AI能否撬动千亿级营销市场?
随着大模型的蓬勃发展,过去的种种质疑声已然消退,一些大厂和科技公司尽数下场,积极应对滚滚而来的数智化营销浪潮。
用数智技术,将营销全链条重做一遍,是众多科技企业的共识。尤其对于大厂而言,他们有着天然的优势——一手不断更新迭代的AI技术,一手持续积累的丰富场景和客户。
在AI营销落地的最佳“试炼场”,大厂们动作频频,聚焦广告从生产到投放的各个环节,不断优化已有产品,重磅推出新工具和新平台,尤其是正中AIGC能力靶心的图片、视频内容生成领域。
目前,市面上的智能化营销工具已有很多,无论是阿里妈妈的“万相实验室”、百度的“擎舵”,还是抖音的“即创”、快手的“盘古”……它们正在被一些商家所使用。
据《2024中国数字营销趋势报告》显示,有3成广告主在使用AI生成图文,2成广告主通过AI生成视频,还有超过3成的广告主计划使用AI生成图文或视频。
纵观当下数字营销市场,很多科技企业将目光集中在广告素材制作领域,致力于用AI工具“解放”大量的人工基础性工作。但是,很多情况下,图片制作、视频生成甚至广告投放等环节需要跨平台执行,数据无法贯通,让商家体验大打折扣。
在行业降本增效的大背景下,如何帮助商家以有限的预算获得确定性增长,成为摆在营销服务商面前的核心命题。
由深耕人工智能领域二十多年的原京东集团高级副总裁、技术委员会主席、云与AI总裁周伯文创立的衔远科技,重新定义营销服务的价值,经过三年的积累与打磨,将于本月推出一款基于自研大模型开发的AI营销大脑——MODI摹小仙(以下简称MODI)。
这个消息在行业里引发关注,一石激起千层浪。
官方消息显示,MODI英文全称“Marketing Outreach with Data & Intelligence”,从字面上看集合了市场营销(Marketing)、服务(Outreach)、数据(Data)和智能(Intelligence)多重服务能力,是一站式帮助商家解决从创意策划、内容产出、矩阵投放、回流监控到投放优化闭环的一站式营销自动化平台。
目前,摹小仙已开放测试申请,预计五月中旬正式上线,笔者登录官方网站,发现可以申请开通账号,很快就通过验证。该网站已开放了AI商拍和AI实验室功能,另外,热点营销和AI视频也已开放试用。
那么,MODI是如何具体帮助商家完成一次产品营销的?基于热点营销功能,以当下热卖的一款水乳为例,只需五步即可完成一款产品的营销物料产出和投放。
首先,需要根据页面提示输入这款产品的营销场景、所属行业及名称。第二步,选择平台热点,包括小红书、抖音、微博三个平台的热点话题实时更新,选择与美妆产品相关的“早八清透温柔无花果妆”。
第三步,热点话题确定后只需点击生成营销物料,就会生成该产品与话题的关联性分析、营销风险提示、营销方案建议,辅助商家快速决策,同时在社媒方案中会提供图文类、视频类和线下营销方案,为我们提供多种选择。
第四步,根据最终选择的灵感生成最终物料,一份“够热”“有趣”的Good Case即可生成。第五步,点击确认发布,一次高效又契合需求的产品营销就完成了。
无论是AI商拍还是热点营销,笔者综合多次体验发现,MODI平台使用流畅,而且极大地缩短了制作流程,压缩了时间和投入成本,所产出的物料也创意十足、网感在线。
官方数据显示,目前热点营销可帮助商家节省90%的策划成本,提升营销方案成功率80%,营销效果提升100%,而已经被众多商家使用的AI商拍则可大幅提升商品转化率,减少80%的宣传成本,提升10倍的制作效率,转化率提升50%。
不止在内容产出层面有碾压性优势,衔远科技表示,基于“模用一体、通专融合”的差异化能力,MODI还具备超强的大数据分析和学习能力,能够协助商家实现营销内容的精准矩阵投放,提供实时的营销效果监控和回流分析,帮助其及时调整营销策略,优化后续产出,从而提升素材的整体可用性。
作为一站式、全流程的智能营销平台,MODI拥有可提供高质量的营销建议、创意、物料和复盘能力的AI Native内容营销自动化底座,满足了当前企业的迫切需要。
艾瑞咨询此前一份针对广告主的调研报告显示,有近半数的广告主认为,目前营销新技术的应用带来的最大价值是“营销数据可实时追踪”和“提升工作效率,节省人力成本”。这与衔远科技推出MODI的初衷不谋而合。
事实上,衔远科技的野心远不止于此。通过营销能力的提升,帮助商家降本增效只是衔远科技的“小目标”,而基于“模用一体、通专融合”所构建的强大模型能力,通过AI 重构营销推广场景,构建了营销推广、深度洞察、产品创新的大闭环才是其更宏大的愿景。
衔远科技推出MODI的过程,正是基于这样的路径展开,是一次AI技术价值落地的产业化实践。
现阶段数字化营销才刚刚起步,AI成为最受期待的营销技术。数据显示,中国生成式AI在广告营销行业中业务营收占比不到1%,未来每年增速或将达到60%以上,预计2030年将达到1500亿元左右规模。
面对如此广阔的价值市场,作为“未来预期”最高的创新营销形式,AI技术将如何在大模型应用元年精准落地,又将怎样在未来的产业沃土中结出丰硕果实?
4月25日,衔远科技将在上海举办一场产品发布会,我们或许可以在现场找到更多答案。
