随着京东超市美酒节圆满收官，京东美酒节消费数据报告（以下简称“报告”）火热出炉。基于超千款中外名酒的持续供给和多重福利，全国消费者购买热情高涨，有力推动了京东超市酒类销量整体攀升。
报告显示，美酒节期间酒类整体销量可灌满约125节火车车厢，二线城市消费者贡献了不俗的购买力，黄酒购买人数显著提升，报告多项分析也印证了当前市场格局和消费理念的转变。
二线城市购买力跃升 中秋配黄酒深入人心 传统文化焕发新活力
从消费群体来看，购酒主力仍集中于36-40岁的男性群体，占比达22%。这也表明对于这一年龄层的人群来说，无论是商务宴请、朋友聚会还是个人小酌，酒水都是重要组成部分。
在城市购买力方面，二线城市消费者贡献了26%的销量份额，其强劲的购买力与“小酒怡情”的生活态度，正成为驱动市场增长的重要引擎。
此外，黄酒购买人数环比显著提升，美酒节期间购买人数环比提升38%，印证了“中秋品黄酒，配蟹正当时”的传统饮食文化依然深入人心，对消费选择产生着持续的拉动作用。
低度白酒销量翻一番 白酒礼盒用户环比增长127% 酒类市场格局正在重塑
报告从多个维度，对京东超市美酒节期间的购买行为进行分析，发现健康化、年轻化和礼赠趋势正在重构酒类消费市场格局。
随着人们对健康的关注，健康饮酒理念深入人心。低度白酒GMV对比去年同期大幅增长，增幅超过118%，这也表明消费者在享受微醺的同时，更倾向低负担、更健康的饮酒方式。
同时，酒类市场上年轻一代的崛起更引人注目，尤其是在洋酒消费方面。报告显示，25岁以下年轻消费者在白兰地、干邑品类洋酒的用户数同比显著增加，正在成为推动洋酒增长的新势力。
值得关注的是，酒类礼盒用户数整体环比增长127%，其中白酒礼盒增幅高达187%。在国庆和中秋双节期间，喜宴用酒消费也明显增加，不难看出，作为礼仪之邦，消费者在宴请、赠礼场景中对高品质酒品的持续追求。
年份老酒更受青睐 红酒选择更加多元 品类价值驱动消费新常态
从报告中不难看出，老酒市场持续升温，黄金饮用期产品最受青睐，尤其是逢五逢十年份的陈年老酒因其更显价值而备受追捧，这也体现出消费者对品质与收藏价值的双重认可。
在葡萄酒领域，消费者在保持对红、桃红等经典品类偏好的同时，对白葡萄酒的消费热情也日益高涨，销量同比增长21%，显示出“经典固守”与“口味尝新”并存的多元化探索。
此外，啤酒消费则呈现出高度的场景集中性，夜间20点至23点下单用户占比高达30%，这表明“京东晚8点”的促销心智已深度渗透至酒水消费中。
京东美酒节数据报告揭示了酒类消费市场的深刻变革，未来，京东超市将持续携手更多品牌，为消费者提供更丰富的品质好酒选择，共同推动行业高质量发展。
