12月21日，由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制、泸州老窖独家冠名的大型文化节目《非遗里的中国》第三季首期节目在央视综合频道（CCTV-1）播出，与观众一同走进山东，以非遗视角遍览齐鲁大地，感受千年文化瑰宝历久弥新的光彩。
走进齐鲁大地 开启全景式非遗盛宴
齐鲁大地，山海相映、文脉绵延。从孔孟之乡的知礼之风到八百里沂蒙的层峦叠嶂，这片土地承载了中华文明的厚重气质与宽广胸怀。《非遗里的中国》山东篇中，主持人龙洋携手中国文物学会专家委员会主任单霁翔、著名演员惠英红，以山东临沂琅琊古城为起点，与观众共同开启了一场“流动的”非遗盛宴。
节目创新性地将琅琊古城设计成独特的“全景式非遗街区”，随着嘉宾穿街过巷、移步换景，34个山东非遗项目逐一亮相，300位非遗传承人秀出绝活，不仅真实呈现出“好客山东”的火热日常，也生动展现了悠久厚重的齐鲁文化在新时代的传承、发展与融汇。
潍坊风筝与现代运动风筝激情碰撞，展现着古老手工艺的传承与现代竞技的新生；柳条、琅琊草在巧手匠心下变身“致富草”，助力乡村振兴；孔府菜将儒家礼仪与烹饪艺术完美融合，在创新中不断融入现代健康理念；柳子戏融合秀《秦琼表朋》在传统戏曲中加入说唱音乐，实力演绎柳子戏活泼明快的艺术魅力，吸引了无数年轻人的目光……《非遗里的中国》山东篇就像一本鲜活生动的人文历史“教科书”，让我们看到，非遗不仅是历史的遗产，更是活在当下的艺术。每一项传承千年的技艺，每一种悠久的民俗，都在新时代的舞台上，继续讲述着属于它们的故事。
从“一步一景、诗画江南”的浙江到“三湘四水、七十二峰”的湖南，从“千里景千变、一山一诗篇”的广西到“八山一水一分田”的贵州，《非遗里的中国》两季节目已走进22个省（区、市）非遗街区，持续展现华夏深厚绵长的非遗文化之脉。
作为一档旨在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的文化节目，《非遗里的中国》在“思想+艺术+技术”融合创新理念的引领下，以视觉大片、绝技展示、创新秀演等多种创新手段和表现形式，全方位传递非遗在新时代“亘古亘今、日新又新”的活力。节目一经推出便收获超高关注度，融合传播数据与受众口碑俱佳。其中，于今年10月收官的第二季节目首重播累计触达观众10.67亿人次，全网传播超54.8亿次，微博平台29次登上热搜主榜，在年轻群体中也点燃了探索非遗文化的热情，网友纷纷点赞：“人间四季有余味，东方美学有知音，精妙绝伦的中国非遗”。
为非遗添浓香，让传统文化焕发新生
作为连续三季携手《非遗里的中国》的独家冠名方，泸州老窖是中国白酒非遗坚定的传承者和弘扬者，始终致力于传统文化创新表达，持续推动浓香白酒非遗融入现代日常生活，绽放历久弥新的光彩。
泸州老窖酒传统酿制技艺于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”，被誉为酿酒“活技艺”，与持续酿造至今451年的“全国重点文物保护单位”1573国宝窖池群并称“活态双国宝”。经24代泸州老窖酿酒人口传心悟、师徒相承700年至今，它从未断代、经久不衰，又经一代代探索实践、融合创新而不断发展完善，是中华民族长期劳动的物质和智慧结晶，是不可复制的宝贵文化遗产。
在泸州老窖酿酒人的匠心守护下，泸州老窖的浓香美酒成为非遗酿制技艺和传统文化精粹的生动载体，“活”在当下，不断为人们的生活提供价值，正如一杯泸州老窖1952。作为泸州老窖战略引领品牌的泸州老窖1952，集700年泸州老窖酒非遗酿制技艺之大成，由中国首席白酒品酒师张宿义大师勾调酿制而成，重温浓香型白酒典型风格，为中国名酒代表之作。一脉相承的酿制技艺、九道严选标准、五届名酒品质保障、双洞藏新老酒黄金比例勾调，造就了泸州老窖1952的经典风味和匠心品质，同时也承载着浓香型白酒酿制技艺和中华优秀文化精髓，让文化遗产生生不息。
以传承续薪火，为非遗添浓香。“浓香鼻祖”泸州老窖持续携手《非遗里的中国》，共同探索非遗文化破圈表达的新方式，本季节目将再次踏上一场超越想象的非遗之旅，邀你一起启程，共探非遗里的中国，见证中华优秀文化的时代新生！
