在消费环境高度碎片化的今天,如何整合多渠道,为用户打造无缝衔接的消费旅程,已成为品牌破局的关键。作为“社交+电商”创新营销模式的先行者,京东与腾讯合作的“京腾计划”今年迎来十周年里程碑,9月19日,京东与腾讯广告联合举办“拾光共赴、智创新阶——京腾10周年增长战略大会”,共同描绘生态协同与智能营销的新蓝图。
会上京东集团副总裁、京东零售广告产研部负责人与腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇共同表示:“未来,‘京腾计划’将以AI驱动营销提效,以场域+内容创新拓展营销边界,为品牌商家打造更智能的营销产品和更丰富的营销场景,持续推动数智营销行业迈向新阶段。”
构建智能投放中枢
创意-投放-优化营销全链路AI化
近年来,人工智能技术正以前所未有的速度重塑营销行业,AI深入营销各环节,成为驱动决策和执行的智能核心。京东基于多年技术能力沉淀,持续构建智能投放中枢,陆续实现了从AIGC智能创意、智能出价到全域投放自主优化的AI闭环决策。
在创意生成领域,京腾AIGC智能引擎已实现多项智能化突破。通过对海量爆款素材的深度学习,系统识别“爆款基因”,可生成适用于微信朋友圈、视频号等场景、具备高转化潜力的广告视频素材。该引擎支持智能混剪与虚拟数字人定制,能够分钟级输出全系列电商素材,极大解放创意生产力。
在广告投放上,AI能力进一步覆盖投放全流程。AI智能助手实现投前咨询、投中诊断与投后报表全链路赋能,系统依托海量知识库与持续进化的模型,提供从基础到高阶的智能化决策支持。同时,智能投手托管工具实现了“自动驾驶”式投放优化,系统自动盯盘、预算分配、时段优化,在今年618大促期间,自动托管物料数量达到万级、自动托管工具每天帮商家节省操作频次5000次以上,节省商家投手人力。
此外,依托京东和腾讯广告双方数据能力构建的智能营销工具“京腾魔方”也迎来4.0版本升级,人群识别覆盖率大幅提升,助力品牌商家更精准洞察潜在用户;人群标签包推送实现24小时自动刷新,确保投放目标人群始终最新、最活跃,助力品牌商家营销效率提升。
持续拓展营销场域
打造IP大剧营销新范式、京腾优选内容新模式
2025年,京东与腾讯广告合作在IP大剧营销领域实现全新突破。腾讯视频出品的《长安的荔枝》成为双方合作的典范之作,京东与腾讯广告借势IP热度共建“内容-种草-点击-购买”的营销闭环,成功助力每日鲜语GMV增长近40%,新客下单占比超50%。这种深度绑定IP内容与即时消费的创新模式,为行业提供了“情绪型即时零售”的新范式。
在微信场域,京东与腾讯广告的合作迈向更深层次的生态融合。针对商家关注的视频号链路,推出“京腾优选”全新种草解决方案,实现了视频号互选达人与京东生态的全链路贯通。商家可借助与达人合作的优质内容,在微信生态内全域触点(微信朋友圈、视频号、公众号、企业微信等)达成种草,在京东完成销售转化,实现“内容-种草-点击-购买”的极简闭环。
面对即将到来的京东11.11,京东与腾讯广告在会上联合发布11.11大促爆单解决方案,通过双方数据能力,共建“高带货指数达人库”实现高效种草,通过站外合约广泛触达-站内搜索再触达-站内活动承接转化的高效引流链路助力品牌商家大促实现高效增长。
十年共赴,京腾计划十年累计服务品牌数千家,每年为品牌带来GMV增长数百亿,累计助力品牌收获亿级人群资产。立足十年新起点,京东与腾讯广告将持续深化合作,共同构建覆盖更多场景的智能化营销体系,与更多合作伙伴开拓数字营销新未来。
