近日,由中国广告协会主办的 “IP 运营、内容营销” 实战内训营 ——“京东 AI + 小红书专场”,于 2025 年 2 月 21 日 - 2 月 23 日在京东集团北京总部和中国传媒大学圆满举行。此次内训营聚焦行业前沿趋势,吸引了来自中国广告协会、品牌方、媒体及媒介代理公司、经纪公司、MCN 机构、自媒体从业者及传媒高校相关专业教师等共计 90 余人参与,为行业精英搭建了交流学习的优质平台。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华,中国广告协会副秘书长霍焰出席并致辞。张国华会长指出,当下中国互联网广告占比高达 85% - 90%,行业变化迅速,AIGC 发展迅猛,广告行业急需求变。本次内训营正是协会发挥服务职能,助力从业者适应新形势、打造行业新业态的重要举措。霍焰副秘书长则强调了小红书在营销领域的重要性,鼓励学员掌握平台玩法,收获流量。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席-张国华
中国广告协会副秘书长-霍焰
值得一提的是,北京圈网互娱科技有限公司创始人、同时担任中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长的张志鹏,以《内容营销:低成本赋能“成长”与“增长”》为主题授课。他提出,2025 年从业者必须提升对 AIGC、内容营销、IP 打造的认知,利用这些关键要素提升生产力、把握内容创作机遇、增强个人信赖力。
北京圈网互娱科技有限公司创始人、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长-张志鹏
内训营分为 “京东 AI” 和 “小红书” 两大板块。在京东 AI 板块,学员们参观了京东展厅、总部园区沙盘和视界展厅,深入了解京东的发展与前沿科技成果。随后,京东科技三位专家带来精彩课程。AI 业务副总监孙亚文介绍了京东大数据在品牌精准营销中的应用,其可助力生成市场洞察报告、指导产品研发等;AIGC 解决方案专家马肇宁讲解了 AIGC 生成式营销驱动业务增长的模式,涵盖场景和内容营销闭环;AI 交互营销解决方案专家柴彦分享了京东利用 AI 交互营销赋能品牌生意增长的经验,通过大数据满足 B 端和 C 端用户需求。
小红书板块邀请了多名平台官方代表和实战专家。小红书商业整合渠道总监陈辰强调整合营销的重要性,提出 “小红书种草” 能精准触达目标受众,实现品牌价值增长。小红书前运营总监蔡乐心围绕平台特点与内容营销展开,指出小红书的核心特质及内容营销要点。一簇传媒CEO青亭拆解了爆款内容逻辑,强调种草需为用户提供生活解决方案。呈白联合合伙人孙一文分享了品牌在小红书0-1起盘的高效转化策略。小红书头部营销代理公司bbk!明堂的创始人瓦力和破圈策略合伙人阿川,分别从融入平台生态、创新内容营销等方面,为品牌营销提供了实战经验。
此次内训营为广告行业注入新思维,开启了新征程。未来北京圈网互娱科技有限公司作为领先的娱乐营销、内容营销服务公司,将继续携手中国广告协会,不遗余力的助理广告行业聚焦,举办更多前沿培训活动,深度挖掘平台价值,助力从业者紧跟时代步伐,推动广告行业创新发展,构建更优质的广告生态。
