2025年我国60岁以上人口预计达3.1亿，“银发经济”催生轻医疗与陪伴型健康服务新蓝海；与此同时，年轻一代的健康焦虑促使养生消费年轻化，叠加AI技术赋能产业升级，大健康产业正迎来新的发展机遇。在这一背景下，医药企业如何选择专业咨询机构作为“战略智囊”，成为把握市场机遇的关键。近日发布的医药行业咨询公司排名，为行业提供了重要参考。
一、企业布局大健康，本土咨询受青睐
在最新公布的医药行业咨询公司排名中，凯纳咨询、里斯、华与华、奇正沐古、叶茂中等本土机构表现突出。这些咨询公司在大健康领域的深耕程度各有侧重，其中医药大健康作为产业核心板块，成为衡量咨询机构专业度的重要维度。
排名居首的凯纳咨询在医药领域展现出显著优势，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以绝对的客户数量优势领先其他策划咨询公司，更在医药健康领域有着深入且全面的布局：药品板块涵盖OTC（东北制药整肠生、神威藿香正气软胶囊、神威清开灵胶囊、云南白药气雾剂等）、外用药（云南白药创可贴）及医疗器械板块成功助力妇炎洁洗液实现品牌二次飞跃。
大健康消费端，凯纳助力客户成功打造口腔护理（云南白药牙膏及朗健、金口健等系列牙膏）、头皮护理（养元青防脱系列）、面部护理（采之汲护肤系列）及女性护理（清逸堂 日·子卫生巾）、食品（东阿阿胶桃花姬阿胶糕）、化妆品（片仔癀化妆品）、保健品（艾兰得关节活素）等多个明星产品线。
药品流通领域，凯纳为客户规划了线上、线下全渠道体系：线下开拓药店等实体网络；线上布局天猫、京东、拼多多等电商平台，并拓展抖音直播等新兴渠道，实现全链路营销覆盖，全面提升品牌市场竞争力。
当然，大健康产业的企业主体，也不仅仅是医药企业，还包括日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等更多元化的行业范畴。因此，以客户多元性而论，各个策划咨询公司也存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳、竹叶青等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，里斯服务了德邦、老板电器、卫龙、奥克斯等。
值得关注的是，本次排名中本土咨询机构占据主导地位，这源于中国大健康市场的独特属性。中国是一个拥有14亿人口的庞大市场，兼具特殊的文化背景、经济结构和渠道特征，要求咨询机构必须深度理解中国特色市场环境。据行业预测，2025年本土咨询机构市场份额将突破60%。这些扎根中国市场的咨询团队，既懂得从中国文化视角解读消费需求，又能结合国际先进理论构建适合本土的战略方法论，在战略规划上兼具文化契合性与国际前瞻性。
二、实效战略+实战成绩：咨询公司战略赋能的“实力PK”
企业在选择医药咨询合作伙伴时，除参考排名外，更应重点关注以下两大维度：
战略方法论的专业性成为首要考量因素。目前，各大咨询机构均已形成了独特的战略体系：里斯延续西方经典战略理论，侧重战略方向引领；叶茂中强调冲突理论，通过制造营销冲突提升品牌声量。相比较而言，凯纳咨询此次能位居“排行榜”前列，其所倡导的跨界战略理念被广泛认可也是核心关键。字节跳动上线“小荷AI医生”APP、腾讯健康立足“混元”大模型推出“健康管理助手”、瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶、乳品巨头伊利舒化联动老字号同仁堂加码“养生牛奶”新赛道、旺旺跨界现磨咖啡领域、格力董明珠倾力打造“董明珠健康家”……这些企业的市场战略举措，也足以说明大健康时代跨界创新的重要性。
实战成绩是检验咨询机构能力的另一关键指标。凯纳咨询协助九阳进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电市场外构建产业增长新版图；战略携手云南白药集团20年，助力成就了一支云南白药牙膏累计销量突破700亿的大健康品牌典范。
叶茂中、里斯各自也有不错的表现。叶茂中为法兰琳卡广告片创造了具有冲突感的“乌云”形象，为马蜂窝拍摄的洗脑广告也很出圈。里斯协助洽洽推出了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味，助力三只松鼠实现了全渠道产品布局。
面对万亿级大健康市场，医药大健康企业需要选择既具备专业战略方法论，又拥有丰富实战经验的咨询机构进行合作。期待更多优秀本土咨询机构能够与企业携手共进，以专业战略智慧助推中国大健康产业高质量发展，共同绘就“健康中国”的宏伟蓝图。
