2024新年伊始，由金典独家冠名播出的淘宝直播《直播中国》第二季——《直播中国2｜中国喜事》圆满落幕。这一季中国喜事，通过直播镜头带大家体验三场别开盛宴喜宴，向五湖四海、南来北往的人们传递中国喜气。
从古至今中国人对于喜的向往都是“无法按耐”的，生辰、结婚、团圆，均是值得奔赴千里、齐聚庆贺的“中国喜事”。而喜宴则在中国人的喜事中起到了举足轻重的作用，承载了亲人之间的纽带。从本次金典独家冠名的《直播中国｜中国喜事》内蒙古、广东、山西三地中国喜事直播中，主播和吃席团们与当地人热情互动、亲身感受，用最朴实的人间烟火窥见在喜宴饮食中的文化传承。
在第一期淘宝买菜行业赞助的内蒙古生辰周岁宴上，主播们亲身观看草原民族摔跤、抓周等传统仪式，宴席上各色各样的奶制品，让人垂涎：奶酪、奶皮子、锅茶……让众人赞不绝口的内蒙古原汁原味的肉制品都离不开这一抹醇厚馥郁的草原孕育。
而在淘宝买菜行业赞助的第二期广州宴席上，人们通过直播镜头可以看到各式好意头婚宴菜肴：红烧乳鸽（⽐翼⻬⻜）、果仁炒⾁丁（丁财两旺）……三书六礼、四聘五金，在充满意蕴的传统仪式中，流淌出中国喜事的一缕缕的温情和巧思。
第三期天猫美食美酒行业赞的山西的团圆宴上，糖醋鱼、猪压花、张兰驴肉等特色菜肴，组成热热闹闹的“八碗八碟”，彰显着喜庆与吉利。八这个数字既代表了这满满一桌的“盛宴”同样也彰显了人们对于喜庆与吉利的向往。
《直播中国｜中国喜事》超越了传统带货直播间“9块9上链接”的声嘶力竭，而是不疾不徐地分享喜事背后的文化和产业，用优质的内容为用户种草，将观众们引入当地人特有的“仪式感”里，身临其境地遨游其中，自然而然想要“一键get当地同款”。
《直播中国》，让我们重新认识了“直播”在文化传播中的巨大能量。在这一场场红红火火的中国喜事中，节目总场观超292万、成交总金额达5672万、直播间总互动94.6万。紫林老陈醋、金典纯牛奶、淘宝买菜广州酒家佛跳墙、淘宝买菜猕猴桃……因这场直播，丰富了更多人年夜饭桌上的选择。
淘宝直播，从“最低价”1.0模式，进化到了“好内容”2.0模式：用“9块9包邮”抢滩的时代已远，如今，淘宝直播考量将“内容化”“剧情化”“真人秀化”的元素，与直播带货更巧妙地结合，让直播变得“更好看”，用丰富、生动、有个性的内容生态，创造出优质的消费体验。看直播，从此有了更多审美和获得新知的可能。
让我们共同期待《直播中国｜中国喜事》的后续内容。在漫漫的时间长流之中，当我们回首望去这一幕幕的绚烂多彩画面，这一份情感正是贯穿了中国人数千年来对于“喜”的向往。
