随着消费能力的升级，过去是应季以及沿海地区必备的防晒产品从“可选项”变为了“必选项”，“一年四季都要防晒“的潮流正在形成。随着防晒需求愈加旺盛，不少品牌在功能、质地、肤感、防晒倍数乃至安全性等方面做差异化，以期满足消费者对防晒产品的不同期待。花王旗下肌肤护理品牌碧柔便是其中之一。
2023年京东发布的春夏出游季消费数据上看，消费者对于防晒产品的消费喜好已发生了新的变化——除了基础防晒功能外，防晒产品的设计感、个性化、科技感、精细化逐渐成为新的消费趋势。因此，为满足消费者在新消费趋势下的多元化防晒需求，2024年1月，碧柔率先一步，与上海博报堂携手运用京洞察 | 京东新品孵化中心数字化能力，前瞻性洞察消费者需求，验证新品爆品率，助力高倍防晒黑科技新产品—— 碧柔水膜轻透防晒液隆重上市。
如何打造一款满足市场需求的新防晒产品？此次碧柔从产品质地出发。
常见的防晒质地包括霜状、乳状、喷雾状和凝胶状，不同的形态适用于不同的肤质，然而过往防晒产品形态无法兼容”强防晒力“、”好肤感“、”底妆不打架“三个核心需求点。在京洞察 | 京东新品孵化中心的数字化能力的赋能下，碧柔前瞻性洞察消费需求，采用新科技将水膜质地纳入新品研发中，推出首款御光水磁膜防晒产品碧柔水膜轻透防晒液，京东首发上市后助力品牌高效拉新，一个月内，实现产品新客占比60%，收获年轻消费者的青睐。
这款防晒产品将形态做到如水般流动，黑科技加持下的【水】形UV在涂抹时迅速爆水，如磁吸一般紧紧吸附肌肤表层，打造【紧密、无缝、轻薄】的高贴合水膜，可以同时做到：【强防晒】、【好肤感】、【贴妆容】三大核心需求，并且适用于各种肤质，经专业彩妆师评估，相比直接使用粉底液，使用本品后再使用粉底液，面部起皮改善28%，面部卡粉改善26.39%，整体持妆效果提升26.8%，堪称革命性的防晒新体验。
如同日前2024京东小魔方年度新品盛典上所透传，新品已然成为品牌最具确定性的增长密码。为了帮助品牌用数智的方式科学孵化新品，京洞察 | 京东新品孵化中心链接C2M、趋势洞察、消费者调研、新品测试、体验洞察等数智化能力，通过大数据洞察、小数据调研于一体的领先数字化平台，研究京东消费者资产，赋能品牌洞察市场机会、锚定产品定位以及优化上市策略，减少品牌试错率、缩短品牌从新品到爆品的路径。未来，京洞察 | 京东新品孵化中心将定期分享新品案例，为行业打开新的视野和思路，帮助更多品牌高效孵化新品。
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