跃迁。品牌依托全域社交媒体矩阵发起「富光战队」招募,通过大数据精准触达垂直运动人群,最终组建了一支强有力的品牌战队。为强化战队凝聚力,富光特别为战队成员定制参赛包——包含采用透气网孔技术的参赛服、富光行野双饮骑行杯、可承载小物件的多仓位战术腰包等专业装备,同时通过多场线上话题互动持续造势,真正实现从装备支持到精神共鸣的营销动作。

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· 限定款产品矩阵深化赛道记忆点

富光为马拉松运动打造的限定款运动水杯,在材质上秉持着富光“严选材质,可靠安全”的产品主张,选用食品级材质,健康更耐摔,并且在设计上采用2025春夏户外流行色卡「报春红×亮酸橙」撞色方案,视觉唤醒度显著提升,使水杯成为赛道流动的视觉焦点。此外,杯体搭载四阶段情绪激励模组,分别为「因热爱上场」初阶跑者模式、「痛!更痛快」破四攻坚模式、「征服一切渴望」精英突破模式、「无畏」破三大神模式,不同模式下的热血宣言为跑者发声,解锁各个阶段成绩。据了解,该产品还将陆续登陆无锡马拉松等赛事。

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·场景化展位打造赛事服务新标杆

富光通过双场景重构马拉松生态服务范式,在体博会与赛事终点分别打造两大沉浸式交互场域,实现从产品曝光到情感占位的闭环升级。其中,体博会展位视觉设计与限定款水杯巧妙呼应,将运动氛围感渲染得淋漓尽致,同时精心设置互动体验环节,植入娃娃机抽奖等创意互动,为跑者们带来新奇娱乐体验。在赛事终点,富光展位化身完赛者的能量基站,为跑者提供全方位的身心呵护与能量补给,用实际行动传递着品牌的人文关怀。

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本次富光与重马携手并肩,从战队招募到创意展位的巧妙设计,与跑者们一起创造了无数的珍贵回忆。展望未来,富光将继续与跑者同行,追着内心的热爱与激情,持续致力为跑者提供更安心、更舒适的运动杯壶,全力支持跑者在赛场上不断超越自我,让更多跑者“因热爱上场”。

 

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