12月17日，由宁波市电子商务促进会、宁波市网商协会联合主办的“智链新程 甬启未来”2025宁波直播电商经济高质量发展大会在宁波前洋经济开发区举行。大会发布数据显示，2025年宁波直播电商交易额预计突破1500亿元，同比增长约17%，标志着行业正式从规模扩张的“上半场”迈入质量升级的“下半场”。
产业生态日趋成熟：近万主体、多元格局
宁波直播电商经济规模持续扩大，产业生态日益完善。截至2025年11月，全市直播电商经营主体达9662家，同比增长37.3%，涵盖企业4040家、个体5622家。直播商品数突破360万个，形成以服饰内衣（36.1%）、智能家居（35.2%）、食品饮料（5.8%）为主导，覆盖智能科技、健康养生、文化创意等新兴领域的多元化格局。
直播电商不仅带火了“货”，更激活了“人”。2025年前11个月，行业带动本地主播岗位从业人员约5.1万人，相关运营、策划等岗位从业人员超10.5万人。全市已建成市级直播电商基地50个，其中33个基地年交易额超1亿元。
从“拼流量”到“做价值”：店播崛起与产业带升级
随着行业进入精耕期，宁波直播电商呈现两大核心趋势：店播主流化与产业带升级。
今年前11个月，宁波品牌店铺直播交易额超1亿元的企业达92家，5000万元至1亿元区间的超过140家。白鹿语、GXG等品牌通过官方直播间直接触达消费者，形成“品效销合一”的新链路。慕尚集团直播电商负责人尤华新表示：“我们已摸索出一条直播转型路径，多次实现单场成交额破千万元。”
另一方面，依托宁波完备的制造业供应链，产业带集群效应显著。镇海慧谷电商直播基地内的野火传媒，背靠产业链优势，前11个月销售额同比增长40%。“我们吃上了‘季节饭’，光保暖裤单品，1个多月干出了以往5个月的业绩。”公司负责人表示。
明确未来方向：专业化、精细化、合规化发展
大会上发布的《2025年度宁波市直播电商经济高质量发展报告》指出，未来宁波直播电商将向 “品牌化、精细化、跨界融合、合规发展” 四大方向迈进。报告同时公布了年度典型案例、百强电商品牌及“绿色直播间”培育名单，树立行业标杆。
商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在主题分享中指出，直播电商仍是成长最快的电商新业态之一，企业应围绕专业化、精细化、特色化、新颖化，提升细分聚焦、精益管理和持续创新能力。
机遇与挑战并存：构建健康生态成关键
尽管前景广阔，挑战依然存在。宁波市电子商务研究院副院长赵劲涛指出，行业面临人才结构性短缺、供需匹配不足、服务生态存在短板等问题。“尤其传统产业带企业对全链条数字化改造需求激增，但本地服务商多集中于基础运营环节。”
大会期间，2026宁波“焕新生活”电商消费季同步启动。浙江前洋经济开发区也进行了专题推介，邀请电商企业入驻，共建直播电商产业集聚区。
随着行业从流量红利转向价值红利，宁波直播电商正以完备的产业基础和创新生态，稳步迈向精耕细作、高质量发展的新阶段。
