近日,在第31届中国国际广告节举行上,2024长城奖等级成果揭晓。其中,阿里妈妈「科学经营赛道」获奖作品的评选中,碧橙数字携手林内品牌打造的“林内燃气热水器「小蛮腰」IP打造”案例获铜级作品奖项,成为通过产品创新与阿里妈妈数智营销双重驱动,实现品牌持续增长的典范。
长城奖作为中国广告界的顶级奖项之一,旨在表彰在广告创意、营销策略及执行效果等方面表现突出的作品,被业内称为“广告之巅看长城”。在评选流程中,组委会考量作品的综合表现,更客观、科学地评选出行业的优秀作品。另有品牌策划专家、营销实战和广告创意精英共同参与评审,保证奖项的权威性与公平性。
而科学经营赛道旨在表彰在电商领域,每一个行业和每一个经营链路中,把数智化经营和AI应用融入全域经营的各个环节,重塑增长新路径的营销案例。
在合作案例中,碧橙数字与林内紧密携手,针对受房地产影响较大、人群复购率低的行业痛点,共同推出了体积减小37%、更符合现代用户体验需求的燃气热水器GC21。这一新品满足了市场对小体积货品的需求,为品牌带来了全新的增长动力。
为了打造「小蛮腰」这一IP,碧橙数字充分利用阿里妈妈达摩盘、百灵等AI产品能力,进行全域整合营销。通过昵称「小蛮腰」将产品拟人化,并借助阿里妈妈AI投放和AIGC内容创作智能化营销工具,高效产出内容,构建全域内容矩阵。同时,利用头部明星和达人的影响力,成功稳固了产品心智,提升了品牌曝光。
在站外内容种草的同时,碧橙数字还结合DEEPLINK全域投放链路模型,针对性触达品类高潜人群、品牌高潜人群和忠诚人群,将之引流入店。并通过多元触点,在站内实现消费人群高效承接。借助阿里妈妈全站推广、Topshow+UD智选等精准触达工具,成功加速人群流转,提升了品牌平均排名、人群浓度和ROI表现。
通过数智化策略制定+站外种草+站内转化的全方位营销策略,在2024年1-6月,林内品牌AI人群提升超2000万,「GC21-小蛮腰」在行业中的市占率同比增长了20%以上,霸榜热水器V榜、大家电必买榜、热水器销量榜TOP1,显示出强劲的市场竞争力。
据悉,此次案例已是第二次拿下科学经营赛道大奖。未来,碧橙数字将继续携手更多合作伙伴,共同探索数字营销的新领域、新玩法,为品牌创造更多价值,推动行业的持续发展。
