“中医古训传千载，冬藏固本养元阳。谁持玉液驱寒瘴，膏方一盏蕴岐黄!”12月6日，欢乐港湾摩天轮广场上，悠扬的《膏方润冬赋》为暖医宝安·中医药养生游园会(冬藏篇)暨2025年膏方节拉开序幕。
近30种特色膏方前排起长队，名中医义诊区人头攒动，八段锦习练区招式整齐……这场集体验、服务、科普于一体的盛会，不仅是宝安中医药文化传播的一个缩影，更折射出区域推动中医药创造性转化、创新性发展的深层逻辑。
现场破圈：让千年膏方“走下典籍”融入日常
在多数人印象中，中医药文化往往与“艰涩难懂”“仅限治病”挂钩，但宝安的游园会彻底打破了这一刻板认知。活动现场构建的“多维体验矩阵”，让市民从被动倾听者转变为主动参与者。名中医专家义诊区，12个科室的医师免费辨证开方，针对慢病调理、冬季进补等民生问题精准答疑;中医适宜技术体验区里，穴位贴敷、耳穴压豆等传统疗法的现场操作，让市民直观感受“简、便、验、效”的特色优势;中药材展示区的药食同源饮片，通过触摸、闻香等感官体验，拉近了传统药材与现代生活的距离。
作为本次活动的“流量担当”，膏方展示试吃区的火爆场景颇具代表性。“秋冬手脚凉，这款调经止痛膏正好对症”“给孩子选小儿资生助长膏，药食同源成分很放心”，市民的口碑评价背后，是宝安对中医药“治未病”理念的生动转化。这些凝聚千年智慧的膏方，由宝安区中医院秉承浸、煎、滤、浓缩、收膏等古法工艺，融合现代诊疗理念精制而成，覆盖全年龄段需求——从青少年的助长膏到上班族的明目膏，从女性的调经膏到中老年人的滋补膏，精准直击现代健康痛点。
“冬季是封藏精气的最佳时节，膏方是中医‘治未病’的经典方式。”宝安区中医院相关负责人的表述，点出了活动的核心价值：通过“接地气”的场景化呈现，让“一人一方一熬制”的个性化养生智慧，从典籍记载走进百姓生活。这种“体验即传播”的模式，正如上海浦东周浦花海中医药游园会的实践所示，让中医药文化在互动中实现有效渗透。
品牌深耕：四季叙事构建中医药文化生态圈
单场活动的火爆不难实现，难的是形成可持续的文化传播力。宝安的破局之道，在于将单次活动升级为品牌项目，以四季主题叙事构建长效生态。自2024年底以来，“暖医宝安·中医药养生游园会”以“春生、夏长、秋收、冬藏”为脉络，打造了集“文化体验、健康服务、科普教育、产业互动”于一体的中医药文化传播体系。
这一体系的成功，得益于“全域覆盖、全龄适配”的精准布局。空间上，活动打破壁垒，从欢乐港湾、深圳大悦城等文旅地标延伸至社区广场，实现从核心商圈到基层末梢的全面渗透;内容上，9大功能区域涵盖名医义诊、技术体验、互动游戏等多元形态，中药香囊DIY、养生知识猜灯谜等趣味活动，让市民在玩乐中完成健康知识积累;人群上，针对青少年、上班族、中老年人定制差异化服务，如为青少年设计中医实践课程，为上班族提供亚健康调理方案，实现全圈层覆盖。
数据印证了品牌深耕的成效：截至目前，系列活动累计举办4场，带动9家区属医院、220家社康机构开展上千场科普活动，单场线上线下参与人次超200万，累计触达人群超数百万，获得人民日报等各级媒体报道117篇(次)。这种“政策领航、专业支撑、场景延伸、全民参与”的格局，与湖北孝感通过“移动中医馆”构建“多维场景矩阵”的思路异曲同工，都为基层中医药传播提供了可复制的范本。
生态升级：科普专列激活全域传播新动能
如果说游园会是中医药传播的“线下触点”，那么全新启航的“宝安中医药健康科普专列”，则标志着区域中医药文化传播迈入“全域深耕、精准滴灌”的新阶段。以本次冬藏篇活动为首站，这列“专列”并非物理载体，而是一套整合多方资源、覆盖多元场景的传播体系。
其底气源于宝安深厚的中医药科普积淀：宝安区中医院《中医药健康大讲堂》深耕11年获评市级终身学习品牌，“小小孙思邈”夏令营让青少年玩转中医实践;宝安纯中医治疗医院打造校园与养生功法双基地;深圳市中西医结合医院以“杏林红”党建品牌推动服务下沉;区健康教育中心全年开展400余场科普讲座，相关案例获中国健促协会典型案例。在此基础上，“科普专列”以“开进机关、走进校园、走入企业、深入社区”为路径，实现健康服务的精准触达。
精准性体现在对不同群体需求的深度洞察：为机关干部定制“职场养生课”缓解亚健康，为企业员工设计“节气养生方案”，首站活动中《科学减重》《大雪节气养藏之道》等主题宣讲，让科普内容更贴合日常需求。尤为值得关注的是校园成果展示区，裕安学校等学子通过艺术创作、实践操作展现中医药理解，这种场景与广州膏方节通过国潮元素吸引年轻人的逻辑相通，让千年智慧在新生代心中播下传承种子。
观察手记：“宝安样板”的核心密码
从一场游园会到一个文化品牌，再到一套全域传播体系，宝安中医药传承创新的实践，勾勒出基层中医药文化传播的“破圈”路径。其核心密码，在于始终坚守“文化传承为核、民生需求为要、创新表达为径”的逻辑：以膏方、八段锦等传统智慧为内核，确保文化根脉不丢;以义诊、养生指导等实用服务回应民生关切，让中医药看得见、摸得着、用得上;以游园会、科普专列等创新形式打破传播壁垒，让中医药从“专业领域”走向“生活场景”。
展望未来，随着中医药与文旅、康养、教育的融合不断深化，当更多人在日常中感受中医药魅力，千年岐黄之术必将在新时代的宝安，绽放更持久的生命力。(作者：孙雪)
