2025年上半年，国内的摩托车和电动二轮车市场迎来了爆发式的增长。
低碳出行已成为越来越多都市人的日常选择，相比汽车出行，骑上摩托车、电动车更能享受“说走就走”的乐趣，既不用负担昂贵的养车成本，又能避开大城市的拥堵困境。在新国标的助推下，二轮车行业也逐渐向智能化、高颜值、高端消费的方向全面升级。
淘宝天猫作为线上二轮车产业商家聚集场，依托于淘系海量供给，自今年上半年以来，用户主动搜索二轮车相关需求超5.4亿次，成交用户超6000多万；二轮车整车消费人群中，88vip占比超70%。合作品牌中，有20多个品牌加入亿元俱乐部，5款单品销售过亿，超5700万新品在天猫首发，增速突破40%。
正值金秋销售旺季，二轮车行业迎来发展新机遇。天猫汽车于9月19日至21日上线「摩电追风」超级品类日-二轮车专场，并携手行业TOP品牌、新势力品牌亮相第二十三届中国国际摩托车博览会。沉浸式骑行体验+平台购物狂欢节，打造一场线上线下联动的行业盛会！
中国摩博会是国内唯一的国家级摩托车专业博览会，本届摩博会于9月19日至22日在重庆国际中心举办，以“引领行业发展共创美好未来”为主题，全方位展现全球摩托车产业的多元发展格局。4天展期接待观众达25万人次，其中外地客商15万人次，包括专业观众超4万人次、以及来自94个国家和地区的3861名国际观众。
天猫汽车联合雅迪、ZEEHO极核、小牛三大头部品牌打造舰长专属展位，以及哈雷、浪漫美西、万仕龙、Ninebot、yema、固满德、小哈、爱玛、星旗侠、凤凰快闪亮相重庆国际博览中心N1馆1T18，集中展示智能化、高端化、设计感并存的最新车款和潮酷骑行装备。
摩电追风•天猫超级品类日上线
二轮车行业三大消费趋势发布
骑行生活方式的持续升温，使得天猫成为了二轮车品牌拓展市场的优选阵地，二轮车也成为了点亮骑行生活的“时尚单品”。
基于对二轮车消费市场的前瞻洞察，天猫超级品类日摩电追风专场联合小牛、雅迪、极核等品牌发布城市智行、骑行颜究、硬核骑士三大消费趋势。
01 城市智行
在都市通勤与近郊出行的使用场景中，消费者对二轮车智能化的需求日益凸显，实时显示电量、能耗、续航状态，增加人机互动功能和GPS定位防盗等，都是消费者关注的高频需求。新一代消费者希望二轮车不仅仅是一台代步工具，也是一个用户体验良好的智能化终端。
在城市智行领域，小牛电动车推出的新品NS Citi电动摩托车配置了全场景智能骑行辅助系统，新增体感启动模块，车主靠近车身即可自动相应，彻底告别翻包找钥匙的尴尬。双向灵犀转把，将加速、减速、倒车、动能回收等功能“一把”搞定，堪称懒人福音。而且NS Citi还配备了陡坡缓降系统，在坡道起步时也能有效防止车辆后溜，以智能技术大大提升了二轮出行的安全性。
02 骑行颜究
对于Z世代用户而言，“颜值即正义”是影响消费决策的核心要素，年轻用户对品牌调性、外观设计、美学风格更为敏感，也愿意为车辆的设计细节和个性化定制元素买单。因此，社交媒体上骑行KOL的座驾美图和试驾视频，也成为目标用户被车款种草的重要渠道之一。
除了增加车辆本身的设计感之外，与知名IP的联名车款也成为品牌拓展“颜控”用户的绝佳路径。雅迪与三丽鸥联名推出的HelloKitty电动车主打复古美学，在凯蒂猫标志性的红白蓝配色中汲取灵感，融入摩登新奢的复古设计，打造出回头率超高的甜美车型。而爱玛电动车推出爱玛元宇宙Play黄油小熊联名款，焦糖巴斯克的配色搭配激萌的黄油小熊装饰，萌趣度拉满。
03 硬核骑士
随着骑行跃升为新潮的户外生活方式之一，硬核骑友们对二轮车的技术参数、性能和骑行体验提出了更高的要求。他们专注于高性能电机、爬坡能力、轮胎配置、续航历程等硬指标，也会关注快充、换电、防水、多功能控制界面等辅助功能。
二轮车的行业领军品牌竞相研发高端产品线，以满足广大骑行发烧友的需求。ZEEHO极核聚焦高性能、高智能、高品质的高端电动车赛道，比如极核EZ4配备的高性能澎拜电机峰值功率为3500w，极速可达58km/h，车把上的竞速摇杆按键媲美PS5手柄摇杆设计，复刻电竞玩家的按键手感，8横5纵高强钢的双肩围栏式车架，也为酷炫黑科技的车款增加了稳稳的操控体验。
