导语：
当健康从一种选择演变为一种生活方式，当可持续从遥远的概念落地为日常的实践，一杯茶饮便承载了超越味蕾的深层叙事。奈雪的茶，在踏入第十年的里程碑之际，精准捕捉了时代情绪与消费心灵的共鸣，携手「抖音心动大牌日」将一场周年庆，升维为一场与消费者共同奔赴的“向绿而生”价值之旅。
这并非一场简单的促销活动。奈雪以十年积淀为底蕴，以诚挚心意作回响，于11月27日-12月10日推出“奈雪10周年 向绿而生”主题活动：携手品牌代言人高圆圆，将“小绿瓶”打造为本次周年庆的核心符号与理念承载者，并通过一系列整合营销让其红毯“出道”；在抖音心动大牌日期间，集结“买1赠1”、“奶茶次卡”、“超值代金券”等重磅福利矩阵，构建了一座连接品牌理念与消费者行动的绿色桥梁。在这里，每一次互动与消费，都是对美好生活理念的认同，是与品牌共同成长的仪式。奈雪通过抖音心动大牌日的广阔舞台，让日常的茶饮消费，焕发出践行自然健康的生活能量。
奈雪十年：从一杯好茶到绿色生活主张
自诞生之初，奈雪便以“一杯好茶，一口软欧包”的创新模式，重新定义了现代茶饮的消费场景，将饮茶从传统仪式融入都市日常社交。十年历程，奈雪始终扮演着行业探索者的角色：从引领潮流的“霸气鲜果茶”系列，到数字化体验的率先革新，再到瓶装即饮（RTD）市场的成功开拓，每一步都铭刻着对品质的坚持与对趋势的前瞻。“自然、健康”，不仅是品牌口号，更是流淌于品牌血脉的核心基因。
奈雪与抖音平台的合作，是一场基于长期默契的共舞。从六周年到九周年，连续四年的抖音周年庆深耕，让奈雪深度融入平台生态，洞悉内容逻辑与流量法则，积累了宝贵的数字资产与用户认知。这四年的持续铺垫，为第十年的“全面引爆”积蓄了充沛势能。
本次十周年，奈雪以“向绿而生”的主题开启新篇章。品牌代言人高圆圆的倾情加入，为庆典注入了极高的国民度与深度契合品牌理念的形象气质。其代言的“小绿瓶”，巧妙地将明星影响力与产品价值合二为一。在此背景下，与「抖音心动大牌日」这一营销IP的联动，成为点燃全域增长引擎的关键点火器。奈雪通过抖音庞大的公域流量，为十周年强势吸引新客、营造盛大声势，旨在牢牢占据“小绿瓶”这一战略单品的心智高地，并精准切入秋冬市场，最终实现品牌形象焕新与销售业绩的同步跨越。
产品的成功是活动成功的基石。为此，奈雪精心构建了一套层次分明、吸引力十足的“黄金货盘”体系。以“女神同款小绿瓶”作为明星价值款，借助高圆圆健康、优雅的形象实现破圈传播，将明星势能高效转化为产品好奇与品牌好感。同时，推出多款经典饮品的“买1赠1”活动作为爆款转化款，以直接优惠强力刺激即时消费，成为引爆交易、拉动销售额的核心引擎。此外，上线“奶茶次卡”、“多张代金券”等权益产品作为粘性沉淀款，旨在锁定用户的未来多次消费，促进用户留存与长期价值挖掘，巧妙地将活动带来的瞬时流量沉淀为品牌的长期资产。
这套组合策略成效卓著，最终在活动周期内创造了销售额3824.24万的辉煌战绩，项目总曝光量高达数亿量级，强势验证了前瞻性的产品策略与平台顶级流量叠加所产生的巨大化学效应。
全域共振：从单点引爆到全民绿色行动
直播作为本次心动大牌日战役的核心爆发阵地，上演了令人瞩目的开场。奈雪官方直播间在开播首日便亮出“王牌”，将广受欢迎的奈雪茉莉初雪纯茶设置为福袋商品。这款以其清爽口感和普适性著称的产品，作为重磅福利释放，迅速点燃了直播间用户的参与热情。开播仅一小时，直播间便强势登顶抖音“全国饮品总榜TOP1”，展现了惊人的爆发力与吸引力。
