近年来，承载丰富品牌故事和商品信息的内容营销，逐渐成为品牌在激烈市场竞争中打开局面的重要举措之一。
在此背景下，京东也于近期重磅推出了全新的趋势种草营销IP——“心动好物季”，将基于站内外消费洞察，联动京东“逛”频道和站外社交内容平台，整合全网资源实现全域覆盖及圈层投放，帮助品牌商家挖掘潜力用户、实现高质量发展，同时，为消费者打造集种草、拔草于一体的消费新体验。
针对当前新手爸妈在养育新生儿时面临的母婴用品价格高、难选择、质量不好等问题，日前，京东超市宝贝趴通过“心动好物季”发起了一系列关于母婴、育儿类的互动活动，为消费者科普育儿知识、推荐甄选的低价高品质母婴好物，吸引了众多新生代父母的关注，进一步推动了母婴商家挖掘潜力用户、实现高效增长。
不仅如此，京东超市还于4月9日成功举办了2024第9届京东超市宝贝趴发布会，联合40家母婴及玩具品牌共同启动了“京东超市母婴爱心行动-1万个家庭捐助计划”，持续为家庭育儿降低成本、缓解育儿焦虑。
本次爱心行动首次落地在凉山州喜德县，京东超市联合喜德县人民政府、京东公益、北京缘梦公益基金会，为当地1000名新生儿家庭捐赠包含纸尿裤、奶粉、婴童护肤品等母婴生活所需品，捐赠期为期一年，总价值超百万。据悉，首批1000个新生儿家庭的母婴用品已经送抵凉山州喜德县。此后，这一公益帮扶活动也将陆续拓展至全国其他有需要的地区。
同时，京东超市还上线公益活动页面，持续推动公益行动，帮助偏远地区降低育儿成本。消费者打开京东APP搜索“爱心行动”，即可前往“京东超市母婴爱心行动”公益活动页面。此外，京东超市还将联合众多品牌推出“新生儿纸尿裤免费送”“人生第一瓶”计划，携手专家学者设置育儿指南专题及线下科普推动、明星专家圆桌论坛，以及尺码随心换、红屁屁无忧、萌宝安心尝、过敏无忧等特色服务，帮助用户进一步降低家庭育儿成本，打造更好的一站式母婴消费体验。
值得一提的是，作为京东首个趋势种草营销IP，京东“心动好物季”现已面向京东全体品牌商家开放。此前，其聚焦春季家电家居焕新场景，联合B站上线的“原来家还可以这样”话题种草活动，吸引了9.6万的互动量。
未来，京东“心动好物季”也将继续聚焦消费者的个性化、多元化需求，依托京东“逛”频道和社交内容平台的双平台种草方式，不断创新优化内容营销方案，提升消费体验，助力品牌商家解锁新增量。
