今年以来,受地产企稳、消费复苏、以旧换新等多重利好政策影响,厨电消费需求持续增长,行业整体迎来复苏。
随着2023年进入最后一个季度,各大头部厨电品牌已陆续公布了前三季度的业绩“答卷”。数据显示,2023年前三季度,八家厨电上市企业实现总营收246.65亿元,同比去年同期的239.79亿元增长2.86%;实现归母净利润33.62亿元,比去年同期的29.77亿元增长12.93%。
这其中,厨电“三好生”华帝股份的财报表现尤为亮眼。报告显示,2023年前三季度,华帝实现营业收入44.31亿元,同比增长4.03%;归属于上市公司股东的净利润3.6亿元,同比增长28.16%;其中,公司第三季度实现营业收入15.51亿元,同比增长6.56%;净利润9860.55万元,同比增长151.55%,极大带动了整个行业增长的势头。
深耕用户核心需求,市场竞争力持续提升
随着消费市场的高速发展,新的变量与挑战也随之而来。面对新变化,华帝精准洞察市场趋势,并以用户核心需求为导向,进行了一系列大刀阔斧的变革,坚持走品牌高端路线,打造时尚科学厨电品牌等,形成了多维度的竞争优势,为业绩的持续增长打下牢固的品牌基础。
例如2022年,基于对用户的深入洞察,华帝在行业首次提出“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准,通过理性科技、功能美学以及“内外兼修”的产品态度,勾勒出新一代理想厨房的蓝本,打造出符合当代年轻人对厨房的想象;同时,华帝还联合中国家电院重磅发布《中国厨热家电“三好产品”白皮书》,明确指出新一代理想厨电应由“好用、好看、好清洁”三个维度构成,有力推动行业发展和跃迁。
今年9月,华帝在“千年烟火,致净未来”2023品牌发布会上,通过深度洞察和思考未来厨房场景,率先聚焦于“好清洁”策略,并业内首创了“净洁厨房体系”,从产品、空间、感官三大维度,打造一个前所未有的“净洁厨房”,满足用户对厨房空间美和环境美的终极需求。
值得一提的是,在近日举行的2023中国人居“智·净·美舒适生活空间趋势”臻享论坛上,《2023中国人居智·净·美舒适生活空间趋势研究》报告重磅发布,其指出,“智能与舒适”“家电美学”“洁净之感”是家电行业未来发展的三大趋势,这与华帝2022年提出的“好用、好看、好清洁”三好标准和2023年提出的“净洁厨房体系”理念高度吻合,展示出了其在市场洞察上的卓越前瞻性。
华帝产品管理中心总监姚永表示:“现在的消费者要求家庭厨房既要功能专业,更要时尚、省心,我们将这三点精炼成消费者容易理解的‘好用、好看、好清洁’,在进一步深化之后提出了三重‘净’界,‘智、净、美’的方向其实是跟华帝努力的方向是高度一致的。”
以上一系列战略变革的目的在于寻求新的增量。实践证明,华帝的战略变革充分把握了用户的核心需求,并顺应行业潮流趋势,显著提升了其市场竞争力,而亮眼的财报表现亦充分证实了这一点。
强化高端战略布局,以产品力升级用户体验
在整个产业向高端化升级大势所趋下,厨电企业向“高”而行可谓轰轰烈烈。围绕品牌战略全面提升产品力,是华帝实现营收利润双增长的“核心引擎”。
今年前三季度,华帝火力全开,高端厨电精品层出不穷,如集成烹饪中心、近拢吸橱柜烟机、巨能洗洗碗机、分人浴热水器等等;2023华帝品牌发布会上的“净白系列”新品,包括净立方新氧烟机、集成烹饪中心、蒸烤一体机、鸳鸯集成灶、燃气热水器等。这些硬核新品的陆续推出,不仅进一步提升了华帝的产品力,更为实现营收利润双增长奠定了坚实基础。
以华帝“净白系列”为例,其全套产品均采用月光白作为主色,白色厨电作为经典的颜色搭配,不仅外观简约时尚,更重要的是可以很好地和现代多种家居风格相融合,受到了很多年轻消费者的青睐。
而作为华帝“家居一体化”战略的全新力作,华帝集成烹饪中心在做“加法”的同时更多在为厨房场景做“减法”,开启仪式感生活的新时代。通过“一米空间七合一”的功能集成,智能联动、全新一代V-CleanMax易洁系统等硬核技术和华帝特色的设计语言,实现橱柜与厨电的有机融合,打造出高端、时尚、科技、年轻的厨房生态。
通过实施品牌战略和产品创新双驱动,华帝在市场竞争中保持了领先地位,实现了高质量的韧性发展。这不仅有助于提高公司的盈利能力,也为未来的可持续发展奠定了坚实的基础。未来,华帝将坚持以用户为中心,积极推动品牌战略变革和产品创新研发,为用户带来更高品质的生活体验,持续推动行业高质量发展。
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