2023年12月7-9日,为期三天的CBME大湾区孕婴童展圆满落幕,这是本年度CBME继上海、北京之后的第三场全国性行业峰会。本次展会覆盖五大品类覆盖孕婴童全场景。与此同时,根据CBME的官方数据,63%的买家是首次参加CBME孕婴童展,其中90后占比42%,已超越了80后群体的40%。
不仅是90后/95后成为消费主力群体,孕婴产业从业者的年轻化,也在推动着中国母婴市场去经历前所未有的蓬勃发展。
从传统到新锐:科学品牌时代来临
回顾过去的发展历程,婴童护理市场一直以来都是国际巨头如强生等主导的舞台。然而,随着时代的发展,人们对婴童产品的需求和审美标准发生了重大变化。2011年以前,国际品牌主导市场,其产品设计和理念相对保守,注重基本功能,忽略了更多细致入微的用户体验。近两年,以MAYKERR每刻神奇植萃(以下简称MAYKERR)为代表的国产“黑马”品牌闯入市场位居前列,以更加先进的设计理念和创新的产品功能,打破了传统格局,吸引了许多年轻父母的关注。
MAYKERR专注初薄肌的研究与应用,致力于用“爱”与“专研”,为中国宝宝提供专属、安心、有效的精致护肤体验。这使其在品牌定位上与传统婴童产品有着明显的区别——传统产品往往更加注重产品功效的宣传,而MAYKERR则在产品背后注入了更多对宝宝皮肤的真正关怀和科学研究。
更为特别的是,MAYKERR品牌的诞生,不仅仅是对行业赛道发展的判断,还有着很感性的一面——其创始人和联合创始人首先是爸爸和妈妈,他们选择投身婴童洗护行业,自然会秉持着“安全是永恒的 NO.1”的初心。这种深度专业性定位,再加上品牌的情感基因,不仅提升了产品的品质,也使MAYKERR在市场竞争中脱颖而出,满足了现代家长对于更专业、更高级护理品牌的需求。
可以说,有了MAYKERR这样的品牌出现,婴童赛道正经历着传统与新锐的交锋。传统品牌在市场经验和资源上具有优势,但新锐品牌以其更符合时代潮流,以及更贴近年轻消费者需求的产品和宣传方式,逐渐赢得了市场份额。这种竞争格局使整个婴童护理市场更加活跃,品牌们在不断创新中提高产品质量,满足不同层次、不同需求的消费者,推动了整个行业的进步。
产业的崛起:中国制造的崭新时代
中国母婴行业的崛起不仅体现在产品和品牌层面,还在于整个生产体系的强大崛起。在过去的十年中,海淘风潮锻炼了国内的生产能力,使中国企业具备了足够的能力生产与国际品牌品质匹配的产品。而生产能力的提升也使中国制造在母婴行业迎来了崭新的时代,为更多品牌提供了更广阔的选择和支持。
作为一个典型代表,MAYKERR拥有自有CNAS国家认可实验室,以及自有10万级洁净度婴童生产专线。
这些自有资源为MAYKERR的产品品质提供了充分而有效的保障,确保了其在国内市场上的竞争力和消费者口碑。同时,MAYKERR对实验室和生产专线的自主管理,也能让品牌在产品研发和生产上具备了更大的灵活性和创新力。
另一方面,在“修炼”自己的同时,MAYKERR通过与瑞士、德国、法国、澳大利亚等国际知名实验室的紧密合作,在产品的科研和研发上汲取到了全球先进科技和经验。当然,要成为MAYKERR的合作伙伴也并不容易。据了解,每一种MAYKERR产品原料都至少要经过174道审批手续,才能到达工程师手里。在品牌初期,MAYKERR核心团队历时两年在全球范围内考察,最终优选出瑞士RAHN集团作为战略合作伙伴。
从产品到品牌:MAYKERR的成长之路
在产业的支持下,MAYKERR以实际行动回应了新一代妈妈们的期待,拿出了真正的“实力”产品。
目前MAYKERR主要有两大系列,首先是以婴童植基系列为旗舰,主打成分“三重植萃”解决婴儿皮肤敏感问题;另一系列是倍安系列,以创新的“仿生组方”为特色,专注于修护敏感肌肤。
其中,MAYKERR的明星产品——婴童植基保湿面霜,仅在上架两个月内,就成功荣登京东高端婴儿护肤品榜TOP1,成为市场关注的焦点。在小红书等社交平台上,MAYKERR的产品更是广受好评,用户的真实反馈成为品牌的有力支持,为更多父母选择MAYKERR提供了可靠的依据。
通过两大系列产品的对比可以发现,MAYKERR实际上是在一些只有妈妈才能关注到的微场景上,进行了配方和人性化的创新,尽管只是一些微小的差异,却能有效解决宝宝在皮肤发育过程中的问题。据MAYKERR透露,未来他们还将会根据地区、场景和育儿方式的不同,进行更精细化的产品研发。
近两年来,MAYKERR在婴童洗护市场上展开了深度布局,通过线上线下双渠道的全面覆盖,与孩子王、孕婴世界、爱婴室等头部母婴渠道达成了战略合作。产品已成功入驻了3000余家线下门店,覆盖了全国20多个省份的130多个城市,累计服务会员800多万人次。这一全面而深入的市场渗透策略,使MAYKERR在行业中稳步扩大了市场份额,为未来的发展奠定了坚实基础。
这一系列亮眼的成绩不仅是对MAYKERR产品品质的认可,也是对品牌在婴童洗护领域持续创新的肯定。
此外,MAYKERR还通过一系列的品牌合作,将影响力不断扩大。邀请明星麦迪娜担任品牌形象大使、亮相江苏卫视王牌综艺《阳光姐妹淘》……这些举措都为品牌打造了更广泛的传播平台,将MAYKERR的品牌理念传递给更多的家庭。
走过婴童洗护市场的发展历程,MAYKERR既是见证者,更是引领者。在未来,我们期待MAYKERR能够继续勇攀高峰,为中国母婴市场开启更加辉煌的篇章。
在这个充满机遇的时代,MAYKERR每刻神奇植萃将继续引领着中国母婴洗护走向更加科学、专业、时尚的全新时代。
