我国空调市场在经历了2024年上半年的低迷后，得益于“国补”政策的推出与落地，自8月份起开始显著回暖，据奥维云网（AVC）监测数据，11月空调线上市场零售量同比增长12.76%，环比增长5.91％。国补下的空调市场有着怎样的变化？这种回暖的趋势又能保持多久？
2024年中高端空调需求上涨，健康、节能、智能是首选
中高端空调市场需求大幅上涨。奥维云网（AVC）监测数据显示，中高端空调产品的市场需求大幅上涨。具体来说，11月中高端空调产品价位有所上涨，其中价位为3500-4000元的空调产品同比增长高达113.63％，4000-4500元价位的空调产品环比增长也高达50.62％，而1500元以下的低价位产品同比降低41.13％。同时在高端项目中，精装修市场空调配套中，楼盘售价5万以上/㎡的精装项目市场份额也在逐年增加，从2020年6.3%上升到2024年1-10月的22.7%，可以预测，未来精装市场将朝着更高品质的方向发展，这也对空调制造商提出了更高的要求。
健康、节能、智能仍是选购的重要因素。在当前全球公共卫生意识提升的大背景下，银离子滤网除菌、UVC紫外线除菌、离子净化以及高能脉冲等除菌技术逐渐成为标配，内置净化功能的空调销售额占比也在稳步提升。奥维云网（AVC）监测数据显示，从8月份开始线上新风空调零售额就在逐月增长，在11月时零售额达13331.77万元，同比增长29.28％，环比增长5.6％。
此外，用户对于绿色节能的关注度也在不断提高。奥维云网（AVC）监测数据显示，11月份，符合新一级效能标准的空调在线上零售量同比增长了36.09%，挂机变频和柜机变频的销售量也分别增长了12.4%和29.76%。其中，在新国标的标准下数字越小代表着空调的能效水平越高越省电，而变频技术的加持能让空调在低功率情况下高效运行，减少能源消耗的同时，还能显著降低噪音，提升用户的居住体验。
在智能性方面，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，智能空调产品在2024年累计中国家电线上市场细分品类中零售额占比84.6％，重点技术渗透率为9.8％。
2025年空调市场仍保持稳定，不过竞争将更加激烈
“大鱼吃小鱼”竞争进程加剧。从品牌来看，奥维云网（AVC）监测数据显示， TOP1-2品牌在8月本期占比为47.13％，9月占比则增长到54.28％，11月的占比仍稳定在55.92％，按现有数据预测，政策的落地加速了家电“大鱼吃小鱼”的竞争进程，TOP1-2品牌将稳定占据市场主要份额，若企业在补贴中没把握住时机，未通过技术创新和差异化营销等多重手段来占据市场主要份额，将会在市场洗牌的进程中被淘汰掉。
空调后期市场依旧可期。整体来看，累计中国家电线上市场分品类消费者购买空调产品的意愿明显增强，整体市场正在焕发出新的活力，但国补政策后，是否预支了当前的需求呢？据奥维云网（AVC）推总预测数据，2025年空调市场线上线下销量都将同比下降，分别为-3.71％和-3.40％，线上线下的销售额则有所增长，分别为0.93％和2.80％，下降和增长的规模都不明显，整体市场还是较为稳定。但2025年实际市场乐观与否，具体仍要看新一轮政策的落地时间以及补贴金额的多少，企业需不断增加自身优势，把握好政策所带来的红。
总之，2025年的空调市场将在健康、节能、智能的驱动下，继续保持稳健发展，企业需精准把握用户需求，灵活应对市场变化，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
