当国漫经典《非人哉》迎来十周年盛典，二次元文化与美食潮流激情碰撞，熊喵来了火锅携手抖音生活服务重磅IP「抖音心动上新日」，精心打造了一场别开生面的“十年神仙火锅局”。这场盛宴不仅为Z世代带来视觉与味觉的双重盛宴，更以单场直播1760万+曝光、峰值在线17万+、登顶全国美食总榜TOP1的辉煌战绩，彰显了品牌年轻化战略的成功与抖音平台赋能的强大力量。
跨界联名：国漫经典邂逅热辣火锅，开启破圈新征程
当国漫经典《非人哉》迎来十周年庆典，二次元文化与美食潮流激情碰撞，熊喵来了火锅敏锐捕捉到这一契机，与「抖音心动上新日」深度联动，共同策划了一场“十年神仙火锅局”。活动自7月28日启动，至8月10日圆满收官，持续14天的狂欢盛宴，不仅为消费者带来了前所未有的消费体验，更在餐饮市场掀起了一股跨界联名的热潮。
《非人哉》作为国漫领域的佼佼者，拥有庞大的粉丝群体和极高的知名度。其独特的国风元素和幽默诙谐的剧情，深受Z世代及广大年轻消费者的喜爱。而熊喵来了火锅作为深耕市场多年的知名品牌，一直致力于为消费者提供高品质的美食体验。此次两者的跨界合作，不仅实现了国漫文化与火锅美食的完美融合，更为品牌注入了新的活力与魅力，成功吸引了不同圈层消费者的关注。
内容引爆：短视频种草+沉浸式直播，构建流量引力场
在碎片化注意力时代，内容成为吸引消费者的重要因素。熊喵来了深谙此道，在活动前期精准布局抖音短视频生态，通过多种形式的内容输出，为活动积累了超高的人气。
一方面，邀请垂直领域达人深入主题门店探店，以沉浸式的方式展示“神仙”主题场景与限定周边。达人们通过生动的视频内容，带领粉丝领略了《非人哉》元素与火锅场景的巧妙融合，激发了粉丝的好奇心与探索欲。另一方面，鼓励粉丝自发创作UGC内容，通过晒出联名周边盲盒、好运签等，形成社群互动传播的热潮。粉丝们的积极参与和分享，进一步扩大了活动的影响力和传播范围。
特别值得一提的是，通过持续的内容发酵与评论区互动蓄水，预热期（M1）的流量热度竟反超了活动爆发期（M2），为直播的爆发奠定了坚实的“群众基础”。
直播环节更是将活动推向了高潮。国风coser化身“一日店长”，在充满《非人哉》元素的场景中开启火锅食材走秀，将美食与国漫文化巧妙结合，为观众带来了一场视觉与味觉的双重盛宴。激光变装、国风舞蹈等视觉冲击力极强的环节轮番上演，叠加精准的二次元兴趣人群包投放，瞬间引爆目标用户热情。开播不到一小时即冲上全国美食直播总榜TOP1，峰值在线超17万人的盛况，充分证明了内容力转化为磅礴流量的强大能力。这场直播不仅是一场销售狂欢，更是一次成功的品牌形象“年轻化”宣言，让消费者直观感受到熊喵来了的活力焕新。
场景焕新：紧抓谷子经济机遇，打造消费新引擎
随着谷圈国潮风的兴起，“谷子经济”迎来了爆发性增长。数据显示，《非人哉》IP国风谷子在今年Q1销量同比激增超1004%，位列国潮榜首。熊喵来了敏锐捕捉到这一市场趋势，将“谷子热爱”转化为品牌增长动能，在线上线下打造了全方位的消费场景。
线下，全国主题门店焕新升级，设置“非人哉”主题打卡点、“抽好运签”互动区，并邀请人气coser担任“一日店长”。这些充满创意和趣味的场景设置，有效刺激了到店消费与自发传播，门店瞬间变身二次元爱好者的线下欢聚地。消费者在享受美食的同时，还能沉浸在国漫文化的氛围中，拍照打卡、互动交流，极大地提升了消费体验。
线上，货盘设计深度捆绑IP价值。推出角色IP×爆款单品组合，满足粉丝对特色美食的追求；设置套餐+稀有周边盲盒，满足粉丝收藏欲；同时搭配代金券、多次卡等优惠形式，覆盖不同消费需求。这种深度联名模式精准匹配了“吃谷”人群对情感连接与收藏价值的强烈诉求，评论区与社交平台持续涌现粉丝晒单热潮，UGC内容成为品牌传播的天然放大器。
人群破壁：破圈拉新与深度复购，激发Z世代消费势能
面对日益细分的人群市场，熊喵来了凭借精准策略实现圈层突破，激发了Z世代及广大年轻消费者的消费势能。
聚焦以Z世代为主的谷子消费人群，“套餐+稀缺周边”组合成为了高效破圈利器。被周边吸引的新客占比显著提升，消费力强劲。这不仅成功触达了年轻圈层，更吸引了大批具备消费力的“隐藏二次元”——伴随国漫成长、拥有稳定收入的中青年群体，有效拓宽了品牌客群边界。
针对忠实老客，熊喵来了则通过大额代金券、超值次卡满足其“囤货”需求，活动期间老客人均下单频次明显提升。这种“新客尝鲜引流+老客囤货复购”的双轨并行策略，确保了活动热度向实际消费的高效转化，实现了用户资产与生意增长的同步扩容。
总结：
这场持续14天的狂欢，不仅是1760万曝光、17万人在线的热绩，更印证了抖音生态的破壁能量——当火锅遇见国漫，当餐饮品牌借力平台级IP，行业增长范式正在被重塑。熊喵来了的破圈实践清晰地昭示：在Z世代主宰的消费战场，懂内容、敢破圈、会玩梗的品牌，终将把“流量”炼成“留量”，让热度蜕变为品牌资产。
未来，抖音心动上新日也将继续发挥平台优势和创新势能，联动更多优质商家，共同解锁更多新鲜有趣的热门玩法，为消费者创造更优质的体验。品牌增长的下一篇章，值得共同期待！
（晓寒）
