线下市场加速回归，在此趋势下，线下场景再度成为广告营销的重要阵地。2024下半年，各大品牌应如何持续传播品牌价值，抢占线下营销高地？
01商圈车库广告传递品牌价值
“品牌价值可持续带来流量
品牌营销洞察报告表明，看重性价比、有计划的消费占比80%，有64%的消费者在消费前会货比三家。大众消费趋于理性，意味着品牌已较难靠流量红利换取增量。
数据来源：亿联智库-品牌营销发展洞察报告
相应地，“高质价比”（93.69%）、“优质商品”（90.72%）成为促进大众消费的关键因素。也就是说，在竞争日趋激烈的品牌市场，品牌与消费者之间除了流量，还要围绕消费者最在乎的消费因素，建立更多可感知渠道与他们形成联系。
数据来源：亿联智库-品牌营销发展洞察报告
当品牌价值累积到一定程度，消费者形成稳固的品牌认知，就能给品牌带来持续的流量。据英国IPA研究显示，投放周期超过6个月后，品牌广告在复利效应的带动下对销售的贡献将超越效果广告，以1年周期看，品牌广告的销售回报高于效果广告50%。
数据来源：英国IPA对流量效果广告和品牌广告的销售回报分析
“用商圈车库广告传递品牌价值
品牌宣传已成为新能源汽车抢占市场份额的重要手段。2024年1月，比亚迪、蔚来、零跑、小鹏等广告费用投放占比均超过5%。其中，零跑以5.6%的广告投放费用占比，实现了2024年一季度总销量3.34万辆、同比增长217.9%的销售成绩。
消费者形成越稳固的品牌认知，对品牌越熟悉，就越可能发生消费。凭借商圈车库广告强化品牌印象，可以持续加强消费者的品牌忠诚度。
以阿维塔为例，商圈车库广告可以直观地展现品牌形象，突显品牌高端定位、产品亮点优势等等，以亮眼、吸睛的广告效果，在消费者心中建立起品牌认知。
2024品牌营销启示
品牌核心价值可以为品牌持续获利，因此凭借商圈车库广告，加强品牌宣传、塑造消费者认知十分关键。
02商圈车库广告聚焦线下场景
“线下广告市场回归
随着线下市场逐步活跃，线下广告市场也迎来回归。据CTR数据，2023全年广告市场同比上涨6.0%。2024年一季度，电梯LCD、机场、火车/高铁站、商圈停车场、地铁等线下广告同比呈现较明显的增长。
数据来源：CTR媒介智讯《2023年广告市场投放数据概览》
各大行业品牌也更加重视线下广告。汽车、酒类、家居等户外属性较强或高客单价的品牌依然注重线下广告投放：新能源汽车线下广告投放份额在行业占比高达97%；习酒、泸州老窖等白酒品牌均是线下广告投放大户等。
此外，快消、餐饮、药品等行业品牌为了加强广告与线下门店链接，也持续扩大线下广告投放。在2024年1-4月广告花费TOP20品牌榜单中，伊利、陈李济、养无极等品牌跻身TOP10。
“线下商圈场景激活情绪、创造需求
投放线下广告，关键是打造合适的线下场景。近两年，商圈快闪、品牌联名活动、立体广告等线下场景迅速火爆。线下场景因为具有强烈的体验感，能够让大家更主动地参与和加入，从而帮助品牌激活消费者情绪。
在众多线下场景中，商圈作为各种消费终端场景的集合，有着巨大的线下广告传播价值。在商圈场景中，车库场景是贯通了商业体、写字楼及各大商超的必达场景。商圈车库在人流巨大的商圈场景中，使品牌广告更精准、高频、深刻地传递给广大目标车主，从而实现更显著的广告效果。
广州k11艺术购物中心
2024品牌营销启示
抓住商圈线下场景，品牌将能广泛覆盖潜在消费者，尤其是商圈车库作为车主必达场景，车库广告可以更精准地实现品牌信息深度植入。
03商圈车库广告线下触发消费
“商圈车库广告链接线下场景
包括高净值消费者在内，越来越多消费者更注重体验。据《胡润至尚优品：中国高净值人群品牌倾向报告》，中高端消费者如今更看重线上线下的全方位体验。
因此，线下广告与线下场景的结合等于“刺激+引流”，将撬动消费者决策，解决品牌最后1公里的问题。
不论汽车、家居，还是快消、金融、餐饮，各行业品牌都更多地把门店布局在商圈，通过打造线下体验实现更多获客。在深圳，随着新能源汽车产业发展，不少头部车企的新店抢先进驻各大商圈的购物中心，比如比亚迪进驻欢乐海岸，广汽埃安在星河coco city开设线下体验门店等。
深圳One Avenue卓悦中心
商圈车库的优势正在于，其出入口、电梯厅等必达位置可以与品牌线下门店连接、打通，使车主被植入车库广告的下一刻，就能走进门店进行消费，助力品牌引流、导流。
“广州昀鼎广告有限公司车库广告集中触达
随着生活中广告越来越多，碎片化的广告虽然能触达消费者，但看过即忘，无法留下深刻印象。而在车库相对封闭的环境下，广州昀鼎广告有限公司商圈车库广告可以为品牌高频、集中触达，深入心智，建立品牌认知。
广州昀鼎广告有限公司车主进入商圈车库，从入口、通道、电梯厅到出口，在泊车的全程，品牌信息高频、精准触达车主，给TA们植入深刻的品牌印记。通过打造灯箱大牌、动感灯箱、LED超级屏等多种媒体形式，服务各大品牌精准触达、高效营销。吾德市场研究《昀鼎传媒停车场媒体价值研究报告》数据显示，广州昀鼎广告有限公司商圈车库媒体触达比例达到90.6%。
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广州昀鼎广告有限公司商圈车库广告可以链接消费者与品牌线下门店，实现“广告刺激+引流门店”，助力品牌解决消费最后1公里。
