随着全球数字经济的快速发展以及中国数字化基础建设的完善，中国品牌电商出海面临着新的挑战与机遇。高效的数字营销能够帮助企业看清海外市场的多元变化与商机，不仅成为出海企业的利器，更是如今出海过程中不可或缺的能力。
01:推动贸易强国的新动能:电商出海
面对复杂的国内外形势，全球经济格局与发展不确定性增多，我国外贸不断迭代变化、创新突破，为国民经济恢复向好作出了积极贡献。1月13日，中国海关总署公布了2022年我国进出口总值首次突破40万亿元，在2021年高基数的基础上继续保持稳定增长，规模再创历史新高，连续6年保持世界第一货物贸易大国地位。
作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商不仅是数字贸易的重要组成部分，也是推动建设贸易强国的新动能。2012年至2021年是我国跨境电商高速发展的10年，根据中国海关数据显示，2012至2021年我国跨境电商市场规模由2.1万亿元增长至14.2亿元，增长了5.7倍，成为稳外贸的重要力量。
数据来源：中国海关
02：企业出海核心能力:数字化营销
随着疫情红利的逐步退却，全球通货膨胀带来的消费疲软，跨境电商的热度并未如众多从业者预期一般续写之前的高歌猛进，而是走向了一个质量与速度发展相对平衡的状态。
海外消费市场的变化也加剧了对出海企业数字化营销能力的考验。
首先，全球消费场景逐渐趋于去中心化、碎片化、多元化。据相关数据显示，全球每个人的手机里至少安装了7款移动应用工具，这种分散的场景加大了企业触达海外消费端的难度。
此外，消费者需求从“量”到“质“转变。过去中国凭借着劳动力的成本优势，以“量“和“价”争夺市场优势。如今，海外消费者对产品质量和服务要求不断提升，企业现在不仅仅需要获取新客户，更需要提升存量客户的产品体验及粘性。
通过数字化技术，可以追踪和分析消费者的每个动作，更高效精准地指导营销策略，实现海外消费端全链路的触达与精准匹配；同时，帮助企业提高精细化运营能力，进一步驱动业务增长，促进品牌的传播与沉淀。
根据《2022中国数字营销趋势报告》显示，2022年，中国数字营销预期增长率为19%，数字营销占整体营销的比例为52%，83%的广告主表示将增加数字营销预算。
图片来源：秒针营销科学院《2022年2022中国数字营销趋势报告》
03：数字化服务助力中国品牌出海
随着社交浪潮席卷全球，海外消费者的需求逐渐被社交媒体及达人所引导，据埃森哲预测，2025年，全球社交电商增速将是传统电商增速的3倍，预计规模将达到1.2万亿美元，大部分中小企业仍使用过往单一传统的营销渠道。同时，目前电商行业正处于从铺货的粗暴模式到精细化模式的转型阶段，而多数企业利用数字化技术捕捉海外市场的能力薄弱，导致海外消费者的需求个性化出现严重不匹配。
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