近几年，“每个人都是自己健康的第一责任人”这一理念已普遍渗透至大众认知中，消费者从追求“吃得好”进阶到“吃得健康”，既催生了更大量、更精细化的健康消费需求，也推动了大健康行业的加速发展。
随着消费者意识的改变，健康行业品牌与消费者的沟通语境也发生了变化。过去，品牌一句洗脑的广告语就能让消费者买单，而现在的消费者则变得更加理性，他们更关心吃下去的东西究竟有什么成分、能对健康产生什么作用、背后是什么科学原理、成分是否安全有效。
根据巨量算数的数据统计，2025年以来抖音平台上「成分」相关搜索热度持续走高，同比增加了77.24%。越来越多消费者正在成为“成分党”——新手妈妈为宝宝甄选奶粉时，反复比对益生菌、钙铁锌等成分含量；脆皮养生职场人对维D、铁元素、胶原蛋白等成分如数家珍；长辈们也通过短视频知道了钙镁要同时补、氨糖对关节好、吃蛋黄能补充胆碱……健康消费的逻辑已从“盲目选择”转向“科学溯源”，健康消费正在变得越来越专业化，消费者的搜索和购买都逐渐趋向于更专业、更细分的成分。
在这一趋势下，品牌如何更好地与消费者沟通？答案就是说消费者想听的，在品牌营销中拒绝自卖自夸，而是传递科学知识、展示专业性，满足消费者对健康知识和健康产品的双重需求。然而，用户的知识和消费双重需求、科普的专业中立客观性、品牌的营销需求，这三者似乎构成了一个健康行业营销的不可能三角，难以兼得。怎么办？
01 平台IP构建沟通场域,「科普+种草」一站式解决
近期，巨量引擎推出的健康行业成分科普IP「健康成分实验室」就很好地解决了这个难题。
基于平台的资源整合能力，巨量引擎以「健康成分实验室」IP为核心构建了一个场域，将专业科普内容和品牌营销链路有机地整合在一起，既能保证用户获取到专业且中立客观的科普内容，又能帮助品牌铺设合理的营销链路，让用户在知识科普之后自然产生的消费需求得到承接，实现从心智渗透到种草转化的自然延伸。
首先由官方发起#健康成分实验室和#我的健康好搭子 双话题，广泛邀约专业科普作者以宝藏健康成分科普为主题创作科普内容，并带话题进行造风，共同打造站内话题热度。与日常生活健康息息相关的话题也吸引了众多用户参与分享，激发了UGC创作热潮，让这一股成分科普风从“单向输出”到“双向奔赴”。活动期间，#健康成分实验室 & #我的健康好搭子 双话题播放总计超4亿次，投稿优质内容累计约9000多条。
从话题聚合页跳转至活动主会场，就来到了品牌的种草专区。在这里黄天鹅，元气召唤、FineNutri斐萃，MoveFree益节等品牌，化身“成分探索家”，带领用户一起发现那些点亮健康的宝藏成分，也通过达人的创意内容实现更深度的用户沟通和种草，向生意更进一步。据悉「健康成分实验室」第一季共携手 30多个优质品牌，覆盖了健康、食饮等6大行业，构建起了丰富的成分科普生态。
02 专业作者科普,深化健康成分认知
随着公众健康意识提升，以抖音为代表的短视频平台已成为大众获取健康知识的重要渠道。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示：全国10.74亿网络视听观众中，92.1%曾通过短视频接触健康科普内容，其中63%已养成定期关注健康科普账号的习惯。根据抖音公布的数据，过去一年抖音平台上新增健康科普内容超400万条，累计观看次数超5000亿次，累计收获点赞数超42亿，收藏数超24亿、同比增长63%。
以用户需求为导向，专业健康科普内容也是「健康成分实验室」IP的核心和基石。在IP主话题页可以看到创作者基于自身专业知识围绕某个常见的健康问题和相应成分进行的纯科普内容，保证了科普内容的客观性、中立性，让用户看得放心、学得安心，同时足够的专业性也充分满足了用户对于知识的需求，帮助用户深化了对于各种健康成分的认知，从而吃得更明白、活得更健康。
