2025年10月18日，名创优品MINISO旗下战略级创新店态名创优品MINISO LAND首次登陆华中市场，于武汉江汉路步行街与楚河汉街两大核心商圈同步揭幕。此次名创优品MINISO “双首店”以同步落子“双顶级商圈”的模式，迅速点燃全城消费与打卡热潮，不仅为武汉“首店经济”注入崭新活力，更进一步推动城市商业能级提升，助力武汉建设国际消费中心城市。
MINISO LAND楚河汉街店
双核商圈战略落子，精准对位多元消费
在各大城市积极发展“首店经济”的背景下，名创优品聚焦兴趣消费推出名创优品MINISO LAND创新店态。武汉作为华中商业枢纽，其深厚的历史底蕴与蓬勃的青年文化持续引领区域消费风尚。江汉路步行街承载着百年商脉与都市烟火气，而楚河汉街则融合现代建筑与文旅休闲，是年轻人群的聚集地。名创优品MINISO以前瞻性视野同步布局这两大标志性商圈，其“双首店”策略不仅是地理上的覆盖，更是与城市历史及现代商业脉络的深度对话，精准整合消费资源，实现了名创优品MINISO品牌势能与城市商业能量的同频共振。
沉浸式空间设计，重构零售体验边界
在门店设计上，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式理念，打破了传统零售空间的逻辑。楚河汉街店以近2300平方米的规模，打造出“城堡乐园”般的超级IP沉浸空间，门头以宝可梦经典形象构筑了强烈的视觉符号。江汉路店则以1400平方米空间呈现“奇遇梦乐园”，门头处名创优品MINISO原创潮玩艺术家IP“YOYO”的大型美陈装置，成为商圈内极具辨识度的打卡点。两家门店均通过模块化情景陈列与“一步一景”的游逛动线，成功将商品转化为可感知、可互动的内容，实现了从传统购物场所向兴趣消费体验空间的升级。
MINISO LAND江汉路步行街店
IP矩阵深度融合，双轮驱动战略赋能
作为名创优品MINISO IP战略的核心载体，武汉两家名创优品MINISO LAND门店汇聚了宝可梦、史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等多个全球热门IP。门店内IP产品占比均超过80%，SKU超过6000款，通过主题场景还原、限量产品首发与专属打卡装置，为消费者提供了集视觉与情感于一体的IP盛宴。这生动诠释了名创优品MINISO“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动战略。楚河汉街店借助宝可梦等全球顶级IP快速建立市场认知并汇聚流量；江汉路店则通过“YOYO”等自有IP的深度运营，展现了名创优品MINISO在IP孵化与内容创造上的核心能力，以此构建品牌护城河。这一策略正推动名创优品MINISO从传统渠道零售商向IP内容生态运营商转型。
开业盛况印证潜力，成熟模式驱动商业价值
开业当天，名创优品MINISO江汉路店以“YOYO”拟人化Coser的互动拉开序幕，楚河汉街店则举办了“宝可梦见面会”，结合主题场景打造出冲破次元壁的沉浸式体验，吸引了大量消费者进店互动与消费。双店在试营业期间已展现出卓越的聚客与销售转化能力。名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场业绩得到验证。以名创优品MINISO LAND为代表的战略级店态，有效实现了连带率与客单价的双重突破，贡献了高于平均水平的单店利润率，已成为驱动公司业绩增长的重要引擎。
拓展全国店态网络，赋能城市商业创新
名创优品MINISO LAND武汉双店的开业是名创优品“乐园系”店态全国布局的关键一环。该系列已囊括名创优品MINISO SPACE、名创优品MINISO LAND与名创优品MINISO FRIENDS三大形态。今年6月，名创优品MINISO SPACE于南京德基广场启幕，成为全球首个进驻高奢商圈的中国IP主题空间。
未来，名创优品MINISO将继续依托“IP大店+IP生态”的模式，深化全球布局与店态创新，在强化自身市场竞争力的同时，与城市发展同频共振，持续推动中国IP生态与商业高质量发展的双向赋能。