天猫超级品类日围绕三大消费趋势打造二轮车品类专场，汇聚经典车款和首发新品，为骑友们提供官方立减好货9折起、大额二轮车主满减券福利。淘宝用户还可以进入“天猫超级品牌福利社”直播间「骑遇新发现」二轮专场抢专属福利；进入百亿补贴频道，享疯狂加补超值价！
天猫汽车建设二轮产业最佳经营环境
实现线上线下全渠道模式共赢
汽车事业部-二轮车行业总监白雪在刚刚结束的行业生态大会上表示：
“未来 2-3 年里，天猫汽车对合作伙伴端的策略是建立二轮产业最佳经营环境，实现线上线下全渠道模式共赢，这将是我们未来持续努力的方向，也将是我和二轮车团队接下来的核心策略。”
01 抓住「即时零售」新机遇
近期，淘宝闪购的热度很高，8月带动淘宝APP月活同比增长25%，即时零售活跃买家数达到3亿。对于消费者而言，除了囤货需求外，对“快”的需求也在日益提升。
对于二轮车商家而言，抓住即时零售等于抓住过亿的流量场域，抓住生意增长的新契机。目前已经有品牌商家借助自配送能力入驻闪购。为了服务更多远场转近场的商家，在统一定价、统一体验背景下，闪购团队一直在打造物流仓配能力，以更好地实现远场商家的近场履约能力。
02 做好淘内「人货服务」精细化运营
四大机会人群发布 女性及年轻化用户是重点
天猫二轮车团队联合淘系用户运营团队发布四大机会人群，明确女性和年轻化用户是下一步运营的重点，生意增长如何通过人群实现？一定是从大盘的高增机会中去挖掘，结合类目及跨类目数据洞察，运用人群工具去实现，引入AI能力实现圈选精准性，通过超信、人群推广等一系列产品方案都会实现有效触达，最后通过更精准的权益策略帮助商家转化，平台也准备了千万级的补贴资源来推动人群运营。
爆款打造 天猫商品全链路孵化
今年天猫将投入更大的资源力度来扶持爆款新品等货品，为用户提供更有品质及确定性的货品保障，平台将通过整合搜推场域的全链路资源推动商品全域曝光，同时辅助平台补贴提升货品的转化效能，未来也将计划为这些商品的运营加大投入。
构建线上线下联动服务网络，解决用户痛点
电动车及摩托车行业的配件品类，一直都有服务缺失的痛点，对用户体验及商家转化有很大影响。今年天猫下决心联合第三方生态推动服务网络建设，真正推动消费者购买配件品类的消费痛点。据了解目前到店服务的产品已经进入到最后测试阶段，预估双11将引入近2万家门店提供服务能力，更推出“装坏必赔”等服务项目保障用户体验，到家服务也在联动闪购业务同步推进中。
03 迎接「海外」新增长
今年，我们在海外发现很大的生意机会。东南亚几乎没有公共交通，摩托车和电动二轮车是主流交通工具之一。所以在海外平台，汽摩配都是核心大类目。今年年初开始，行业出海业务高速增长，摩托车出海财年增速近 60%。对商家来说，一键签约店铺直通，0广告0店铺入驻成本、0境外运费实现海外销售，只需要发货到国内仓，跨境及末端配送平台全包，海外产生退货由平台全部负责。选择天猫淘宝出海项目，即可享受海外流量红利！
本届摩博会现场也出现了很多海外友人的身影，无论是造型新颖的摩托车，还是智能强大的电动二轮车，都吸引了外国骑友的驻足观赏与咨询，足以看出中国二轮车品牌的巨大出海潜力，许多热门车款都有望成为海外市场的新宠。
从代步工具到骑行生活方式，二轮车已经升级为一种社交文化，成为年轻人自我表达的标签之一。新一代消费者对车辆的颜值、性能、智能化等方面提出了更高标准和更个性化的诉求。
以摩电追风超级品类日作为切入点，围绕三大消费趋势搭建线上专场，携手行业头部品牌在摩博会联合布展，联动达人以直播、内容种草等方式拓展品牌的影响力边界，为消费者搭建出便捷度更高、趣味性更强、体验更多元的生态；为商家提供集中展现产品力，触达目标消费群体的多元化种草平台，为二轮车市场的良性向上发展贡献平台力量。
