中国消费品市场正历经从功能满足到情感共鸣的深度迭代，日化行业尤为凸显——香氛个护已从细分需求升级为大众消费主流，开启千亿级市场蓝海。在此行业变局下，维布络集团以“能量绽放·聚力新生”为主题，召开艾诗品牌36周年庆典暨焕新战略发布会，中国区首席执行官李颖琳女士重磅揭晓艾诗“中国法式香氛个护第一品牌”战略愿景，同步官宣罗曼诺“男性香氛护理标杆”升级规划，正式吹响香氛洗护黄金十年的冲锋号，为快消经销商伙伴开辟高增长新赛道。
行业红利凸显：香氛经济成确定性增长引擎
消费升级驱动下，个护市场已从“清洁刚需”转向“情绪消费”，香气成为消费者决策核心锚点。权威数据显示，中国香氛个护市场规模从2015年的100-200亿元飙升至2023年的500亿元，预计2025年将突破650亿元，年复合增长率高达18%-20%。超42%的消费者愿为香氛产品支付10%-30%溢价，香氛已从附属体验升级为承载自我表达、情绪调节的生活方式，成为快消行业最具确定性的增长风口。
双品牌战略破局：构筑香氛市场绝对竞争力
深耕行业36年的艾诗，此次以“中国法式香氛个护第一品牌”为锚点，实现从“开创者”到“引领者”的跨越，剑指市场份额、消费者心智、全渠道体验三大第一。通过“产品力、传播力、渠道力”三维升级，艾诗全新升级欧洲设计师操刀的铁塔瓶系列，以独创能量玫瑰配方实现36小时留香与遇水爆香体验，定义“浴室里的高能量香水”；传播端联动全域平台，结合AI技术打造个性化香氛内容，剑指10亿人次覆盖与100万新增核心消费者；渠道端打造线下香氛体验空间，构建沉浸式消费场景。
与此同时，罗曼诺精准锚定男性香氛护理蓝海，以“男性香氛护理标杆”定位填补市场空白。艾诗与罗曼诺形成男女品类互补的“双擎驱动”矩阵，全面覆盖香氛个护市场，为经销商伙伴提供多元化、高潜力的产品组合支撑。
渠道价值重构：从分销合作到共创共赢生态
维布络深刻洞察渠道变革趋势，提出从“覆盖”到“提效”的战略转型，聚焦终端质量与动销效率提升。通过打造“好好多、天虹”式样板门店，形成可复制的爆店模式；针对下沉市场设立专案小组，助力乡镇门店升级陈列与动销能力；加速布局即时零售闪购、新型CS渠道等增量赛道，以差异化产品与场景定制激活增长潜力。
为推动渠道共生，维布络推出经销商深度赋能体系，助力伙伴实现三大转变：从物流配送商升级为区域市场运营商，成为区域经营主角；通过产品培训、终端运营、消费者洞察等系统化支持，全面提升运营能力；从赚取价差毛利转向共享高端线溢价与新渠道增量红利，实现盈利模式升级。配套千万级品牌宣传资源反哺、AI数据工具赋能、专项激励政策加持，全方位降低经销商经营风险，提升盈利空间。
长期主义领航：共赴香氛洗护黄金十年
从36年前将法式香氛引入中国，到如今双品牌矩阵布局，维布络始终以行业前瞻视野引领变革。艾诗的品牌焕新夯实穿越周期的核心竞争力，罗曼诺的战略升级打开增量市场空间，而与经销商的价值共创则构筑起可持续增长的生态基石。李颖琳强调：“未来五年，维布络将与经销商伙伴从分销合作走向价值共创，构建品牌、渠道、消费者三方共生循环，以长期主义穿越行业周期。”
当香氛成为全民生活方式，当价值共创成为渠道主流，维布络正以清晰的战略布局、强劲的品牌势能、完善的赋能体系，携手经销商伙伴抢占香氛赛道黄金十年，共筑快消行业高质量增长新生态。
