全球知名市场研究与咨询公司英敏特今日发布三项将影响2026年及未来全球美容与个人护理行业的关键预测。到2030年，美的定义将超越肤浅层面：消费者将期望精华液和补充剂同时具备健康诊断功能。与此同时，美容体验将从单纯追求效果转向情绪调节与情感共鸣，而“不完美”将成为新的完美。
英敏特《2026年全球美容与个人护理趋势预测》包括：
• 代谢美学：美容行业正进入健康、科技与个性化相互融合的新阶段。
• 感官协奏：对情绪健康的高度需求使此刻成为美容感官进化的恰当时机。
• 回归人本：消费者将寻求感觉人性化、富有表现力、情感真实甚至带有瑕疵的美。
英敏特中国美容与个人护理研究总监杜蕾表示：“在全球美容行业持续演进的浪潮中，我们正处在一个关键的十字路口。当我们深入审视中国市场时，会发现其独特的复杂性，产品概念和科技应用的急速‘内卷’，然而消费者却变得愈发审慎。更不容忽视的是，医美行业的蓬勃发展正悄然改变着消费者的期望值，对传统护肤品的功效提出了前所未有的信任考验。这种‘加速内卷’与‘回归理性’并存的局面，构成了当下中国美妆市场最具张力的底色。”
代谢美学美容行业一直处在健康与审美的交汇处，但直到不久前，二者之间的关联还更多地停留在营销宣称层面，而非科学实证。虽然健康文化和预防理念已存在多年，但新的趋势是“聚焦细胞健康”与“前沿科技的整合”。2026年将成为美容与健康融合的临界点，这是由消费者对全方位健康的关注所驱动。生物标志物测试、代谢监测和生物智能技术的进步正达到主流可及的水平，使得针对能量、补水和细胞修复的定制解决方案成为可能。创新与需求的融合使今年成为健康驱动型美容的关键之年。到2030年，皮肤/头发将成为最易获取的身体生物标志物。美容品牌将与大健康服务品牌竞争，争做值得信赖的预防性护理服务“守门人”。消费者将希望其保湿产品、精华或补充剂不仅起到美容作用，还能起到诊断作用，帮助自己了解内在健康状况。这一转变将改变美容行业的定位：从享受变为保障，成为一个有据可循、个性化和预防性的行业。
感官协奏美容的过程本身一直是综合多感官的体验：乳液的香气、面霜的触感、彩妆的光泽。但过去“感官”常被置于“功效”之后。如今，美容正变得不那么关乎结果，而更倾向于“体验先行”，感官刺激成为购买的主要驱动力。对情绪健康的高度需求使2026年成为美容感官进化的完美时机。功能性香氛、神经科学和VR（虚拟现实）等沉浸式技术的突破，已准备好将日常流程转变为富有层次的多感官体验。消费者对自我护理仪式日益增长的关注，确保了这些创新能引发深度共鸣。到2030年，对美容产品的评判将不再局限于产品效果，还会考虑其“调节情绪、创造记忆体验”的能力。感官先行的设计将延伸到旅游、酒店和室内设计领域，使相关产品成为日常调节情绪的工具。未来能成功的品牌，将从临床功效转向体验式叙事。
回归人本过去十年是由“算法完美”主导的年代，滤镜、AI内容和超精致的营销大行其道。不完美与艺术性交织出无与伦比的情感共鸣，驱动美妆领域“真实感”的新范式。算法完美的光环正在褪去，消费者疲劳开始显现。消费者正转向那些感觉人性化、富有表现力、情感真实甚至带有瑕疵的美。重要的是，这场人性化革命并非反科技，而是对核心议题的重新校准：在将人类的创造力视为终极奢侈品的同时，利用科技来“增益而非掩盖”美容的个性与真实。赢家将把真实感融入工艺流程、产品本身以及信息传达中。未来能成功的品牌，将是那些敢于展现其创作者、工艺流程和瑕疵的品牌，因为这些正是真实感的证明。到2030年，最受青睐的美容体验将是那些“无可置疑地有人性温度、情感共振、富于创造、难以复制”的体验。
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