03 达人场景化种草,助力品牌声量&生意双提升
于是问题来了，纯绿色无广的科普内容保证了专业客观中立性，用户学知识的需求得到了满足，那么用户的消费需求和品牌的营销需求如何解决呢？
事实上，科普内容即使无广也能够天然起到一种“无心插柳柳成荫”的种草效果，许多用户都是“了解科学原理——寻求解决方案”的思路，在了解一种健康成分后很自然的下一步就是想知道我吃什么能补充这个成分。因此，品牌只要铺设好链路承接住用户从知识到消费的需求转化，就能带来可观的生意机会。
「健康成分实验室」IP的优势就在于帮助品牌更高效、丝滑地打通了从科普到种草、转化的链路。让“宝藏成分”作为串联起科普内容和达人内容的隐性线索，围绕核心成分话题，品牌通过多元的达人创意内容，作为专家科普内容的延展，承接用户对成分的更多好奇心和探索欲，并围绕成分进行人群化、场景化种草，促进生意增长。
在主话题页，用户可以看到相关联的品牌子话题，话题下聚合了相关的成分科普内容和品牌合作的达人内容，让从科普到种草的链路更短。
可生食鸡蛋品牌黄天鹅通过话题页的内容聚合，实现了从科普话题#蛋黄吃错营养减半 到品牌话题#好鸡蛋认准黄天鹅黄金蛋黄 的自然延伸。通过“IP话题x科普话题x品牌话题”层层叠加，围绕“胆碱/黄金蛋黄/八分熟”等成分和概念，将 #好鸡蛋认准黄天鹅黄金 的品牌主张传递给用户，并借助挑战赛引导用户深入互动，实现品牌大曝光和强互动，品牌话题累计播放量超过 1.6亿、点赞量超160万。此外，品牌还打通线上线下营销链路，在线下投放一二线核心城市梯媒，转化品牌TA人群反哺线上流量，助力品牌声量引爆。
与此同时，品牌通过多元化的达人创意短视频内容强势种草，例如@亿点点不一样 以趣味实验观察鸡蛋的孵化过程，人民网联合品牌共同发起“守护蛋黄营养——2025健康科普行动”，都让黄天鹅的高标准孵化环境以及高营养成分更具说服力。在短视频种草之后，品牌直播间承接流量转化，短直联动、种收一体，高效促进生意增长。活动期间，品牌5A人群增长超2000万，品牌搜索PV提升超20%，新客GMV增长约40%。
在「健康成分实验室」IP助力下，众多品牌都通过各自的内容策略，实现了不同程度的品牌声量和生意提升。养生膏品牌元气召唤，围绕#养生膏进补指南 号召用户一起科学养生，并与多个母婴类达人合作，面向年轻人群打造新中式养生膏心智。
专注科学抗衰品牌FineNutri斐萃携手李若彤、李小冉、宋轶等不同年龄层女明星分享最新抗衰保养秘诀，联合科普达人溯源科普新一代高效抗衰成分麦角硫因，直观展示分享研发生产过程，强化科普成分心智的同时种草产品。活动期间品牌人群资产增幅规模跃迁超100%，品牌NPS分值登顶行业TOP3。
氨糖品牌MoveFree益节将科普和种草深度结合，合作@主体人瑶淼 @主持人程皓 @储殷教授 等社会名人进行软科普，全面传播氨糖成分与关节健康知识，同时通过合作一些运动健身达人以及中老年达人针对特定场景和人群的种草，扩大品牌资产积累。活动期间品牌人群资产增幅达10%以上，品牌目标人群渗透率提升20%多。
小结
「健康成分实验室」第一季的创新探索让我们看到了科普类内容隐藏的商业价值，也证明了在不伤害科普内容专业中立客观性的同时，有方法可以借助其力实现商业价值。这也给到大健康行业品牌营销一个启示：科普需无广，但品牌要有心，在用户需求中发掘更有效、更创新的营销路径，然而这个心绝不能是纯粹的功利心，而需是一颗与用户真诚沟通的心。
目前，新一季「健康成分实验室-溯源季」已上线，这一季在之前的「专家无广科普+达人创意种草」基础上重磅升级，新增了联合央媒探厂溯源的新玩法，直击企业生产线从成分到产品全过程，让好成分看得见。目前「健康成分实验室-溯源季」正在招商中，期待更多真正有实力的品牌通过这种方式被更好地看见。
