在新消费此起彼伏大浪淘沙的时代，传统品牌面临的最大压力，无疑是年轻市场的心态变化。对于传统企业而言，尽管拥有长期以来的沉淀，在质量和口碑层面有着强大的市场基础，也有着良好的销售渠道，但在年轻人的心目中，潮流感和时尚感才是最重要的。年轻不是一句口号，而是一种品牌态度。许多同龄品牌都在老化甚至被淘汰，而海昌隐形眼镜却以自身品牌力勇闯王跨界抓住了“瞳类人”的心。
海昌很早就意识到了品牌在市场中的第二竞争力，因此较早开始了自己品牌的年轻时尚形象建设。2020年夏天，海昌隐形还推出过山海经联名系列国潮彩瞳，采用“青 赤 黄 白 黑”以连接山海经中的神兽，五种颜色对应五种不同方位色彩，再加以华丽的国潮包装，细致之余尽显国风典范。在2021-2022营销季，海昌以“寻找瞳类人”为slogan，在汉服、极限运动、cosplay等多个年轻化的小众文化圈中实现了破圈营销。
纵观整个行业，海昌并非没有竞争对手，而相比那些原生于网络时代的年轻品牌，海昌在品牌年轻化战略的布局节奏上一直有属于自己的节奏，并且一路稳扎稳打，并不急躁，在强调质量初心的同时，始终怀抱着对Z世代市场的谦虚态度。这样的态度，是海昌隐形眼镜品牌能够成功跟时代潮流，锁定年轻市场的关键。
在彩瞳行业竞争激烈发展迅速的2023年，“敢于出色”的海昌，在自己的赛道里玩出新的花样联名跨界拥有潮流、时尚、年轻化标签，汇聚着大量Z世代消费者的国民度最高的游戏之一，《英雄联盟》经典IP系列：星之守护者。双衍生出以“守护眼底星光”为活动slogan的IP联名合作。本次联名款覆盖了彩瞳、透明片及护理液三大品类，其中主打的便是以星守英雄“瞳”款为蓝本衍生的 “星眸异想”系列彩瞳。产品一经上线就火速占领微博、微信、抖音等多方社交平台，话题热搜不断，IP系列好评如潮。
当然，品牌化的基础是生产力的盈余，不论差异化竞争还是进军年轻化，都需要品牌有足够的产品品质，而后才能开始转型。海昌的年轻化转型也并非一蹴而就，一时兴起，而是水到渠成。
虽然海昌隐形眼镜早期一直专注于做透明片研发，但从 2012 年开始，海昌就已经推出多种彩瞳周期产品，并在 2020 年加大了对专业花色设计团队的投入，进一步提升了传统隐形眼镜大厂做彩瞳的竞争力。现在，海昌还拥有独家专利的「光耀 5D⾊彩技术」。据品牌介绍， 当不同的花色纹路以 5D 的形式呈现时，镜片颜色会更加有立体感，同时显色也更加细腻。
目前，海昌已经建立了自主研发中心，以及全数字化的生产线，这其实意味着品牌掌握了更大的主动权。基于自有的研发技术和产线，品牌能够根据市场趋势去进行产品概念上的延伸，有更大的创新自由度，让消费者的选择更丰富。
一路走来，海昌并不像一个30岁的品牌，而像所有刚出道的品牌一样，保持着相信年轻市场的心态，主动根据市场变化而塑造品牌形象，拿出了想要与年轻人成为“瞳类人”的势头，成为了少有的成功转型年轻化的传统头部品牌。它既有着上一代品牌的谦虚严谨态度，也有着新时代品牌的好奇心和潮流感。
