肩负“贵州”之名,酱酒巨舰再启新征程。
以贵州三大国有酱酒企业雄姿,推动贵州白酒产业高质量发展。
50亿酱酒新贵再现大手笔,新品上市狂签2亿广告战略。
依托自身政府的公信力和发展优势,打造贵州品质酱酒新标杆。
“贵酱令·贵州酱酒”系列新品,必定破圈。
12月10日,以“贵州酱酒新机遇,领航发展新未来”为主题的贵酱令·贵州酱酒系列新品上市发布会在贵阳国际会议中心举办。
贵州酱酒集团党委书记熊昆、贵州省白酒产业发展促进会常务副会长程三知、贵州食品工程职业学院院长吴天祥、中国资深酱酒专家权图、中国广告协会易货专业委员会秘书长周彬以及400多位政商精英、经销商代表欢聚一堂,共叙友情,共谋发展,共同见证贵州酱酒集团“贵酱令·贵州酱酒”四款新品重磅上市。
会上,贵州酱酒集团熊昆书记携手参会嘉宾围绕贵州酱酒产业环境、发展趋势、品牌打造,以贵州酱酒系列新品的“横空出世”,纵论贵州酱酒产业的高质量发展。
"三品"铸"三爽"
贵州酱酒共建厂商命运共同体
贵州酱酒集团党委书记、董事长熊昆发表开幕致词
“贵州酱酒集团一直在构建以消费者为中心的运营模式,如何更贴近消费者,如何将服务做到极致,这些一直都是我们在思考的问题。”熊昆书记在开幕致词说中说到;今天,由贵州酱酒集团出品、贵州酱酒核心品牌运营有限公司全国总运营的“贵酱令·贵州酱酒”上市发布,这是一次全新的模式。以国企出品、品质担当,再加上市场运营服务,共同激活消费潜力,贵州酱酒集团对今天上市的产品有着足够的信心和期待。
贵州酱酒集团作为贵州三大国有酱酒企业之一,成立以来,始终把构建共商、共建、共赢的厂商合作关系放在首位,不断推动酒企与酒商之间深度融合。贵州酱酒集团始终致力于以优质的品质、品牌、品德,打造爽口、爽心、爽业的三爽名片。
爽口,就是以优良品质酿造爽口酱酒,满足多维需求;
爽心,则是提炼了“知有度·行从容”的品牌文化内核,建设以阳明文化为基石的爽心文化;
爽业,是以优秀品德打造爽业模式,秉持亲商、扶商、赋商的服务理念,释放优质资源,让酒商在与我们的合作中顺风顺水,从而真正实现厂商命运与共。
潮头踏浪风满帆,携手奋进正当时
打造世界酱香白酒集群,统筹行业发展
贵州省白酒产业发展促进会常务副会长 程三知
会上,程会长为贵州酱酒高质量发展提出三个方向;
首先是从历史出发,用长期主义,把故事讲完美。贵州酱酒集团弘扬工匠精神,遵循白酒生产的酿造逻辑,秉持传统工艺,坚持酿好每一瓶酒;坚守原产地要求,不走捷径,坚持长期主义理念,写好贵州酱酒高质量发展的品质故事。
二是从产区出发,用生态主义,把故事讲精彩。贵州白酒之所以备受青睐,离不开贵州原产地、原产区优势。贵州酱酒集团经过三年多的发展,目前已经初步形成了从茅台镇酿造基酒,在贵阳储存和灌装,将贵州酱酒品牌从省会贵阳辐射到全国的产业链布局,并在强省会的政策服务下,将朝着贵州白酒企业标杆迈进。好生态才能酿出好酱酒,贵州酱酒集团坚持生态主义,立足于仁怀产区,打造400亩生态酿造基地,让贵州酱酒故事更加精彩。
三是从行业出发,用产业主义把故事讲透彻。白酒产业是贵州省重点培育的特色优质产业,也是贵州经济发展的压仓石、稳定器。贵州酱酒集团要坚持产业主义,把握行业调整周期、夯实产业基础、强化科技引领,利用科技赋能打造行业质量标杆,走出一条特色化、差异化、精细化的发展道路。
在坚守工艺的基础上,说好酒的故事
论中国白酒的发展态势与营销策略
贵州酱酒集团的品控专家、贵州食品工程职业学院院长 吴天祥
吴院长提出,白酒是我国食品行业的第一大产业,具备9000万到1万亿的市场。贵州白酒以3.5%的产量,实现了全国白酒42.4%的利润总额。白酒是贵州的首要产业,引领其他主导产业。
酱酒产业目前正处于第三个黄金十年阶段,我们非常有信心将贵州白酒产业做得更好,这个信心来源于连续十年间两个国发2号文件支持同一个产业的发展。
而要做好白酒营销,务必做好三件事;
一是夯实基酒质量,以高品质酒体创造市场;