首日战绩璀璨夺目：成交销售额突破2000万，累计观看人数达85.9万，峰值在线人数超过5000，首日曝光量高达2400.8万。这场直播早已超越了单纯的销售场景，化身为奈雪十周年庆典的线上主会场，通过生动的讲解与深度的互动，将“向绿而生”的品牌理念浸润式地传递给屏幕前的每一位参与者。
不止于直播，本次活动的巨大成功，更根植于一套线上线下一体化、内容与销售深度协同的全域整合营销体系。在社交场域，品牌发起的#给世界点绿色瞧瞧# 热点话题完美契合并放大了十周年主题。活动巧妙设计“比‘圆’形手势”，鼓励用户分享各自的绿色生活瞬间。活动期间，该话题累计播放量高达7780万，将品牌活动升维为一场全民参与的绿色行为艺术与社交狂欢，极大地拓展了声量边界。
在内容渗透层面，品牌在站内外同步发布高圆圆十周年代言海报，精准触达核心粉丝圈层。线上则依托抖音星图平台，构建了庞大传播网络，形成了覆盖全域、层层渗透的内容种草矩阵。在线下，全国所有奈雪门店同步焕新十周年主题视觉，从杯套、手提袋到门店陈列，全面营造出“向绿而生”的沉浸式消费氛围。线下场景与线上内容、福利形成强力呼应，有效提升了到店核销转化率，实现了线上热度向线下体验的无缝导流。
更为重要的是，除了品牌自播大场集中引爆声量与销量，奈雪还与多位饮品垂类头部达人达成深度合作，在活动期间进行日播常态带货。这种“品牌大场集中引爆、达人日播持续续航”的立体化直播攻势，确保了活动周期内热度的延续与销量的稳定输出。
总结：
回顾「抖音心动大牌日」x 奈雪的茶十周年的携手，这无疑是一次“品效销合一”全域营销实践。其核心目标明确而立体：借十周年之势，依托抖音生态，同步实现品牌价值升华、爆款单品塑造与销售业绩突破。为实现这一宏伟蓝图，奈雪执行了环环相扣的系统性动作。在策略层面，以“向绿而生”定义品牌精神高度，以“高圆圆”嫁接深厚情感连接，以「抖音心动大牌日」锁定平台核心资源广度。在产品层面，通过打造明星单品与构建梯度货盘，满足了消费者从价值认同到性价比追求的多维需求。在内容与传播层面，借由热点话题激发全民UGC创作，通过达人矩阵实现全域种草，并最终以品牌与达人联动的直播矩阵完成高效转化。在运营保障层面，则确保了线上线下用户体验的一致性，以及供应链在流量峰值冲击下的稳健性。
抖音心动大牌日IP的加持，为奈雪十周年注入了不可替代的战略价值。这不仅体现在活动期间3824.24万销售额等一系列硬核数据所实证的商业爆发力，更是进一步巩固了抖音作为奈雪核心增量场和营销主阵地的战略地位；更体现在品牌心智的深度刷新与占领——通过高浓度曝光与社交话题的持续发酵，“向绿而生”的价值主张与“小绿瓶”所代表的清新绿色形象被深刻写入用户心智，奈雪成功将品牌内核从抽象理念转化为可感知、可参与、可分享的公众行动与社交货币。此外，活动带来的海量新客与通过次卡、券包等产品沉淀下的高价值用户群体，为品牌的私域运营与消费者长期关系建设奠定了坚实基础。最终，此次合作为茶饮乃至新消费行业提供了新的参考，展示了如何系统性地整合优质资源，将一场品牌庆典升华为具备广泛社会影响力的公众事件，实现了品牌精神高度与市场穿透深度的完美统一。
十年，是一个辉煌的里程碑，更是一个崭新的起点。奈雪通过此次与「抖音心动大牌日」的成功携手，不仅为过去的十年写下了浓墨重彩的总结，更以“向绿而生”的蓬勃姿态，自信地开启了充满无限想象与增长潜能的未来新篇章。未来，「抖音心动大牌日」将持续携手更多优质品牌，共同探索前沿玩法，创造非凡体验，定义下一个消费潮流。更多精彩，值得期待！
（陈珂）
