近年来，中国名酒市场最大的痛点已从“价格”转向“真假”。尤其是高价名酒，品质真假事关“入口安全”，这已成为消费者最为关切的焦点，也是行业亟待破解的难题。
对此，在今年11.11激战正酣之时，京东超市作为中国线上酒类零售领域的重要渠道之一，宣布名酒鉴真服务升级，通过对自营和平台第三方商家的名酒产品进行全链路的严苛管控，让消费者可以放心在京东超市选购名酒产品，并推动行业迈向更诚信、更健康的高质量发展阶段。
得益于此，京东超市酒类业务负责人更是直言：“10月30日起，率先在行业内实现茅台、五粮液无假货的承诺。消费者购买名酒，请认准京东名酒鉴真标识。”
年投入超5000万 构建行业首家从自营到第三方商家的信任壁垒
为了把风险从消费端拉回供应链，京东超市在名酒鉴真领域今年已经投入超5000万元，通过在全国八大仓部署名酒鉴真中心，对茅台、五粮液等主要名酒产品进行100%事前检查，以及实现从自营到第三方商家管理的全链路严格把控，为消费者打造闭眼入、放心买的正品购物体验。
在自营酒类方面，京东超市不仅通过品牌直供从源头保障正品，还依托京东自营体系，实现从采购、物流、销售到售后所有环节的全面追溯和管控，确保自营名酒瓶瓶皆为正品。
对于酒类的第三方商家，通过“一物一检、先鉴后发”、随机抽检等前置管控手段，持续提升全平台名酒消费体验。数据显示，2025年至今，京东超市已累计对50万瓶名酒进行抽检。
值得一提的是，京东超市还将通过深耕AI鉴真技术和搭建自有鉴真团队，不断提升名酒鉴真的服务范围和效率。
向所有消费者开放 名酒鉴真费用降至行业最低
在酒类消费升级的浪潮中，针对消费者日益增多的名酒鉴定需求，京东超市计划于11月初上线“名酒鉴真服务京东严选旗舰店”，旨在联合国内多家权威认证的鉴真机构，向所有消费者提供酒品鉴真服务。
若消费者对自己的名酒心存疑惑，可以打开京东APP搜索“名酒鉴真服务季”进入店铺，一键下单，即可获得权威机构的鉴定服务。
依托京东的物流供应链能力，京东超市将酒品鉴真费用降至全行业最低，每瓶酒的鉴真费用最低约为49元，还包括往返物流费用，极大降低酒品鉴真的门槛。
该负责人还表示，未来，京东超市在名酒鉴真方面的投入不设上限，将持续迭代鉴真能力，不断提升消费者名酒购物体验，携手各方重塑行业信任，共同推动中国酒市的健康与良性发展。
