春风轻拂，万物复苏。春日暖阳下，东城区建国门街道热闹非凡。2024年2月4日，一场别开生面的“鞭打春牛”活动在古观象台举行，本届立春文化节以“金龙献瑞 春牛纳福”为主题，用鞭春仪式和游园活动为市民呈现了一场精彩纷呈的民俗文化盛宴。活动由北京建国门街道工委办事处、建国门街道总工会、东城文旅集团主办，北京天文馆、中国移动北京公司，中国工商银行股份有限公司北京王府井支行赞助，在咪咕视频同步直播。
活动现场，东城文旅集团隆重发布“和美有时”廿四节气赋能计划，此次立春文化节作为计划的首场活动，通过鞭牛打春仪式和游园活动的有机结合，让市民们在欢乐祥和的氛围中感受春天的气息，共同迎接新一年的美好时光。
上午，鞭牛打春仪式正式启动。伴随着喧天的锣鼓声，“牛童”“春姑娘”从建国门彩虹桥出发组成喊春队伍穿过街道，“春天到，春天到，花儿朵朵开口笑……”一句句稚嫩的童音为我们带来春的讯息，沿途的市民纷纷驻足观看。紧接着，春娃、牛夫和礼仪官先后进入古观象台门内迎接报春官，北京古观象台台长齐锐宣布立春吉时，宣告着新的一年已经开启。
热闹的舞龙表演将大家的目光引入紫微殿前，“和美有时”廿四节气赋能计划正式发布。
随后的民乐合奏为现场观众带来了悦耳动听的乐曲——《采茶舞曲》。弦乐声、笛声交织成一曲春之赞歌，仿佛将人们带入了古代的田园风光。
民俗专家刘惠民的《迎春赞》带领着观众们一起感受立春的传统氛围。为春牛点睛是活动的重要环节。在民俗专家的指导下，三个鞭春人各打三鞭，春姑娘打出第十鞭，寓意着驱赶冬寒、迎接春天，预示着新一年的丰收与吉祥。随后，“春姑娘”“牛童”们将牛肚中的福袋掏出，嘉宾们上台抛洒福袋，将福气传递给每一位到场的观众。大家争相抢夺福袋，期盼着新的一年好运连连。
春回大地，和美有时，共寻东城之韵
和美，即和谐美好；有时，即万物有序。“和美有时”廿四节气赋能计划，以中国二十四节气为时间的横向坐标，以东城地标、文商旅资源为纵向坐标，搭建起富有创意和活力的东城“时节”文化品牌。通过创造性转化和创新性发展，让文物“活起来”，让东城文化“火起来”。
作为中华文明的独特创造，二十四节气不仅是中国传统文化的精髓，更是中华民族对自然规律的深刻洞察与感悟。每一个节气都承载着丰富的历史积淀和文化内涵，它们是时间的诗，是岁月的歌，更是中华民族对自然、对生活的深深敬意。
“和美有时”廿四节气赋能计划将以此次立春文化节为起点，充分利用东城区的古建筑、历史文化、文商旅资源，深度挖掘和传承中国传统节气文化，与社会各界开展交流合作，共同激活文化产能，激发文化创新动能，打造引领文化消费的新高地，让更多人了解东城古韵，感受历史与现代、传统与创新交融的独特魅力。
节气流转，赋能生活，共赏东城之美
东城区的历史文化资源丰富，在无数次时节更迭之中，这片土地不仅见证了历史的沧桑，积淀了深厚的文化底蕴，更迸发出新的活力与生机。
这里的每一寸土地都承载着历史的记忆——古观象台的沧桑，见证了无数个日月星辰的更替；中轴线的晨钟暮鼓，仿佛历史的回声……这些古建筑不仅代表着东城区的历史与文化，更与节气有着深厚的关联。
这里的每一次时节交替也都交织着生活的韵律——东城不仅有充满魅力和故事的古建资源，还有王府井大街、长虹电影院、大华城市表演艺术中心等丰富的现代文化消费空间；既云集着众多国潮品牌、老字号和非遗文化，也不断涌现出文化艺术领域的优秀企业。
为了更好地传承和发扬节气文化，东城文旅集团推出“和美有时”廿四节气赋能计划，通过深入挖掘和传承节气文化，联动区内资源，从立春的萌发到夏至的盛放，从秋分的收获到冬至的蛰伏，让每一个节气都与东城区的文化资源形成呼应，为人们带来更多美好的文化体验。
根据此计划，线下将推出“和美有时”廿四节气快闪实体店，广泛携手知名文商旅体企业，推动“首店、首发、首展、首秀看东城”氛围，链接故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”、前门会馆群落、古建文物等东城区重点地标，融合消费促进、展览展示、艺术表演、电商直播等手段，营造新消费场景，全面展示东城风貌。线上将推出“和美有时” 廿四节气系列视频，实现文化引领、消费促进，展示产业发展成果。
古韵今风，万物更新，共创东城未来
“和美有时”计划推出“古建之美”“国潮之韵”“消费之享”“会馆之雅”四大板块，年度举办20余场主题活动并组织全年不间断的体系传播，为东城区的文化发展注入新的动力。
“古建之美”板块聚焦于东城区的古建筑保护与活化利用，通过举办系列展览和体验活动，使公众更深入了解古建筑的魅力与价值，唤醒人们对传统文化的记忆与情感。“国潮之韵”板块致力于推广东城区的国潮品牌、老字号和非遗文化，通过创意市集、品牌展示和文化体验活动，让更多人了解并爱上国潮文化，助力本土品牌的崛起。“消费之享”板块聚焦文商旅消费新趋势，结合东城区文化消费空间资源，提升公众生活品质，满足群众多样化消费需求。“会馆之雅”板块致力于将东城会馆群落持续活化利用，跨界举办格调雅致的中国传统文化活动，带领公众见证传统文化的独特魅力。
文化兴则东城兴。未来，东城将以节气文化为纽带，开创一个更有活力、更多创新、更加包容的文化新天地，展现百态交织、万象更新的古都新韵，打造具有独特魅力的文化品牌和城市形象，为满足人民对美好生活的追求贡献更多东城力量。
