步入2月,情人节的风吹拂起“浪漫经济”的一角,“如何准备一份好礼物”成为消费者们挂在心头的事情。以情人节为名的礼物千千万,但送到爱人心坎里的,往往是最契合TA兴趣的那一份。
在抖音电商,情人节依旧是重要的活动节点。仅2021年,抖音情人节相关话题vv便接近500亿,节日蕴含强大的消费潜能,近6成消费者在节日期间增加消费,43.8%的人认为礼物是节日必不可少的一部分。作为全域兴趣电商的抖音电商,以“好物”契合“兴趣”的挑选逻辑,为情人节“猜中爱人的心思”提供了一个捷径。
情人节礼物怎么送到对方心坎里?怎样的爱意表达,才能显示出自己「更懂爱人的心」?2月6日至2月14日,「抖in礼遇季-心动情人节」以「对你上心」为主题,奉上一场融合爱意、新意与心意的好物专场,帮助消费者遇见“懂你”的心动情人节好物,助力品牌在情人节节点实现全链路品效破圈。
携手《时尚芭莎》,引爆高氛围感情人节
一个印象深刻、充满爱意的情人节会是怎样度过的?
如果说红酒与巧克力是情人节共通的符号,那么最终长久地留在对方记忆里的那一刻,往往并非“人人皆有”的通用符号,而是最嵌合爱人兴趣那一份专属礼物:
晨起一杯氤氲着爱意的温水,干燥2月送上的护肤好物,便是对你上心的表达方式;对你上心,是双向奔赴的遇见,和对你上心的TA一同,在抖音商城遇见懂你的心动好物。
通过情人节心动日志的形式与时尚媒体的结合,「抖in礼遇季」心动情人节探索出一条影响力破圈之路:从用户角度思考与表达,用大众媒体点燃用户兴趣,最终通过“在抖音电商挑选情人节好物”的消费方式,吸引并影响目标用户消费决策。
热点话题挑战+头部直播间:持续输出情人节礼物「上心」灵感
从让“恋爱开挂”的礼物开箱攻略,到情人节礼物天花板测评,再到“女生以为男生喜欢的礼物”VS“男生真正想要的礼物”话题……在抖音,短视频往往是情人节送礼的灵感来源。
今年情人节,「抖in礼遇季」心动情人节活动将联合明星、头部KOL与行业商家,围绕# #情人节送礼倒计时 话题发起心动热点挑战,热点定制礼盒也将亮相,提前预定今年情人节惊喜爆品。
直播间也将开启“礼物挑选”模式,在多位明星达人直播间,爱意好物将轮番切换,满足用户对浪漫与礼物的想象。
在大家熟悉的内容场,从聚合性话题热度,到趣味与创意兼具的短视频,再到货源种类较多的循环过款直播间,抖音电商用启发式内容、多元化商品,满足了用户不同种类的礼物需求,在这个情人节为更多人提供了礼物「上心」攻略。
联合品牌推出定制礼盒,提前圈定情人节爆品
艾媒数据显示,中国礼物经济颇为流行,近7成用户给伴侣赠送礼物的频率在每年2-6次。在所有礼物形式中,礼盒往往是最常见、最受欢迎的形式之一。
怎样的礼盒才能契合对方心意?「抖in礼遇季」心动情人节联合夸迪、飞利浦、olay、潘婷、舒肤佳、护舒宝、海飞丝等多行业品牌商家,覆盖美妆、消电、个护家清、跨境、亲子等行业不同品类,免去了用户提前“做功课”的繁琐流程,提前圈定今年情人节惊喜「上心」爆品。
为满足用户在货架中“逛着买”、“挑礼物”的习惯,抖音电商货架场景也将迎合节日氛围,开启情人节购物新玩法,情人节期间,左滑逛抖音商城,一元抽情人节运气好物,来赢“情人节锦鲤”。品牌馆、秒杀频道、会员、挂件、云主题等齐上阵,打造货架场景高氛围感情人节活动。
货架场景不仅满足了挑选礼物的个性化、情感化刚需,同时也通过抽奖、主题等玩法,为情人节增添了氛围感与趣味性,满足了情人节情感与理性兼具的消费心理。
从情人节心动日志TVC引爆活动热度,到话题、短视频与直播间延续讨论与消费热度,再到货架场景多元产品承接,抖音电商「抖in礼遇季-心动情人节」探索出一条由浅入深、由内容至货架、由氛围至消费的「上心」逻辑。来抖音电商,解锁更多新鲜玩法,让情人节「懂你」的浪漫好物送到对方心坎里。
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