2025年上半年，受产品结构性调整、存量竞争加剧等影响，冰箱行业持续承压。GfK中怡康数据显示，上半年行业TOP8品牌仅有两家同比增长，其余皆呈现出下滑或停滞态势。在此背景下，行业领头羊的海尔冰箱能否顶住压力逆势增长，成为行业关注的焦点。
这一悬念于8月28日揭晓。海尔智家2025年半年报显示，海尔冰箱线下份额达46.4%，稳居行业第一，且超过行业第二、三、四名品牌份额的总和，实现了“以一抵三”的强势格局。在第一份额基础上，海尔冰箱份额同比提升2.3pct，增量也是行业第一。
海尔冰箱“以一抵三”的成绩有力回应了外界对其增长持续性的关注。那么，海尔冰箱持续高增的动力来自哪里？整体来看，其动力来自四个层面：一是持续科技引领，助力饮食体验全面升级；二是坚持双高端品牌引领，产品结构优化升级；三是引领热门细分市场，满足年轻用户个性化需求；四是坚持数字化转型，实现全流程降本提效。
持续科技引领，助力饮食体验全面升级。2025上半年，海尔冰箱主导制定的IEC冰箱保鲜国际标准正式发布，让全球用户“可以选海尔冰箱，也可以选符合海尔标准的标准”。同时，为解决用户海鲜囤鲜烦恼，海尔冰箱迭代磁控全空间保鲜科技，行业唯一实现“深海鱼虾冻60天新鲜如初”；为满足用户对智慧生活的期待，海尔冰箱还创新全空间智慧保鲜舱等高端智能产品，以AI科技赋能食材管理、语音便捷交互、饮食推荐等场景，刷新用户智慧饮食体验。
坚持双高端品牌引领，产品结构优化升级。上半年，作为行业份额TOP1品牌，海尔冰箱继续巩固保鲜科技高端品牌形象，其全空间保鲜品类凭借“国奖级”保鲜科技为品牌贡献20.13%的份额，同比增幅达14.03%，稳坐行业第一品类，其中代表产品海尔和悦625冰箱持续占据行业TOP1，售价超万元。与此同时，行业高端市场TOP1品牌卡萨帝冰箱发布原创高定平嵌及“AI之眼”新品，实现1w+高端市场份额41%，1.5w+市场份额超过50％，并持续2位数增长，成为能够上量的高端冰箱品牌。两大品牌协同并进，覆盖不同层次的高端市场需求，为整体高质量增长注入动能。
引领热门细分市场，满足年轻用户个性化需求。海尔冰箱产品结构的升级，不仅体现在高端市场引领上，还深入布局到年轻人关注的细分场景上。截至今年7月，海尔独立嵌入式冰箱份额高达57.1%，594mm专业超薄零嵌方案成为用户首选。在受年轻人喜爱的制冰冰箱领域，海尔份额达55%，麦浪冰箱拿下制冰冰箱品类TOP1型号，细分赛道优势不断扩大。
坚持数字化转型，实现全流程降本提效。宏观层面，海尔智家通过把AI和数字化工具嵌入全流程，从研发、生产到销售、物流等各个环节实现持续降费提效。微观层面，海尔冰箱进一步推进全流程极致成本体系，通过搭建成本核算模型、模块化整合等实现全流程降本，提高业务效率。
从品牌、品类领先到爆品频出，海尔冰箱凭借扎实的产品布局与深厚的技术积累，正持续拓展家庭保鲜场景的边界，为全球家庭带去健康饮食品质生活。