二是服务群体需求,以个性化体验培育市场;
三是讲好酱酒故事,以理性化引领健康饮酒 。
当今白酒行业在大调整趋势下,
酱酒行业未来前景如何
中国资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家 权图
中国资深酱酒专家权图表示,酱酒行业2021年到了一个高点,而从去年到现在整个白酒行业是处于调整之中。但酱酒有两个品类特点:风味的复杂性和适量饮用的舒适性。只要这两点没有发生改变,那么行业的调整、市场的波动,就不会影响整个酱酒行业长期向上发展的局面。
中国白酒有一个很有趣的现象,头部企业基本都是国有控股;白酒行业前十有八家都是国有控股。为什么会出现这样的情况呢?因为国有体质很适合白酒这个行业;白酒行业很怕创新,就需要坚持,就需要老老实实酿酒。就像茅台,老老实实酿了几十年酒、做了几十年品牌,才成就了今天的地位。国有体制它的耐力、它的坚守、它的不变,才是我们真正的核心力量。其次,白酒产业需要长期的、大量的资金投入。就像茅台在历史上也有十多年的亏损,正是国有资本不断的投入,让它沉淀下来,才能走到今天。所以我们总结发现,中国白酒的头部阵营都是国有控股的。
今天我们贵州酱酒集团,为整个中国酱酒构建了非常重要的一支酒:国有资本这一支酒。
不是因为做了才是品牌,
而是本身就是品牌,所以才做!
贵州酱酒核心品牌运营有限公司执行总裁 王进
“不是因为做了才是品牌,而是本身就是品牌,所以才做!”王总在谈到为什么会投入到贵州酱酒时说到;很多时候我们选品牌,不是在选品牌本身,而是在选产品和商标。什么叫品牌?一定是已经在市场上有了非常强的曝光率、有自己的消费基础、有自己的产业链条、有自己在整个市场美誉度跟赞誉度,才能称为品牌。今天贵州酱酒四个字出来的时候,它已经代表了一切,
作为贵州酱酒全国品牌运营管理公司的执行总裁,王总更加深入的诠释了,贵州酱酒究竟有什么样的魅力,让大家如此痴迷和追随。首先贵州酱酒不仅是国资酱酒,更是独特的国资酱酒;因为它是省市共建的国资酱酒,是省市政府打造的一个未来将代表贵州走向中国、迈向世界的航母级的集团公司,所以从品牌基因上来说,它已经遥遥领先。
其次,连续两次国发2号文件都指向贵州、指向酱酒。在全国,从没有哪个产业像贵州酱酒一样,得到国家如此高的对待和看重,同时又是“十四五规划”和“强省会纲要”点名去推动的产业。所以贵州酱酒集团从出生开始就是站在巨人肩膀上的品牌,它的起点是很多其他品牌的终点。
第三就像吴院长、权图权总提到过的,因为国资企业的长期主义精神,才能够去做好重资产的投入,不会完全因为市场的导向而改变自己的坚守和初心。贵州酱酒集团的整个标准和流程都是由国企来把控,而不是由市场来主导。所以“贵酱令·贵州酱酒”在这样的企业护航下,也将走得更稳更远。
贵酱令·贵州酱酒系列新品
首发即点燃全国关键渠道
贵州酱酒核心品牌运营有限公司广告战略签约仪式
贵州酱酒十家省级分公司签约仪式
发布会当天,贵酱令·贵州酱酒系列新品与五家广告传媒公司,举行了共计2亿广告投放战略的签约仪式。参会嘉宾的热情和信心瞬间被点燃,当场签订了10家省级分公司的战略合同,未来将共同打造包括贵州、湖南、广州、河南、云南、广西等十个样板市场。通过“以点代面”的营销机制,贵酱令·贵州酱酒系列新品将迅速铺开全国市场。
筑梦启航,打造贵州名酒新典范
贵酱令·贵州酱酒四款新品上市
贵酱令·贵州酱酒四款新品:“至尊”、“尊贵”、“尊享”、“品味”,其酒体均来自酱酒核心产区茅台镇,并拥有省市共建的国资企业作为品牌背书、十二名知名专家品质监控,产品品质卓越。
贵州酱酒集团扎根贵州大本营,持续推进全国化市场,既有深度,也有广度,既全面撒网,又重点捕鱼。通过真金白银最大诚意地投入市场,立足省会贵阳“窗口”优势,借助仁怀核心产区优势,发挥国有企业平台优势,兴酱酒之业、循酱酒之根、丰酱酒之品、守酱酒之质、传酱酒之韵,打造贵州名酒新典范。
