2024年9月26日,第十届GDMS全球数字营销峰会在国家会展中心(上海)圆满结束,以“原点”为主题,汇聚了全球5000余名顶尖品牌营销精英与100余位行业领袖,共谋营销未来。悠易科技集团CEO周文彪先生作为峰会特邀嘉宾,发表了题为《从内容到电商,AI赋能种收一体的增长新路径》的主旨演讲,以深邃洞察与前瞻视角,为与会者揭示了在数字时代浪潮下,品牌营销的全新路径和无限可能。
01 营销生态的深刻嬗变与严峻挑战
在品牌营销领域,一场前所未有的变革正悄然上演。媒介环境由中心化走向碎片化,数字技术从大众化迈向个性化,这一系列的变迁导致传统营销模式逐渐式微,取而代之的是一个日益复杂且多变的营销生态。而平台间的壁垒日益坚固,社交内容与电商转化之间的断裂,如同横亘在品牌增长征途中的天堑,为品牌的发展设置了重重障碍。面对如此严峻的挑战,品牌亟需探寻破局之策,以期跨越困境,实现持续稳健的增长。
02 数据与AI:全域营销的智慧引擎
在复杂多变的营销生态中,悠易科技以数据与AI技术为核心驱动,全面提高品牌营销的数智化效能。周文彪先生强调,数据是全域营销的血脉,它如同一条隐形的纽带,将公域与私域紧密相连,构建起从种草到拔草的完整链路。而AI技术,则以其强大的智能分析与精准预测能力,为品牌营销注入新的活力。通过深度用户洞察,AI能够生成更加贴合消费者需求与兴趣的营销内容,大幅提高转化效率,让品牌营销更加精准高效。
在技术能力之外,悠易科技与天猫、京东等电商平台的深度生态合作,更是为全域营销提供了坚实的支撑。双方共同构建的全域营销解决方案,不仅实现了跨平台的数据整合与运营,更为品牌提供了从人群洞察到数据融合的一站式服务。这一创新性的解决方案,让品牌营销不再受限于单一平台,而是能够在全域范围内联动营销转化的各个触点,实现真正的无界营销。
03 实战案例:数据驱动下的AI营销魅力
在演讲后半程,周文彪先生通过对实战案例的深度剖析,充分展现数据与AI技术在营销中的巨大潜力。悠易科技与某知名3C品牌携手,借助AI技术精准圈定目标人群,并在社交媒体上展开了一系列针对性强、精准度高的内容种草行动。
而后,品牌利用广告投放对种草人群进行精准追投,主动推进拔草下单。最终,通过上述「主动拔草」的方式,该品牌社交种草campaign的购买转化率提升了45%,充分彰显了全域数据与AI技术在营销效果方面的价值。
04 新趋势展望:品牌出海与消费者洞察的深度融合
在演讲的尾声,周文彪先生将目光投向了更加广阔的营销未来。他指出,随着全球化的不断深入与加速推进,品牌出海已经成为越来越多企业的战略选择。而要在竞争激烈的国际市场中脱颖而出,品牌必须深入了解目标市场的消费者需求与偏好,实现消费者洞察的深度融合。通过数据与AI技术的支持,品牌能够更加精准地定位目标人群、制定营销策略、优化产品体验,从而在出海的征途中行稳致远。
最后,周文彪先生表示,悠易科技将继续秉承“数据驱动、AI赋能”的核心理念,不断探索与创新全域营销解决方案,为更多品牌提供强有力的支持与赋能。同时,他也期待与更多品牌营销精英携手共进,共同开创全域营销的美好未来。
本次GDMS峰会不仅是一次思想的盛宴与智慧的碰撞,更是品牌营销领域的一次重要里程碑。悠易科技将以更加开放的姿态、更加创新的思维,与全球品牌营销人一道,共同迎接数字时代下的营销新纪元。
