6月29日,2023第十一届TopDigital创新营销盛典在上海隆重举行。会上,卫龙斩获第十一届TopDigital创新营销奖三项大奖,其中卫龙x新华网“万物皆有源”公关传播项目成功荣获创新营销奖直播营销组别金奖,卫龙“双十一”佛系营销获内容电商专项奖,卫龙首届辣条节获公关与活动组别铜奖。
多年来,卫龙在品牌营销上的深耕取得了相当程度的关注与出圈,不论是与权威媒体联合打造的深度文化溯源类企业公关传播项目还是趣味纷呈的年轻化营销,都让营销界看到了这家辣味休闲食品领军企业的非凡品牌力,亦彰显了卫龙品牌对消费群体和市场风向的深度洞察。
超2.3亿曝光量树立“辣条行业拓源者”形象
自2013年至今,TopDigital创新营销奖评选已成功举办十年,成为企业每年营销案例的试金石与检验企业创新能力的重要标杆。截至目前,累计已有3,600家来自互联网、产品技术、文化娱乐、品牌商、广告传媒等领域的企业积极参与奖项评选,见证了中国营销界数座里程碑的建立。
据了解,本届TopDigital创新营销奖评选保持了一贯的高标准、高水平,重视对参赛作品创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察,共吸引675家企业参赛,征集到3052件案例,众多专业评委在思维碰撞和专业交流中,共同评选和见证年度营销案例,表彰最具创新力的品牌及企业。
卫龙x新华网“万物皆有源”公关传播项目通过追溯辣条的源头以及中国传统美味、地方名小吃与地域特征、文化之间的关系,让外界看到卫龙对中国地道味的探索和追寻与对中国传统文化的溯源和传承交相辉映,在助力提升大国文化自信的同时展现品牌自身的社会责任感。
通过新华网背书,卫龙品牌在央媒和我国著名地理历史学家葛剑雄教授的权威支撑下夯实了“辣条行业拓源者”的形象,同时卫龙董事长刘卫平亲自参与节目直播访谈,借此进一步拉近了卫龙品牌与消费者之间的距离。
通过文化访谈类直播节目树立品牌形象,这在中国辣味休闲食品行业中实属首次尝试。卫龙的这一突破性尝试转化为了上佳的传播效果——全网曝光量超2.3亿,点击超650万,节目直播在线观看人数超300万,同时也登顶微博热搜引发网友大量互动。
惊艳的传播数据及“踩点”315前夕的精准投放,不仅帮助卫龙向外界展示了正向、良好、健康的品牌形象,也成功地为中国辣味休闲零食行业注入了一针强心剂,此次能够将TopDigital创新营销奖直播营销组别金奖收入囊中可谓实至名归,这也是该项目继本月初该项目在第十四届虎啸奖取得殊荣后又一次在中国营销领域权威奖项中赢得认可。
深度洞察消费群体 卫龙品牌营销持续破圈
随着疫情的开放和全球经济的复苏,消费场景不断融合,竞争格局持续动态变化,企业在实现营销数字化的进程中迎来了全新局面。
作为一个陪伴每一代消费者成长的辣味休闲食品品牌,卫龙一直以来深度洞察消费者需求,秉持“外以消费者体验为中心”的核心价值观不断创新品牌营销模式。多年来,卫龙以年轻消费者为中心开展的营销案例,在营销界逐步获得了愈发广泛的认可。
卫龙的“双十一”佛系营销打破了大家对“双十一”的惯有认知,通过“反内卷”的品牌态度成功抓住当代年轻消费群体的心理,引发了社畜打工人的共鸣。通过消费者自发传播,助力曝光5000w+。
卫龙举办的首届辣条节则为辣条产品赋予了更为丰富、鲜活的品牌形象,与年轻消费者建立深厚的情感连接,向年轻消费群体传达“卫龙始终与你们站在一起”的品牌态度。该活动线上总曝光达到1800w,两天时间内触达线下消费者20w+人次。
上述两项案例也在本次TopDigital创新营销奖中分获内容电商专项奖及公关与活动组别铜奖,卫龙的品牌营销实力不断证明着其破圈层的影响力,凭借其在行业内开创性的营销新范式,为整个辣味休闲食品行业提供了极具参考意义的样本价值。
未来,卫龙也将继续深度洞察年轻消费群体的流行风向,深入挖掘新消费时代下的营销突破口,通过打造更多有价值的创新营销事件讲好卫龙品牌故事,同时也为树立行业整体的正面形象赋能。
