目前，我国洗衣机的家庭普及率已超过95%，增量空间收窄，各品牌竞争愈发激烈。随着消费者从“换新”到“换优”的意识转变，创造新增量的难度不言而喻。在此背景下，海尔洗衣机三季报延续了半年报的亮眼成绩。10月30日晚间，海尔智家发布2025三季报。财报显示，海尔洗衣机以47.1%的市场份额居行业第一，比第二名的两倍还要多。份额同比净增1.4个百分点，也是行业第一。
海尔洗衣机如何获得如此成绩？回看海尔洗衣机前三季度，两个特殊事件或为关键节点。今年3月，海尔智家互联网生态品牌Leader统帅推出全球首台一机三筒洗衣机，上市至今交付量已破20万台。7月9日，海尔又发布了全球首台一机四筒洗衣机“融合·洗护家”，揭开了全球洗衣机“四筒时代”的序幕，上市后成为全网洗衣机2万+价位段TOP1型号。三筒、四筒洗衣机的先后上市拉动了前三季度市场成绩，巩固了海尔洗衣机的引领优势。
海尔多筒洗衣机成为撬动新增量的风口，源于洞察到用户“分区洗护”需求的升级。GfK中怡康数据显示，有97.2%的消费者在更换洗衣机时更愿意购买多筒分区洗产品，并愿意为多筒产品花费更多。从实际场景来看，海尔洗衣机在用户调研中，也发现很多家庭会为了分区洗护需求买好几台机器，即使这样会造成空间拥挤、操作繁琐、水电杂乱等问题。可见，更加精细全面的分区洗护已成为很多家庭的核心洗衣需求。而针对那些伴随的痛点，在上新三筒洗衣机后，海尔洗衣机又为用户打造了“全身衣物、全家衣物、全面料、全衣物除菌一机解决”的一机四筒洗衣机“融合·洗护家”。
值得注意的是，“一机四筒”并非简单多加一个筒，而是对多场景需求的极限融合创新。该产品也被中国轻工业联合会鉴定为“全球首创一机四筒分区洗护技术，达到国际领先水平”。具体来看，海尔“融合・洗护家”在仅0.36㎡的极限空间内，集成了10KG洗涤+10KG烘干+两个1KG洗衣小筒的全能配置：在安装上，完美嵌入600mm标准橱柜，是行业内唯一实现一机四筒平嵌的产品；在水路上，16条独立水路实现“专水专用”，彻底杜绝交叉串水问题；更贴合中国家庭需求的是，整机适配常见的10A插座，是唯一直接适配家用水电的四筒洗衣机。
从全球首创“一机三筒”到“一机四筒”，海尔洗衣机在增量收窄的市场中，以精准的用户洞察撬动新增量。在此，我们也期待更多类似新产品的涌现，为洗衣机市场注入新活力，推动行业高质量增长。
